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Responsable marketing

Après avoir réalisé des études marketing pour mieux connaître le marché et déterminé une catégorie de consommateurs en fonction de leurs attentes, le responsable marketing (appuyé par les différents membres de l’équipe stratégique et créative), définit et met en œuvre LA stratégie marketing pour l’ensemble des produits de l’entreprise qu’il représente.

Autres dénominations : Responsable marketing cross canal, Responsable marketing digital, Responsable marketing digital et réseaux sociaux, Responsable marketing opérationnel et communication

Missions

Définir et mettre en application  la politique d’action marketing multicanal
  • Établir la stratégie du marketing mix sur tous les canaux online et offline en collaboration avec la direction du marketing stratégique
  • Choisir les vecteurs de communication pour le lancement du produit
  • Construire gérer et déployer le plan marketing opérationnel et le planning promotionnel
  • Définir le positionnement des offres sur le marché et les segments de consommateurs ciblés
  • Négocier les budgets opérationnels auprès de la direction générale
  • Élaborer, déployer et suivre l’exécution des plannings opérationnels
Piloter le plan de communication commerciale
  • Choisir les vecteurs de communication commerciale adaptés au lancement du produit
  • Organiser les salons, séminaires, conférence utilisateurs
  • Actualiser le contenu des supports de communication promotionnelle
  • Veiller à  la visibilité des produits et services de l’entreprise auprès des prospects
Accompagner et aider à la vente
  • Venir en appui des services commerciaux, leur apporter une expertise technique
  • Élaborer les outils et argumentaires commerciaux (force de vente)
  • Définir la forme et le contenu des supports d'aide à la vente  
Piloter les outils du marketing opérationnel
  • Piloter la création, la mise en place et le suivi de nouveaux supports digitaux dans un environnement multicanal 
  • Déployer un plan d'animation les différents supports print et digitaux
  • Piloter le développement, l’implantation et le suivi d’un outil de CRM marketing et commercial 
Mesurer et suivre l’impact des actions menées
  • Définir objectifs et des KPI
  • Concevoir des tableaux de bord d’activité
  • Mesurer et analyser des indicateurs de performance
  • Optimiser les moyens mis en œuvre en fonction des résultats
  • Proposer des mesures correctives si besoin
  • Suivre l’évolution des comportements de consommateurs
  • Effectuer une veille concurrentielle ainsi que sur les outils utilisés
  • Réaliser des études de marché pour proposer des plans d'action et d'évolution des produits.
Mettre en place des partenariats externes et négocier des contrats
  • Choisir les fournisseurs et prestataires pour les actions de communication 
  • Négocier la réalisation des contrats avec les prestataires et les agences de communication

Compétences

Compétences requises :
  • Maîtrise des techniques de marketing direct
  • Savoir élaborer un plan d’action marketing 
  • Maitrise des logiciels bureautiques traditionnels
  • Connaissance des outils et dispositifs digitaux et sociaux
  • Maîtrise de l’anglais
  • Bonne maîtrise de la chaine graphique des supports de communication
  • Connaître les différents médias, leurs spécificités
  • Connaitre les bonnes pratiques de gestion de la communication hors médias
Aptitudes professionnelles :
  • Aisance rédactionnelle
  • Capacités de synthèse et d’analyse
  • Sens de la négociation
  • Capacités managériales
  • Capacité d’analyse et de synthèse
  • Curiosité
  • Facilité avec les chiffres

Environnement

  • Directeur général
  • Directeur de la stratégie marketing,
  • Directeur opérationnel
  • Directeur commercial
  • Directeur de la promotion des ventes
  • Directeur de la performance client
 En interne :
  • Direction/service communication (relations presse, relations publiques, éditorial...)
  • Direction commerciale et marketing
  • Direction des services informatiques (notamment service web)
En externe :
  • Prestataires externes (imprimeurs, maquettistes, graphistes etc.)
  • Sociétés de services informatiques
  • Fournisseurs
  • Agences de communication et de publicité

Remunération

  • Jeune cadre : 30K€-35K€
  • Cadre confirmé : 35K€-60K€

Pré-requis

Généralement titulaire d’un master professionnel en marketing dispensé par les écoles de commerce, les écoles spécialisées en communication et publicité ou les universités, le responsable marketing est un profil recherché doté d’un minimum de 5 ans d’expérience.