Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet
Vous souhaitez créer des campagnes de publicité sur Internet dans le cadre de votre politique globale de communication ?
Et savoir évaluer et optimiser le ROI de vos campagnes display ?
En 2 jours de formation campagnes publicité, apprenez à piloter une campagne performante sur Internet !
INTÉRESSÉ(E) PAR LA FORMATION Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet ?
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Tirez profit des nouvelles opportunités de la publicité en ligne !
Le média digital est devenu, en France, le premier média de référence pour la publicité dépassant la télévision depuis quelques années !
Le saviez-vous ?
Sur mobile, les revenus publicitaires du display ont dépassé ceux du Search !
Le marché français de la publicité digitale dépasse aujourd'hui le chiffre d’affaires de 4,9 milliards d’euros. Si le Search continue de dominer le segment de l’e-publicité, le display a augmenté 2 fois plus vite, tiré par l’explosion du mobile, du social mobile, de la vidéo, et bien évidemment du programmatique … A l'ère du big data, les marques savent que le display est désormais un outil clé pour créer rapidement du trafic ciblé vers son site et développer sa notoriété. Mais ce n’est pas toujours simple de lancer une campagne display ! La diffusion de campagnes sur le réseau display est un moyen de s’offrir un supplément de visibilité et des ventes additionnelles. Les performances y sont différentes que sur le Search, les stratégies et objectifs étant différents, et cela freine parfois les annonceurs. Comment créer des campagnes display et en optimiser le ROI ? Quelles sont les erreurs à ne pas commettre et les pièges à éviter ? Retrouvez toutes les réponses à ces questions lors de la formation display / publicité online VISIPLUS. Cette formation dédiée à la publicité sur internet vous permet de définir et piloter des stratégies d’utilisation du display efficaces.
Objectifs
Comprendre les enjeux et les acteurs du display
Choisir le bon format pour sa campagne
Construire et mettre en œuvre sa campagne display
Mesurer les résultats de sa campagne display et optimiser son ROI
Pour qui ?
A qui s’adresse cette formation ?
Chefs de publicité
Chefs de produits
Responsables marketing
Responsables e-marketing
Responsables Web
Responsables Communication
Pourquoi réaliser une Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet avec VISIPLUS academy ?
Conquérir et fidéliser plus de clients et plus longtemps sont les enjeux phares des directions marketing et cela passe désormais, en grande partie, par la mise en place de campagnes de conquête et de fidélisation web.
Pourtant, investir dans un plan d’action communication au travers de campagnes payantes ne s’improvise pas, au contraire, cela nécessite des connaissances pointues et une pratique régulière.
Du choix des investissements à la sélection des supports digitaux en passant par la définition des objectifs de vos campagnes et les phases de tests, la mise en place d’une stratégie publicitaire sur internet n’est pas une mince affaire ! Entourez-vous des meilleurs experts du pilotage de campagne display pour comprendre le fonctionnement du référencement sponsorisé, appréhender les différentes étapes d’un plan de communication online et maîtriser les outils à utiliser pour gérer et analyser vos actions.
Notre équipe de formateurs, constituée de professionnels reconnus et certifiés Google Manager vous accompagnent dans votre apprentissage en ligne, sur la plateforme Digital Learning mais également, si vous le souhaitez, en direct dans le cadre de nos formations présentielles au sein de notre centre à Paris.
Vous êtes responsable RH ou dirigeant ? Formez vos équipes en interne ! Nos cours sont accessibles en format intra-entreprise. Offrez-leur l’opportunité d’augmenter leur employabilité : leur donner l’accès à de nouvelles connaissances vous sera bénéfique mais représente, avant tout, la meilleure des sources de motivation !
Programme
1. Etat des lieux et présentation du display
Qu’est-ce que le display ? Définition et caractéristiques
Définition du display GDN : Google Display Network
Où acheter ? Modes d’achats (CMP, forfait, coût par achat, par impression…)
9. Les colonnes spécifiques au réseau de Display
10.Le retargeting et les aspects comportementaux
Les objectifs
Les principaux acteurs
Les formats
Le mode d’achats
11. Le display sur les médias sociaux
Les objectifs
Les principaux acteurs
Les formats
Le mode d’achats
12. Mesurer l’impact de ses campagnes display
Définir et utiliser les bons KPIs
Zoom sur le taux de clics, le taux de lecture complète, le taux et durées d’interaction, taux de visite sur les sites des marques émettrices, le nombre d’impressions, le taux de visionnage, le nombre d’interactions, le taux de conversion…)
Trouver les bons outils de tracking et d’analyse (ad-server, analytics…)
Commentaires clients
Lydie A. Responsable service communication AMELLIS
“Discours qui va à l’essentiel.”
Samy C. Responsable web analytics et traffic Reed Expositions
“Très bonne formation et très dynamique.”
Julie R. Responsable Marketing export Laboratoires Bouchara-Recordati
“Très bonne formation globale.”
Tihnga M. Responsable site internet EDF
“Une très belle approche.”
Pauline C. Community Manager IGO-POST
“J’ai appris beaucoup et acquis beaucoup en pratique.”
