Formation RTB et Display Programmatique

Formation RTB et Display Programmatique

Vous souhaitez comprendre le marché du Display Programmatique et saisir les opportunités des nouveaux formats publicitaires (AdExchanges, RTB, Programmatique,etc.) ?
1 journée de formation pour optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 57 formations 98% Clients satisfaits1


Le saviez-vous ?

Le programmatique représente désormais 50 % des investissements en display

Appréhendez les enjeux du marketing programmatique et maîtrisez les nouveaux outils du RTB !

Cette année plus que jamais, le marketing programmatique est mis en avant comme l’une des grandes tendances du marketing digital.


Il est vrai qu’en quelques années, l'achat automatisé d'espaces publicitaires aux enchères a profondément bousculé la relation annonceur-consommateur et le marché du programmatique display a connu une croissance spectaculaire.


Il a représenté près de 423 millions d'euros d'investissements au cours de l'année 2015*. Une hausse de 61% par rapport à l'année précédente qui permet au marché d'atteindre les 40% du marché display.Les investissements programmatiques pourraient d’ici la fin de l’année représenter plus de la moitié des ventes du display.


Ad exchanges, programmatique, RTB, DSP, DMP… le marketing programmatique a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs, qui recouvrent des réalités elles-aussi complexes…y compris pour les marketeurs les plus aguerris ! Comme l’a dit Matt Brittin (Vice president de Google Europe), “Programmatic is like teenage sex”, autrement dit : tout le monde en parle et tout le monde dit le pratiquer, mais en réalité personne ne sait vraiment de quoi il s’agit !


Cette formation d’une journée vous permet de comprendre l’écosystème du marketing programmatique pour pouvoir optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.


(*source : Observatoire de l'ePub réalisé par le SRI, l'Udecam et PWC)


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Objectifs de cette formation

  • Comprendre l’écosystème du display programmatique
  • Optimiser sa stratégie digitale display
  • Maîtriser les KPIs et les nouvelles mesures
  • Appréhender le futur avec les nouveaux formats disponibles

A qui s'adresse cette formation ?

  • Responsables Marketing
  • Responsables Communication
  • Responsables e-Marketing
  • Acheteurs Média
  • Chefs de Publicité
  • Responsables Web
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Les ad networks
  • Définitions et acronymes (DSP, SSP, DMP, bid request, ...)
  • 1st, 2nd et 3rd party.... qu'est-ce que c'est ?
  • Fraudes et adblocking
  • Les différentes mesures possibles
  • Radio, TV, bientôt le tout programmatique ?
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  • Optimiser sa stratégie digitale display
  • Maîtriser les KPIs et les nouvelles mesures
  • Appréhender le futur avec les nouveaux formats disponibles
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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 21/10/2017

Dates Lieu Inscription

Paris

Places disponibles

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L’accompagnement dans ce genre de certification est vraiment agréable et permet le passage des examens de manière plus confortable. Rouy Laurie, Responsable marketing digital - SCC FRANCE
C’est la 3ème formation que je réalise avec Visiplus, la qualité des intervenants est un vrai point fort Virginie Lewicki Acosta, Responsable Marketing - XPair
Une intervenante de qualité qui maitrise son sujet et intéresse l’audience. Julien Laynaud, Assistant chef de produit - Ricard
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Pourquoi réaliser une Formation RTB et Display Programmatique avec VISIPLUS academy ?

Etes-vous certain de maîtriser tous les aspects de la publicité digitale ? Connaissez-vous toutes les tactiques et les usages qu’offre aujourd’hui Internet ? Les notions de data management, de publicité rtb et de display programmatique vous sont-elles suffisamment familières ?
A l’ère de l’explosion du digital, ou plus d’un quart des dépenses publicitaires des entreprises sont utilisées sur le web, il apparaît indispensable de se former et de mettre à jour, en permanence, ses connaissances des meilleurs techniques et outils.

Donnez-vous l’assurance de maintenir votre employabilité au plus haut niveau ou d’acquérir les notions désormais indispensables pour faire décoller votre carrière !

VISIPLUS academy vous accompagne dans votre mutation digitale, pour mettre en place votre stratégie opérationnelle et organisationnelle et vous donne les leviers pour optimiser vos résultats de campagnes programmatiques.
L’objectif de la formation rtb & display programmatique est, en premier lieu, de revenir sur les fondamentaux et de mettre à jour vos connaissances pour vous permettre, ensuite, de définir vos objectifs avec réalisme, de mettre en place votre médiaplanning et webplanning, d’optimiser votre organisation et vos campagnes en prenant en compte les modifications profondes du web et de comprendre leur influence sur vos choix stratégiques, à moyen et long termes.

L’acquisition de compétences liées au métier de chef de projet rtb & display programmatique est proposée par votre centre de formation CPF2 VISIPLUS academy sous différents formats d’apprentissage : formation à distance via la plateforme de digital-learning, formation en direct via l’intervention d’un formateur spécialisé en présentiel ou intra-entreprise, mais également via le blended-learning, véritable compromis entre formation à distance et en direct.

Programme de la Formation RTB et Display Programmatique

1. L'évolution du display advertising : du contexte à l'audience planning
  • Le media planning
  • Les éditeurs et les régies
  • Les ad networks
  • La publicité personnalisée
2. Un écosystème complexe
  • Fonctionnement du RTB
  • Définitions et acronymes (DSP, SSP, DMP, bid request, ...)
  • Panorama des acteurs
  • Les spécificités du marché français
  • Les chiffres clés
3. Les différents modes d'achat
  • Open auction
  • Deal id
  • Private auction
  • RTA
4. La gestion de la data
  • 1st, 2nd et 3rd party.... qu'est-ce que c'est ?
  • L'émergence du CRM onboarding
  • Respect de la « privacy »
5. KPIs et nouvelles mesures
  • Les différentes mesures possibles
  • Arrivée de nouveaux indicateurs
  • Attribution et contribution
  • Les pratiques du marché
6. Avantages et risques du RTB
  • Impact sur les différentes parties prenantes
  • Un nouveau métier à appréhender
  • Les limites techniques
  • Fraudes et adblocking
7. Perspectives
  • Les différents formats disponibles (html5, native ad)
  • Radio, TV, bientôt le tout programmatique?
  • Panorama international (US, UK, DE)