Comme de nombreux annonceurs vous travailliez sur la nouvelle interface utilisateur de Google AdWords. Découvrez les fonctionnalités supplémentaires à exploiter.
Même si la nouvelle expérience AdWords (AKA, la nouvelle interface utilisateur) n’a pas encore de parité de fonctionnalité avec l’AdWords actuel, elle offre réellement des fonctionnalités exclusives. Elles peuvent être difficiles à identifier, c’est pourquoi nous vous les listons aujourd’hui ainsi que les nouvelles fenêtres de visualisations pratiques permettant d’économiser le temps d’analyse.
La nouvelle interface a été régulièrement déployée pour plus d’annonceurs au cours de l’année, et Google déclare qu’elle sera disponible pour tous d’ici la fin de l’année. Ceux qui ont accès peuvent encore naviguer entre les deux interfaces. Il peut prendre du temps pour s’habituer à la nouvelle apparence et à la mise en page, mais les nouvelles fonctionnalités devraient donner aux annonceurs une incitation supplémentaire à travailler confortablement dans la nouvelle interface.
Voici un aperçu de ce qui est actuellement disponible que dans la nouvelle interface utilisateur et d’autres nouveautés exclusives qui viendront dans les mois à venir.
Disponible dès maintenant
Extensions de promotion
Sauf si vous avez un accès bêta dans l’ancienne interface, la seule façon d’accéder à la nouvelle extension de promotion est de passer par la nouvelle interface utilisateur. Les extensions de promotion vous permettent de montrer et de lier une offre spécifique dans les annonces textuelles. L’icône de l’étiquette dans cette extension permet de se distinguer sur la page. Voici la configuration de l’installation dans la nouvelle interface :
Source : Google AdWords
Ciblé sur le revenu du ménage dans la recherche
Le rapport sur le revenu du ménage et le ciblage sont disponibles pour les campagnes de recherche à partir de l’onglet Données Démographique dans la nouvelle interface. Dans l’ancienne interface, les objectifs de revenu du ménage ne peuvent être appliqués que par ciblage géographique.
Source : Google AdWords
Un graphique en haut de la page permet de voir rapidement comment vos campagnes fonctionnent selon les segments de revenu du ménage. Les ajustements des enchères peuvent être définis au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.
Page Audiences
La nouvelle page Audiences offre un lieu unique pour gérer le ciblage publicitaire et les optimisations. Elle avait déjà été présentée lors du Google Marketing Next.
Source : Google AdWords
N-grams
Un onglet Mots dans la zone Recherches qui s’affiche dans la vue d’ensemble de la campagne fournit une vue n gram des mots inclus dans les termes de recherche qui ont déclenché des annonces dans la campagne. Passez le bouton sur un mot ou une phrase pour voir une liste déroulante de requêtes de recherche qui le contient et les impressions, les clics et les conversions de chacun. Cela peut vous aider à analyser les performances des mots ou des phrases dans un large ensemble de requêtes de recherche plutôt que sur une base individuelle.
Réglages des ajustements
Annoncée le 25 juillet 2017, les ajustements d’enchères pour les appels peuvent être utilisés pour obtenir des extensions d’appel affichées plus ou moins souvent dans les campagnes de recherche mobile. Il semble très probable que ce soit le premier de ce que Google appelle les ajustements des enchères pour les «interactions». Surveillez cette zone. Ils sont inclus dans la section Avancé d’ajustement des enchères au niveau de la campagne.
Arrive bientôt…
Il existe plusieurs nouvelles fonctionnalités dans les travaux qui se dérouleront sur la nouvelle interface au cours des prochains mois.
Performance de la page d’atterrissage
Les annonceurs pourront s’informer sur leurs différentes pages de destination en un seul endroit. L’écran de la nouvelle page de destination sera similaire aux pages d’annonces et de mots clés. L’objectif est d’aider les annonceurs à optimiser les meilleures expériences utilisateurs et à améliorer les performances de l’annonce, en particulier sur les mobiles. Cela pourrait commencer à apparaître dans la nouvelle interface plus tard cette année.
Publicité personnalisée par marché
Le public par marché arrive sur les campagnes de recherche. Google lancera également des publics personnalisés par marché qui peuvent être adaptés en fonction du site Web de l’annonceur, de la performance de la campagne et des objectifs commerciaux. Recherchez ceci plus tard cette année.
Google Attribution
C’était la grande annonce de nouveaux produits de Google Marketing Next. Le nouveau produit d’attribution gratuite sera intégré à la nouvelle interface. Le moment précis de cette question est encore à déterminer, mais je suppose que nous allons le voir avant la fin de l’année. En attendant faites le point sur ce que vous devez savoir de Google Attribution.
Téléchargement des mesures de vente des magasins
Les e-commercants qui capturent des emails programme de fidélité au point de vente peuvent importer des transactions de magasins dans AdWords directement ou par l’intermédiaire d’un tiers. Le timing exact est encore une fois flou, mais cette fonctionnalité sera lancée dans la nouvelle interface utilisateur cette année.
Dans l’avenir, nous pouvons nous attendre à ce que Google continue de déployer de nouvelles fonctionnalités dans la nouvelle expérience AdWords au lieu de l’interface actuelle. Restez connectés et surveillez plus que jamais votre interface AdWords.
