INTÉRESSÉ(E) PAR LA FORMATION Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet ?
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Marketing, Communication et Digital
Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet
Créer des dispositifs display performants
Vous souhaitez créer des campagnes de publicité sur Internet dans le cadre de votre politique globale de communication ?
Savoir évaluer et optimiser le ROI de vos campagnes display ?
Avec notre formation "Réussir ses campagnes de Publicité sur internet", maîtrisez le pilotage d'une campagne performante sur le web !
Le marché français de la publicité digitale dépasse aujourd'hui le chiffre d’affaires de 6 milliards d’euros. Si le Search continue de dominer le segment de l’e-publicité, le display a augmenté 2 fois plus vite, tiré par l’explosion du mobile, du social mobile, de la vidéo, et bien évidemment du programmatique…
À l'ère du big data, les marques savent que le display est désormais un outil clé pour créer rapidement du trafic ciblé vers son site et développer sa notoriété. Ce n’est pas toujours simple de lancer une campagne de ce type !
Comment créer des campagnes display et en optimiser le ROI ? Quelles sont les erreurs à ne pas commettre et les pièges à éviter ? Retrouvez toutes les réponses à ces questions lors de notre formation qui vous donnera toutes les clés pour définir et piloter des stratégies publicitaires online efficaces.
Le saviez-vous ?
Sur mobile, les revenus publicitaires du display ont dépassé ceux du Search !
Pourquoi réaliser une Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet ?
Conquérir et fidéliser plus de clients et plus longtemps sont les enjeux phares des directions marketing et cela passe désormais, par la mise en place de campagnes web.
Pourtant, investir dans un plan d’action communication au travers de campagnes payantes ne s’improvise pas, au contraire, cela nécessite des connaissances pointues et une pratique régulière.
Entourez-vous des meilleurs experts du pilotage de campagne display pour comprendre le fonctionnement du référencement sponsorisé, appréhender les différentes étapes d’un plan de communication online, et maîtriser les outils à utiliser pour gérer et analyser vos actions.
Objectifs
Comprendre les enjeux et les acteurs du display
Choisir les bons canaux et les bons formats pour sa campagne
Construire et mettre en œuvre sa campagne display
Mesurer les résultats de sa campagne display et optimiser son ROI
Pour qui ?
Cette formation s'adresse entre autres aux Chefs de publicité, Chefs de produits, Responsables marketing, Responsables e-marketing, Responsables Web, ainsi qu'aux Responsables Communication.
Programme
Qu’est-ce que le display ?
Focus : Google Display Network
Émergence des Adtech et nouvelle ère post cookies
Rôle du display dans une stratégie digitale : atouts & limites
Les agences
Les moteurs de recherche
Zoom sur les réseaux sociaux
Autres acteurs : marketplaces (Amazon Advertising), comparateurs, affilieurs & retail media
Principes de l’Ad exchange et du Real Time Bidding
Les flux d’une campagne RTB
Études de cas
Les emplacements
Les formats
Les annonces vidéo (annonce inStream, image statique dans des vidéos, annonce vidéo TrueView Indisplay)
Les annonces enrichies (Lightbox…)
La segmentation et les ciblages contextuel et comportemental
Les ciblages géographique et sociodémographiques
Centres d’intérêt et remarketing
Combinaison de ciblage
Organisation type d'un compte
Mise en place d’une campagne dans un gestionnaire de publicité
Stratégie d’enchères et mode de diffusion
Extensions d’annonces
Fonctionnement des tags de conversion
Élaborer son plan : segmenter
Élaborer son plan : objectifs
Élaborer son plan : complémentarité avec les autres leviers
Élaborer son plan : où acheter ? Modes d’achats
Les colonnes spécifiques au réseau de Display
Retargeting : objectifs
Retargeting : les principaux acteurs
Retargeting : les formats
Display sur les médias sociaux : objectifs et spécificités
Display sur les médias sociaux : principaux acteurs
Display sur les médias sociaux : formats
Display sur les médias sociaux : études de cas
Définir et utiliser les bons KPIs (taux de clic, CPC, taux de complétion, impressions, coût d'acquisition…)
Sélectionner les bons outils de tracking et d'analyse (ad server, analytics)
Prérequis
Aucun prérequis, ce module s’adresse à tous.
Modalités et délais d'accès
Dates d'entrée en formation :
Les dates d’entrée en formation sont ouvertes tout au long de l’année
Durée :
Chaque module de formation fera l'objet d'une ouverture des accès à la plateforme d'apprentissage pour 1 mois
Tarifs :
Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.
Matériel :
Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé)
Financement
Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.
Lydie A. Responsable service communication AMELLIS
“Discours qui va à l’essentiel.”
Samy C. Responsable web analytics et traffic Reed Expositions
“Très bonne formation et très dynamique.”
Julie R. Responsable Marketing export Laboratoires Bouchara-Recordati
“Très bonne formation globale.”
Tihnga M. Responsable site internet EDF
“Une très belle approche.”
Pauline C. Community Manager IGO-POST
“J’ai appris beaucoup et acquis beaucoup en pratique.”
Sabrina M. Chef de projet e-crm Pixmania
“Une formation avec un formateur connaisseur.”
Les avantages VISIPLUS academy
Une plateforme digital learning dédiée
Fidèles à notre conviction que la transformation digitale est aujourd’hui incontournable, vous pouvez suivre l’intégralité de nos formations et cycles diplômants au format e-learning.
Grâce à notre plateforme dédiée, vous suivez vos modules de formation depuis un appareil connecté où que vous soyez et à votre propre rythme, tout en bénéficiant du suivi individualisé de nos équipes.
Un suivi personnalisé
Conseillers formation, coordinateurs pédagogiques, formateurs, mentors individuels, responsable de programme… nous mettons à votre disposition tous nos experts afin de vous accompagner dans votre projet de formation ! De l’élaboration de votre dossier de financement à la remise de votre certificat, en passant par le suivi de votre formation, l’équipe VISIPLUS academy est là pour vous à chaque étape de votre parcours.
Le soutien de toute une communauté
Se former à distance oui, mais auprès de toute une communauté ! Echangez au quotidien avec vos pairs, mais aussi avec vos formateurs et toute notre équipe pédagogique. Questions, partage de connaissances, tips à échanger…la communauté VISIPLUS academy n’est toujours qu’à un clic pour partager !
Votre employabilité renforcée
L’ensemble de nos formations sont conçues spécifiquement pour des professionnels, par des professionnels experts dans leur domaine. Notre objectif, vous proposer des formations en phase avec le monde du travail d’aujourd’hui et de demain, afin de vous faire monter en compétences sur des sujets porteurs qui feront de vous un profil recherché sur le marché de l’emploi.
Un réseau d’Alumni pour échanger
Notre cercle Alumni de plus de 20 000 diplômés vous permettra d’élargir votre réseau professionnel, de networker, d’échanger avec d’anciens diplômés mais aussi avec des participants qui suivent la même formation que vous. Rejoignez la communauté d’Alumni VISIPLUS academy, et développez votre réseau professionnel !
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