Formation Stratégie Marketing digital

Contenu du cycle de formation

Cette certification a pour objectif l'acquisition et la maitrise des fondamentaux du webmarketing.

Une étude réalisée par la Commission Européenne intitulée « Compétences numériques pour les emplois en Europe » alerte les Etats-membres sur la pénurie de compétences numériques en Europe, et sur la nécessité de déployer rapidement une stratégie pour promouvoir la formation dans le domaine du numérique.

Le numérique est un domaine avec des enjeux fort en innovation et évolution. Il avance à une vitesse vertigineuse et la formation est nécessaire pour maintenir et adapter ses compétences aux dernières tendances d’ordre technologique et marketing afin de répondre aux nouveaux besoins du marché du travail.

La certification Stratégie Marketing digital permet au stagiaire d’acquérir et de maîtriser les techniques et outils nécessaires pour créer, mettre en oeuvre et optimiser une stratégie de présence sur le web et ainsi contribuer au développement de l’entreprise. Elle permet au stagiaire de comprendre les enjeux du webmarketing mais aussi de connaitre la « boite à outils » du webmarketeur afin de d’être directement opérationnel sur ses fonctions.

Modalités de positionnement :

Entretien avec un conseiller formation (étude du CV et du projet du participant)
Evaluation des connaissances à l’entrée en formation

Objectifs

Optimiser la stratégie de marketing digital en cohérence avec les objectifs stratégiques
d'une organisation
Concevoir une stratégie éditoriale prenant en compte les spécificités des cibles et des supports de communication web sélectionnés
Rédiger des contenus impactants répondant aux attentes du lectorat web de manière à optimiser le référencement naturel
Optimiser la présence sur les moteurs de recherche grâce à la mise en place de stratégies de référencement naturel
Evaluer les résultats d'une stratégie de référencement naturel d'un site par son positionnement sur les moteurs de recherche
Déployer une campagne de référencement payant via Google Ads* (AdWords) respectant un budget préalablement établi qui permette la venue de trafic qualifié
Paramétrer un outil d'analyse de fréquentation d'un site web
pour évaluer son niveau de performance
Traduire les données collectées par Google Analytics en rapport de synthèse et d'analyse du trafic afin d'optimiser les performances du site web
Identifier les différents parcours de navigation des internautes selon des indicateurs préalablement définis (taux de visite, durée de navigation, engagement, achat…)
Augmenter le taux de transformation grâce à
une meilleure expérience utilisateur
Définir une stratégie de présence sur les réseaux sociaux en adoptant les codes des canaux dédiés pour répondre aux objectifs du plan de marketing web

Pour qui ?

Cette certification s'adresse aux fonctions marketing, communication, web et gestion de projet issues de tout secteur d'activité et souhaitant acquérir de nouvelles compétences digitales.