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Formation Concevoir et Piloter un plan marketing online
Marketing et communication

Formation Concevoir et Piloter un plan marketing online

Maitriser les étapes clés d'un plan marketing efficace

Vous souhaitez élaborer et mettre en œuvre un plan marketing online ?
Cette formation couvre toutes les facettes stratégiques et opérationnelles d’un plan marketing online en vue de la planification d'une stratégie web marketing.

200 formations
200 formations
20 000 participants
20 000 participants
98% de clients satisfaits
98% de clients satisfaits
18 Ans d'expérience
18 ans d'expérience

Présentation de la formation

Pour développer son activité sur le web, il est essentiel de suivre une démarche marketing structurée et méthodique. Quels objectifs définir ? Quels clients cibler ? Quelles actions mettre en place ? Quels leviers e-marketing choisir ? C’est tout l’objet d’un plan marketing online, qui est devenu un outil essentiel de pilotage de l'entreprise.

Partant de l'audit de l'existant jusqu’au suivi des actions mises en œuvre, en passant par la définition de la stratégie, il récapitule et synthétise l’ensemble de cette démarche en donnant une vue détaillée de chaque étape clé.

Orientée performance et rentabilité, cette formation permet de couvrir les facettes stratégiques et opérationnelles d’un plan marketing online. Analyse, structuration, mise en œuvre, budgétisation, déploiement, suivi… toutes les étapes clés seront traitées et détaillées pour garantir la conception et le pilotage d’un plan marketing online réussi.
 

Information
Le saviez-vous

Le terme de marketing online ou en ligne est souvent également remplacé par celui de marketing digital.

Pourquoi réaliser une Formation Concevoir et Piloter un plan marketing online ?

L’évolution incessante des modes de consommation et la hausse du nombre d’internautes obligent les entreprises et les marques à développer leur manière de communiquer. Le web est désormais un lieu incontournable d’échange d’avis et de partage d’expériences qui implique de fixer un plan d’action spécifique pour réussir à se démarquer !

Batir une stratégie de marketing online et être à même de la mettre en oeuvre puis d'en mesurer l'impact, autant de compétences clés que vous apporteront notre formation.
 

Objectifs

  • Bâtir une stratégie de marketing online en cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise
  • Savoir définir les objectifs, cibles et mix de sa stratégie de marketing online
  • Mettre en œuvre son plan marketing online
  • Budgéter et mesurer l’impact du plan marketing online

Pour qui ?

Cette formation s'adress entre autres aux Responsables marketing, Chefs de produit, Chefs de projets, Chargés de communication, ou encore aux Responsables publicité.

Programme

    1. Les enjeux du marketing digital dans la stratégie marketing
    • Les chiffres clés du marketing digital en France et dans le monde
    • L’évolution du comportement des internautes et des e-consommateurs
    • Les dernières tendances du web : mobilité, ATAWAD, personnalisation, big data , social revolution…

    2. Bâtir sa stratégie de marketing online : analyser en premier lieu
    • Analyser l’existant (actions déjà engagées, objectif global de l’entreprise…)
    • Identifier une ou plusieurs problématiques
    • Analyser son environnement online (concurrence/cibles/ marché)
    • Analyse SWOT : Forces & faiblesses/Menaces & opportunités online
    • Analyse PESTEL
    • Analyse FFPM

    3. Définir sa stratégie en fixant des objectifs
    • La méthode SMART
    • Définir ses objectifs globaux
    • Définir des objectifs opérationnels et mesurables
    • Identifier la contribution du digital
    • Préciser les interactions multicanales
    • Mettre en place des KPIs propres à chaque objectif

    4. Segmenter et cibler ses marchés
    • Etude des cibles et de leurs habitudes de consommation
    • Elaborer une segmentation
    • Hiérarchiser les publics cibles
    • Définir son positionnement

    5. Décliner sa stratégie en un plan d’actions concret
    • La méthode QQOCQP
    • Le diagramme de Gantt
    • Modèle de plan d’action
    • Les 4P
    • Les 7P
    • Les pièges et les clés de succès d’un plan d’action réussi

    6. Les leviers e-marketing pour une stratégie digitale gagnante
    • Paid Media, Owned Media et Earned Media
    • Les leviers Web Marketing d’acquisition
    • Les leviers Web Marketing de conversion
    • Les leviers Web Marketing de fidélisation
    • Les leviers Web Marketing d’image, de notoriété et de branding
    • Effectuer les bons choix dans les supports
    • Comment mixer les différents leviers Web Marketing

    7. Budgéter son plan de marketing online
    • Définir les coûts des opérations
    • Prévoir un budget global
    • Allouer un budget aux différents leviers
    • Savoir défendre et vendre son budget

    8. Déployer son plan de marketing online
    • Connaître les contraintes opérationnelles de chaque levier
    • Identifier les ressources utiles
    • Définir les responsabilités
    • Fixer les délais
    • Mettre en œuvre un calendrier d’actions

    9. Faire adhérer en interne
    • Savoir « vendre » votre plan de marketing online à votre hiérarchie
    • Définir les facteurs clés de succès, identifier les freins
    • Technique du « quick win »
    • Susciter l'adhésion

    10. Suivre et piloter son plan de marketing online
    • Les critères d'audience et de diffusion
    • Tester, tester et tester / Test and learn
    • Gérer et piloter ses partenaires/prestataires
    • Mesurer la performance, analyser et corriger
    • L’importance du reporting
    • Mettre en avant et communiquer sur les résultats

Prochaines dates de formation

Disponibilités mises
à jour le : 20/09/2020
&
Paris
Places disponibles !

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Cycle de formation associé

Cette formation s'inscrit dans le cadre de plusieurs cycles long de formations diplômantes tels que le Bachelor Community Management et Brand Content, l'Executive MBA Stratégies Web Marketing & Projets Communication Digitale ou encore l'Executive Mastère Management de projet Digital.
 
Par exemple, l'Executive Mastère Marketing & Communication vous apporte toutes les clés pour réaliser un projet web de A à Z. Il vous prépare par ailleurs à la délivrance d’un diplôme reconnu par l’Etat de niveau 7, dont les débouchés professionnels sont les suivants : 
 

Commentaires clients

Frédéric R.
Responsable communication
La Mutuelle Verte
“Un formateur hyper compétant, structuré et clair.”
Aurélia C.
Chargée de Communication
URMET FRANCE
“C’est une formation complète qui donne de réels repères, des méthodes et des réflexes...”
Gaëlle M.
Directrice de la communication
Préfon
“Bravo bon formateur participatif.”
Marthe C.
Responsable Marketing
ATMB
“Formation très complète.”
Sandra N.
Chargée de contenu éditorial
Precia Molen
“Une formation de qualité.”
Marjolaine V.
Assistante Webmaster
Avery
“Tous les éléments indispensables.”

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Une plateforme digital learning dédiée

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Fidèles à notre conviction que la transformations digitale est aujourd’hui incontournable, vous pouvez suivre l’intégralité de nos formation et cycles diplômants au format e-learning. Grâce à notre plateforme dédiée, vous suivez vos modules de formation depuis un appareil connecté où que vous soyez et à votre propre rythme, tout en bénéficiant du suivi individualisé de nos équipe.

Un suivi personnalisé

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Un réseau d’Alumni pour échanger

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