Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet

Présentation de la formation

Le média digital est devenu, en France, le premier média de référence pour la publicité dépassant la télévision depuis quelques années !

Le marché français de la publicité digitale dépasse aujourd'hui le chiffre d’affaires de 4,9 milliards d’euros. Si le Search continue de dominer le segment de l’e-publicité, le display a augmenté 2 fois plus vite, tiré par l’explosion du mobile, du social mobile, de la vidéo, et bien évidemment du programmatique … A l'ère du big data, les marques savent que le display est désormais un outil clé pour créer rapidement du trafic ciblé vers son site et développer sa notoriété. Mais ce n’est pas toujours simple de lancer une campagne display ! La diffusion de campagnes sur le réseau display est un moyen de s’offrir un supplément de visibilité et des ventes additionnelles. Les performances y sont différentes que sur le Search, les stratégies et objectifs étant différents, et cela freine parfois les annonceurs. Comment créer des campagnes display et en optimiser le ROI ? Quelles sont les erreurs à ne pas commettre et les pièges à éviter ? Retrouvez toutes les réponses à ces questions lors de la formation display / publicité online VISIPLUS. Cette formation dédiée à la publicité sur internet vous permet de définir et piloter des stratégies d’utilisation du display efficaces.

Pourquoi réaliser une Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet ?

Conquérir et fidéliser plus de clients et plus longtemps sont les enjeux phares des directions marketing et cela passe désormais, en grande partie, par la mise en place de campagnes de conquête et de fidélisation web.
Pourtant, investir dans un plan d’action communication au travers de campagnes payantes ne s’improvise pas, au contraire, cela nécessite des connaissances pointues et une pratique régulière.

Du choix des investissements à la sélection des supports digitaux en passant par la définition des objectifs de vos campagnes et les phases de tests, la mise en place d’une stratégie publicitaire sur internet n’est pas une mince affaire ! Entourez-vous des meilleurs experts du pilotage de campagne display pour comprendre le fonctionnement du référencement sponsorisé, appréhender les différentes étapes d’un plan de communication online et maîtriser les outils à utiliser pour gérer et analyser vos actions.
Notre équipe de formateurs, constituée de professionnels reconnus et certifiés Google Manager vous accompagnent dans votre apprentissage en ligne, sur la plateforme Digital Learning mais également, si vous le souhaitez, en direct dans le cadre de nos formations présentielles au sein de notre centre à Paris.

Vous êtes responsable RH ou dirigeant ? Formez vos équipes en interne ! Nos cours sont accessibles en format intra-entreprise. Offrez-leur l’opportunité d’augmenter leur employabilité : leur donner l’accès à de nouvelles connaissances vous sera bénéfique mais représente, avant tout, la meilleure des sources de motivation !

Objectifs

• Comprendre les enjeux et les acteurs du display
• Choisir le bon format pour sa campagne
• Construire et mettre en œuvre sa campagne display
• Mesurer les résultats de sa campagne display et optimiser son ROI

Pour qui ?

• Chefs de publicité
• Chefs de produits
• Responsables marketing
• Responsables e-marketing
• Responsables Web
• Responsables Communication

Programme

1. Etat des lieux et présentation du display
• Qu’est-ce que le display ? Définition et caractéristiques
• Définition du display GDN : Google Display Network
• Les chiffres clés du display
• Les objectifs des campagnes display
• Atouts et inconvénients du display
2. Les acteurs du display
• Les agences
• Les annonceurs
• Les régies
• Les éditeurs
• Les moteurs de recherche
• Zoom sur les réseaux sociaux
3. Les nouveaux modèles Ad exchanges, programmatique, RTB
• Principe de l’Ad exchange et du Real Time Bidding
• Définitions clés : DSP, SSP, DMP, RTB
• Opportunités et limites pour les marques
• Les flux d’une campagne RTB
• Zoom sur des retours d’expérience
4. Les tailles et formats du display
• Les formats d’affichage et emplacements (les plus utilisés, les moins utilisés, ceux qui rapportent le plus)
• Les formats utilisés (sliders, pop-up, push down, flash, roll over, rich media, sidekick…)
5. Les différents types d’annonces
• Les annonces vidéo (annonce instream, image statique dans des vidéos, annonce vidéo TrueView Indisplay)
• Les annonces Lightbox (diffusion de votre page Google +, annonces de réseau social)
• Les annonces dynamiques (utilisation du remarketing dans le display)
• Les annonces pour du contenu numérique ou application (annonce textuelle, annonce illustrée)
6. Méthodes de ciblage
• La segmentation
• Le ciblage contextuel
• Le ciblage comportemental
• Le ciblage géographique
• Le ciblage socio-démographique
• Centres d’intérêt et remarketing
• Combinaison de ciblage
7. Créer une campagne Display
• Rappels sur l’organisation d’un compte
• Utilisation des objectifs marketing
• Mise en place d’une campagne dans les applications mobiles
• Stratégie d’enchères et mode de diffusion
• Extensions d’annonces
• Utilisation des paramètres avancés
• Rappel sur le tag de conversion
8. Construire son plan Display
• Segmenter
• Objectifs
• Budget
• Complémentarité avec les autres leviers
• Où acheter ? Modes d’achats (CMP, forfait, coût par achat, par impression…)
9. Les colonnes spécifiques au réseau de Display

10.Le retargeting et les aspects comportementaux
• Les objectifs
• Les principaux acteurs
• Les formats
• Le mode d’achats
11. Le display sur les médias sociaux
• Les objectifs
• Les principaux acteurs
• Les formats
• Le mode d’achats
12. Mesurer l’impact de ses campagnes display
• Définir et utiliser les bons KPIs
• Zoom sur le taux de clics, le taux de lecture complète, le taux et durées d’interaction, taux de visite sur les sites des marques émettrices, le nombre d’impressions, le taux de visionnage, le nombre d’interactions, le taux de conversion…)
• Trouver les bons outils de tracking et d’analyse (ad-server, analytics…)

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