Formation RTB et Display Programmatique

Vous souhaitez comprendre le marché du Display Programmatique et saisir les opportunités des nouveaux formats publicitaires (AdExchanges, RTB, Programmatique,etc.) ?
1 journée de formation pour optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 17 Ans d'expérience Plus de 100 formations 98% Clients satisfaits1


Appréhendez les enjeux du marketing programmatique et maîtrisez les nouveaux outils du RTB !

Cette année plus que jamais, le marketing programmatique est mis en avant comme l’une des grandes tendances du marketing digital.

Il est vrai qu’en quelques années, l'achat automatisé d'espaces publicitaires aux enchères a profondément bousculé la relation annonceur-consommateur et le marché du programmatique display a connu une croissance spectaculaire. Ce sont près de 901 millions d'euros qui ont été investis en programmatique au cours de l'année 2017 en France (Observatoire de l'ePub réalisé par le SRI, l'Udecam et PWC). Une hausse de 41% par rapport à l'année précédente qui permet au marché d'atteindre les 62% du marché display. 

Le saviez-vous ?

Le programmatique représente désormais 50 % des investissements en display


Les investissements programmatiques pourraient d’ici la fin de l’année représenter plus de la moitié des ventes du display. Ad exchanges, programmatique, RTB, DSP, DMP… le marketing programmatique a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs, qui recouvrent des réalités elles-aussi complexes…y compris pour les marketeurs les plus aguerris !

Comme l’a dit Matt Brittin (Vice president de Google Europe), “Programmatic is like teenage sex”, autrement dit : tout le monde en parle et tout le monde dit le pratiquer, mais en réalité personne ne sait vraiment de quoi il s’agit !

Cette formation d’une journée vous permet de comprendre l’écosystème du marketing programmatique pour pouvoir optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.
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A qui s'adresse cette formation ?

  • Responsables Marketing
  • Responsables Communication
  • Responsables e-Marketing
  • Acheteurs Média
  • Chefs de Publicité
  • Responsables Web

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Objectifs de la formation

  • Comprendre l’écosystème du display programmatique
  • Optimiser sa stratégie digitale display
  • Maîtriser les KPIs et les nouvelles mesures
  • Appréhender le futur avec les nouveaux formats disponibles

Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Les ad networks
  • Définitions et acronymes (DSP, SSP, DMP, bid request, ...)
  • 1st, 2nd et 3rd party.... qu'est-ce que c'est ?
  • Fraudes et adblocking
  • Les différentes mesures possibles
  • Radio, TV, bientôt le tout programmatique ?

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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 22/06/2019

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Paris

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La formation digital brand content apporte de nombreuses clés pour enrichir sa stratégie de contenus avec de nombreux cas concrets permettant de ne pas être que dans la théorie. C’est une formation très enrichissante. Evelyne Duong, Responsable Edito - GRDF
Formation très enrichissante dans un domaine en constante évolution. Très utile dans le cadre de mon évolution professionnelle. Audrey Rodrigo, Responsable Boutique et site E-commerce - Office de Tourisme de Brive
Ces connaissances sont aujourd’hui indispensables : tout le monde devrait pouvoir bénéficier de ce type de formation Aglantine Parjadis, Responsable Communication - AFANEM
Formation riche d’enseignements. Je repars avec des « clés » qui vont me permettre de faire évoluer les outils que nous avons mis en place. Le formateur est quelqu’un de très structuré. On sent qu’il maîtrise parfaitement son sujet. Isabelle Pouyadoux, Chef de projet promotion pole BtoB - Consortium Stade de France
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Pourquoi réaliser une Formation RTB et Display Programmatique avec VISIPLUS academy ?

Etes-vous certain de maîtriser tous les aspects de la publicité digitale ? Connaissez-vous toutes les tactiques et les usages qu’offre aujourd’hui Internet ? Les notions de data management, de publicité rtb et de display programmatique vous sont-elles suffisamment familières ?
A l’ère de l’explosion du digital, ou plus d’un quart des dépenses publicitaires des entreprises sont utilisées sur le web, il apparaît indispensable de se former et de mettre à jour, en permanence, ses connaissances des meilleurs techniques et outils.

Donnez-vous l’assurance de maintenir votre employabilité au plus haut niveau ou d’acquérir les notions désormais indispensables pour faire décoller votre carrière !

VISIPLUS academy vous accompagne dans votre mutation digitale, pour mettre en place votre stratégie opérationnelle et organisationnelle et vous donne les leviers pour optimiser vos résultats de campagnes programmatiques.
L’objectif de la formation rtb & display programmatique est, en premier lieu, de revenir sur les fondamentaux et de mettre à jour vos connaissances pour vous permettre, ensuite, de définir vos objectifs avec réalisme, de mettre en place votre médiaplanning et webplanning, d’optimiser votre organisation et vos campagnes en prenant en compte les modifications profondes du web et de comprendre leur influence sur vos choix stratégiques, à moyen et long termes.

L’acquisition de compétences liées au métier de chef de projet rtb & display programmatique est proposée par votre centre de formation CPF2 VISIPLUS academy sous différents formats d’apprentissage : formation à distance via la plateforme de Digital Learning, formation en direct via l’intervention d’un formateur spécialisé en présentielles ou intra-entreprise, mais également via le blended learning, véritable compromis entre formation à distance et en direct.

Programme de la Formation RTB et Display Programmatique

1. L'évolution du display advertising : du contexte à l'audience planning
  • Le media planning
  • Les éditeurs et les régies
  • Les ad networks
  • La publicité personnalisée
2. Un écosystème complexe
  • Fonctionnement du RTB
  • Définitions et acronymes (DSP, SSP, DMP, bid request, ...)
  • Panorama des acteurs
  • Les spécificités du marché français
  • Les chiffres clés
3. Les différents modes d'achat
  • Open auction
  • Deal id
  • Private auction
  • RTA
4. La gestion de la data
  • 1st, 2nd et 3rd party.... qu'est-ce que c'est ?
  • L'émergence du CRM onboarding
  • Respect de la « privacy »


5. KPIs et nouvelles mesures
  • Les différentes mesures possibles
  • Arrivée de nouveaux indicateurs
  • Attribution et contribution
  • Les pratiques du marché
6. Avantages et risques du RTB
  • Impact sur les différentes parties prenantes
  • Un nouveau métier à appréhender
  • Les limites techniques
  • Fraudes et adblocking
7. Perspectives
  • Les différents formats disponibles (html5, native ad)
  • Radio, TV, bientôt le tout programmatique?
  • Panorama international (US, UK, DE)


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