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Formation Mesurer le ROI de ses actions Online / Offline
Comprendre et interpréter les résultats de la mesure d'audience
Vous souhaitez mesurer efficacement le retour sur investissement de vos différentes actions marketing ? Définition des KPIs, logique de performance, élaboration de tableaux de bord… Cette formation professionnelle vous permettra de maîtriser les outils et techniques nécessaires pour déterminer la rentabilité de vos investissements.
Présentation de la formation
Dans un écosystème marketing et communication en constante évolution, les chefs de projet et responsables de communication digitale sont confrontés au défi de mesurer efficacement le retour sur investissement (ROI) de leurs actions, tant en ligne (online) qu'hors ligne (offline).
Cette formation aborde la nécessité de comprendre son environnement, d'engager des actions ciblées et de démontrer leur efficacité à travers des données chiffrées.
En se basant sur un diagnostic précis de l'existant et une analyse approfondie du modèle d'affaires de l'entreprise, vous maîtriserez des méthodes telles que MOST et OKR pour développer un plan d'actions stratégique et opérationnel.
Une visualisation simple et claire est essentielle pour représenter les donnés de retour sur investissement. La règle des "5 secondes" est particulièrement pertinente : une visualisation efficace devrait permettre aux décideurs de comprendre les informations clés concernant le ROI en moins de 5 secondes.
Pourquoi réaliser une Formation Mesurer le ROI de ses actions Online / Offline ?
Mesurer le ROI de ses actions marketing et communication est devenu indispensable dans un contexte où chaque investissement doit être justifié et optimisé.
Cette formation offre aux participants les outils et méthodologies pour réaliser un diagnostic complet des actions actuelles et leur impact sur le business. analyser des indicateurs pour évaluer l'efficacité des actions menées et identifier des axes d'amélioration, adopter une gestion de projet prévisionnelle et comptable en alignant les objectifs marketing avec les résultats financiers, mais aussi renforcer leur capacité à prendre des décisions éclairées et à optimiser les investissements marketing et communication.
Objectifs de la formation Mesurer le ROI de ses actions Online / Offline
- Réaliser un diagnostic de ses actions de marketing et communication
- Réaliser un nouvel état des lieux une fois les actions menées dans une approche ROIste
- Rendre compte des actions menées (KPIs et ROI)
- Identifier des axes d'amélioration dans une approche "test and learn"
- Aborder une approche comptable, prévisionnelle en mode projet
Pour qui ?
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, chefs de produits et autres professionnels du marketing, du web, de la communication souhaitant maîtriser la rentabilité des investissements en marketing et en communication.
Programme
- Comprendre l’enjeu business pour définir la stratégie marketing et les actions de communication
- Utiliser la méthode MOST
- Les grandes vertus du tableau de bord
- Les 3 niveaux des tableaux de bord
- Les 3 objectifs des actions de communication
- Quelle forme et quelle datavisualisation ?
- Rendre compte de son écosystème via un diagnostic
- Se reposer sur des données de marché
- Comment calculer un ROI via un tracking fiable
- Les concepts de ROI et ROAS en marketing
- Définir le CA, la marge et les autres indicateurs
- Mettre en place des hypothèses
- Créer un prévisionnel
- Atelier lié au prévisionnel
- Utiliser les KPIs en lien avec votre objectif de marketing communication
- KPIs de la performance technique
- KPIs liés à l'événementiel
- Mettre en pratique le ROI lié à l'événementiel
- KPIs liés aux stratégies offline
- ROI et KPIs de la gestion de projet
- Le calcul du temps homme
- Le calcul des prestations externes
- La méthode de la valeur acquise
- KPIs liés à la rentabilité
- Mettre en place l’amortissement comptable
- Chronologie, GANTT et marronnier
Prérequis
Les participants doivent avoir une connaissance de base des concepts marketing et communication ainsi qu'une familiarité avec les outils d'analyse de données. Une compréhension préalable des canaux de communication on et offline est recommandée
Modalités et délais d'accès
Cette durée est une moyenne estimée pour la réalisation de la formation et pourra être modifiée en fonction du profil de chaque participant.
- QCM d’évaluation des connaissances
- Exercice de mise en pratique professionnelle
En fonction de votre profil, elle est 100% finançable et peut ainsi être accessible pour 0€ de reste à charge. Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.
Financer sa formation en Marketing, Communication et Digital
Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.
Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.
Cycle de formation associé
Vous pouvez suivre cette formation durant un cycle long diplômant comme l'Executive Mastère Manager Opérationnel Marketing et Communication
Ce cycle vous apporte toutes les clés pour concevoir, déployer, mesurer et optimiser vos actions marketing et communication.
Ces formations "métier" complètes sont recommandées si vous souhaitez accélérer votre carrière dans la mesure où elles donnent lieu à la délivrance d'un Titre Certifié reconnu par l’État de niveau 7.
Les métiers visés à l'issue des cycles sont notamment les suivants :
Commentaires clients
Assistante commerciale
GALATA ORGANISATION SAS
Responsable marche plancher
Lindner
Chargée de communications, relations médias/publiques
BAYER HEALTHCARE
Les avantages VISIPLUS academy
Une plateforme digital learning dédiée
Fidèles à notre conviction que la transformation digitale est aujourd’hui incontournable, vous pouvez suivre l’intégralité de nos formations et cycles diplômants au format e-learning. Grâce à notre plateforme dédiée, vous suivez vos modules de formation depuis un appareil connecté où que vous soyez et à votre propre rythme, tout en bénéficiant du suivi individualisé de nos équipes.
Un suivi personnalisé
Conseillers formation, coordinateurs pédagogiques, formateurs, mentors individuels, responsable de programme… nous mettons à votre disposition tous nos experts afin de vous accompagner dans votre projet de formation ! De l’élaboration de votre dossier de financement à la remise de votre certificat, en passant par le suivi de votre formation, l’équipe VISIPLUS academy est là pour vous à chaque étape de votre parcours.
Le soutien de toute une communauté
Se former à distance oui, mais auprès de toute une communauté ! Echangez au quotidien avec vos pairs, mais aussi avec vos formateurs et toute notre équipe pédagogique. Questions, partage de connaissances, tips à échanger…la communauté VISIPLUS academy n’est toujours qu’à un clic pour partager !
Votre employabilité renforcée
L’ensemble de nos formations sont conçues spécifiquement pour des professionnels, par des professionnels experts dans leur domaine. Notre objectif, vous proposer des formations en phase avec le monde du travail d’aujourd’hui et de demain, afin de vous faire monter en compétences sur des sujets porteurs qui feront de vous un profil recherché sur le marché de l’emploi.
Un réseau d’Alumni pour échanger
Notre cercle Alumni de plus de 20 000 diplômés vous permettra d’élargir votre réseau professionnel, de networker, d’échanger avec d’anciens diplômés mais aussi avec des participants qui suivent la même formation que vous. Rejoignez la communauté d’Alumni VISIPLUS academy, et développez votre réseau professionnel !
