Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet

Présentation de la formation

Le marché français de la publicité digitale dépasse aujourd'hui le chiffre d’affaires de 6 milliards d’euros. Si le Search continue de dominer le segment de l’e-publicité, le display a augmenté 2 fois plus vite, tiré par l’explosion du mobile, du social mobile, de la vidéo, et bien évidemment du programmatique…  

À l'ère du big data, les marques savent que le display est désormais un outil clé pour créer rapidement du trafic ciblé vers son site et développer sa notoriété. Ce n’est pas toujours simple de lancer une campagne de ce type ! 

Comment créer des campagnes display et en optimiser le ROI ? Quelles sont les erreurs à ne pas commettre et les pièges à éviter ? Retrouvez toutes les réponses à ces questions lors de notre formation qui vous donnera toutes les clés pour définir et piloter des stratégies publicitaires online efficaces.
 

Pourquoi réaliser une Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet ?

Conquérir et fidéliser plus de clients et plus longtemps sont les enjeux phares des directions marketing et cela passe désormais, par la mise en place de campagnes web.

Pourtant, investir dans un plan d’action communication au travers de campagnes payantes ne s’improvise pas, au contraire, cela nécessite des connaissances pointues et une pratique régulière.

Entourez-vous des meilleurs experts du pilotage de campagne display pour comprendre le fonctionnement du référencement sponsorisé, appréhender les différentes étapes d’un plan de communication online, et maîtriser les outils à utiliser pour gérer et analyser vos actions.

Objectifs

• Comprendre les enjeux et les acteurs du display
• Choisir les bons canaux et les bons formats pour sa campagne
• Construire et mettre en œuvre sa campagne display
• Mesurer les résultats de sa campagne display et optimiser son ROI

Pour qui ?

Cette formation s'adresse entre autres aux Chefs de publicité, Chefs de produits, Responsables marketing, Responsables e-marketing, Responsables Web, ainsi qu'aux Responsables Communication.

Programme

1. Qu’est-ce que le display ?
2. Focus : Google Display Network
3. Émergence des Adtech et nouvelle ère post cookies
4. Rôle du display dans une stratégie digitale : atouts & limites
5. Les agences
6. Les moteurs de recherche
7. Zoom sur les réseaux sociaux
8. Autres acteurs : marketplaces (Amazon Advertising), comparateurs, affilieurs & retail media
9. Principes de l’Ad exchange et du Real Time Bidding
10. Les flux d’une campagne RTB
11. Études de cas
12. Les emplacements
13. Les formats
14. Les annonces vidéo (annonce inStream, image statique dans des vidéos, annonce vidéo TrueView Indisplay)
15. Les annonces enrichies (Lightbox…)
16. La segmentation et les ciblages contextuel et comportemental
17. Les ciblages géographique et sociodémographiques
18. Centres d’intérêt et remarketing
19. Combinaison de ciblage
20. Organisation type d'un compte
21. Mise en place d’une campagne dans un gestionnaire de publicité
22. Stratégie d’enchères et mode de diffusion
23. Extensions d’annonces
24. Fonctionnement des tags de conversion
25. Élaborer son plan : segmenter
26. Élaborer son plan : objectifs
27. Élaborer son plan : complémentarité avec les autres leviers
28. Élaborer son plan : où acheter ? Modes d’achats
29. Les colonnes spécifiques au réseau de Display
30. Retargeting : objectifs
31. Retargeting : les principaux acteurs
32. Retargeting : les formats
33. Display sur les médias sociaux : objectifs et spécificités
34. Display sur les médias sociaux : principaux acteurs
35. Display sur les médias sociaux : formats
36. Display sur les médias sociaux : études de cas
37. Définir et utiliser les bons KPIs (taux de clic, CPC, taux de complétion, impressions, coût d'acquisition…)
38. Sélectionner les bons outils de tracking et d'analyse (ad server, analytics)

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Les avantages VISIPLUS academy

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