Formation Digital Brand Content

Présentation de la formation

À une époque où les consommateurs sont constamment connectés et sollicités par une multitude de messages publicitaires, il est essentiel pour les marques de se démarquer par un contenu authentique et engageant.

Qu’est-ce que le brand content ? Comment mettre en place une stratégie de contenu de marque à l'ère du digital ? Quel type de contenu choisir en fonction de ses objectifs ? Quelles méthodes pour créer du contenu efficacement ?

Cette formation vous donne les clés pour comprendre les enjeux de la communication numérique, et développer des stratégies de contenu de marque efficaces, en accord avec les nouvelles attentes des consommateurs et les avancées technologiques.
 

Pourquoi réaliser une Formation Digital Brand Content ?

Renforcement de l’identité de votre marque, engagement de vos publics, augmentation de votre visibilité, fidélisation client, génération de leads… autant d’objectifs que vous permettront d’atteindre une stratégie de Brand Content adaptée !

Grâce à cette formation, maîtrisez tous les enjeux du Brand Content à l’ère numérique et devenez à même de piloter une stratégie de contenu efficace pour votre marque.

Objectifs de la formation Digital Brand Content

• Comprendre les enjeux de communication & promotion des marques à l'ère digitale
• Comprendre et maîtriser la notion de Brand Content
• Mettre en place une stratégie de Digital Brand Content
• Acquérir les outils et les méthodes pour créer du contenu de marque
• Comprendre et maîtriser les spécificités propres à chaque type de contenu digital

Pour qui ?

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication, et du digital, ou encore aux responsables de marque et créateurs de contenu. Elle est aussi idéale pour les entrepreneurs et les managers désirant optimiser la présence digitale de leur entreprise.

Programme

Contextualisation / enjeux des entreprises dans les années à venir

• Omnicanalité - l’art subtil de se démultiplier
• L’avènement du marketing réaliste et authentique (nouvelles attentes)
• La course folle des nouvelles plateformes
• Réseaux sociaux et marques - une relation complexe
• Intelligence artificielle et entreprises
• La RSE, un enjeu fort des marques

La puissance de la marque

• Les fondements de la marque
• Storytelling & archétypes de marque
• L’impact de la marque sur le comportement
• Les marques, piliers de la culture populaire

Avant le Brand Content, la Brand Strategy

• Brand Strategy : les bases
• La plateforme de marque
• Définir son identité de marque
• La ligne éditoriale

Comprendre et segmenter son audience pour mieux l’atteindre

• Les touchpoints, un enjeu de taille pour les marques
• La recherche utilisateur
• Distinguer l’audience de la communauté
• Penser et produire du contenu “audience-centric” ou “community-centric”

Comment organiser une stratégie de Brand Content

• Brand Content : qu’est-ce que c’est ?
• Digital vs analogue - les différents supports d’expression de la marque
• Construire une stratégie de Brand Content (canaux, formats etc)
• Le content funnel - à chaque contenu son objectif (édu, visibilité, conversion etc)
• Passer de la stratégie à la pratique (calendrier édito, roadmap etc)
• Maintenir une identité cohérente sur l’ensemble des canaux

Créer du contenu digital impactant et puissant

• Les étapes de la création d’un contenu
• Où trouver des idées de contenu impactant ?
• Maîtriser l’art du recyclage
• Mettre en place un système de suivi et itérer

Zoom sur les principaux types de contenu digital de marque

• Articles de blog & SEO : bonnes pratiques et cas d’usage
• Livres blancs & guides : bonnes pratiques et cas d’usage
• Podcast : bonnes pratiques et cas d’usage
• Newsletter : bonnes pratiques et cas d’usage
• Vidéo : bonnes pratiques et cas d’usage
• Adapter votre contenu aux réseaux sociaux

Nouveaux leviers, nouvelles opportunités

• UGC (User Generated Content)
• Faire de ses employés des créateurs de contenu
• Créer du contenu à fort potentiel viral
• Community-led growth & Brand Content
• Faut-il utiliser l’IA pour faire son contenu de marque ?
• L’impact écologique de la création de contenu

Prérequis

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication, et du digital, ou encore aux responsables de marque et créateurs de contenu. Elle est aussi idéale pour les entrepreneurs et les managers désirant optimiser la présence digitale de leur entreprise.

Modalités et délais d'accès

Financer sa formation en Marketing, Communication et Digital

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Les avantages VISIPLUS academy

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