La révolution numérique est plus que jamais en marche !
Le monde est de plus en plus numérisé. Plus des deux tiers de la population mondiale est maintenant connectée et les chiffres augmentent chaque jour.
Avec plus de trois milliards d’utilisateurs mondiaux, les médias numériques ont désormais un impact significatif dans notre vie quotidienne. Les organisations du monde entier se rendent compte de l’opportunité offerte par la transformation digitale pour atteindre les objectifs commerciaux dans les domaines des ventes, du marketing, du CRM, du développement de produits et de la recherche.
Et pour cause :
- 38% des spécialistes du marketing augmentent leurs budgets de marketing numérique au cours des deux prochaines années.
- En moyenne, 60% du temps d’un marketeur est consacré aux activités de marketing digital, ce qui alimente la demande de spécialistes en web marketing.
Le marketing digital est la promotion de produits ou de marques sur les médias numériques. Les spécialistes du marketing numérique sont responsables de l’exécution de campagnes de marketing sur les canaux numériques tels que les emails, les sites Web, les appareils mobiles et les réseaux sociaux afin de sensibiliser le public, de fournir de l’information aux prospects et de favoriser la conversion. Les organisations investissent dans des techniques web marketing telles que le marketing de contenu et le big data afin d’accroître l’engagement sur différents canaux entrants, y compris la recherche organique et payante.
Source: davechaffey.com
Le marché de l’emploi en croissance
Pour réussir dans ce nouveau monde, les organisations cherchent à embaucher des experts en web marketing qualifiés qui ont les niveaux de formation et d’expérience nécessaires. Malheureusement, le web marketing étant un nouveau domaine, il y a un manque de professionnels expérimentés. Une enquête réalisée par The Economist Intelligence Unit et Marketo met en évidence l’écart entre ce que les marketeurs faisaient et ce qu’ils doivent faire aujourd’hui. Les professionnels du marketing ont ressenti le besoin de développer leurs compétences, leur engagement et leur technologie numériques (39%), la stratégie et la planification (38%) et l’analyse des données (32%).
Une recherche menée par Fractl et Moz (dans laquelle ils ont examiné plus de 75 000 offres d’emploi sur Indeed.com) a révélé que la demande de candidats web marketing a explosé au cours des 10 dernières années.
Comment devenir un spécialiste du web marketing
Pour construire une carrière dans le web marketing, il n’y a pas de solution unique. Cependant, chaque professionnel devrait se familiariser avec les fondamentaux. Il est important de :
• Avoir une connaissance des concepts marketing ;
• Connaître la terminologie de base du web marketing ;
• Comprendre l’analyse Web ;
• Avoir une compréhension globale des différents domaines du web marketing.
Nous vous recommandons les formations au web marketing et à la communication digitale VISIPLUS academy pour vous aider à démarrer. Ces modules de formation couvrent les concepts de base du web marketing tels que l’optimisation des moteurs de recherche, le marketing sur les réseaux sociaux, le PPC, l’optimisation du taux de conversion, le marketing de contenu, le marketing mobile, l’email marketing, etc. Ces formations vous aideront à maîtriser des outils et des plateformes tels que Google Analytics, AdWords, Twitter, YouTube et Facebook.
Une fois doté de ces compétences fondamentales en marketing numérique, l’étape suivante consiste à développer une expertise dans un domaine particulier du web marketing pour devenir un spécialiste du marketing SEO, PPC ou des réseaux sociaux.
Il y a 4 parcours d’apprentissage à choisir.
Parcours 1 – Spécialiste SEO
Pourquoi spécialiste du référencement ?
Certains des emplois les plus rémunérés de web marketing sont ceux spécialisés dans le référencement. Parce que les moteurs de recherche changent constamment leurs algorithmes, les entreprises doivent rester à jour en embauchant des experts SEO afin de se classer au top dans les résultats des moteurs de recherche.
Le référencement et l’Inbound marketing sont le principal canal numérique pour la plupart des organisations, 51% du trafic Internet étant de nature organique. Le SEO joue un rôle clé, même pour les entreprises qui effectuent une grande partie de leurs activités hors ligne, car plus de 82% de tous les clients potentiels utilisent Internet pour rechercher des produits avant l’achat.
Compétences requises
- Connaissance des outils et des techniques de SEO
- Marketing de contenu
- Analyses d’audience Internet
Pourquoi ce parcours ?
- SEO : Pour maitriser les derniers outils et techniques SEO qui placeront un site Web dans le haut du classement des moteurs de recherche.
- Content Marketing : Un spécialiste SEO doit être en mesure d’optimiser le contenu sur le site Web et d’autres canaux selon les pratiques des moteurs de recherche pour fournir les meilleurs résultats.
- Web Analytics: Comprendre la science de l’analyse axée sur les données Internet.
Parcours 2 – Spécialiste PPC
Pourquoi le PPC ou le SEA ?
Le « Pay-per-click » est un modèle web marketing utilisé sur les sites Web dans lesquels les annonceurs paient leurs hôtes uniquement lorsque leur annonce est cliquée. Essentiellement, c’est une façon d’acheter des visites sur un site Web, plutôt que d’essayer de gagner ces visites organiquement. Il se concentre également sur l’optimisation des dépenses publicitaires et la maximisation des taux de clics publicitaires (CTR) et de la conversion.
Compétences requises
- Connaissance des techniques de marketing PPC
- Affichage publicitaire
- Optimisation de la conversion
- Analyses d’audience Internet
Pourquoi ce parcours ?
PPC : Acquérir des compétences dans le domaine des disciplines de marketing en ligne de PPC et de recherche payée, maîtriser l’art des campagnes payées et apprendre à générer du trafic payant en utilisant différents canaux de marketing PPC.
Publicité display : Découvrez les options d’annonces, les campagnes de remarketing, les cookies et la façon de travailler avec des agences tierces pour les campagnes display.
Optimisation de la conversion : Maîtriser l’art d’un framework systématique et reproductible qui augmente régulièrement les taux de conversion sur les pages de destination, les microsites et les sites Web complets.
Web Analytics : Maîtriser divers aspects de l’analyse de données Web, de l’analyse multicanal, de la recherche quantitative et qualitative et des rapports. Se familiariser avec les outils et les techniques d’analyse Web dont vous aurez besoin pour devenir un assistant de données.
Parcours 3 – Marketing des réseaux sociaux
Pourquoi le marketing sur les réseaux sociaux ?
Les réseaux sociaux sont l’endroit où les utilisateurs génèrent, partagent ou échangent du contenu sous forme d’informations, d’idées, d’images ou de vidéos dans des communautés virtuelles. Selon Fractl et Moz, les opportunités social media représentent près de la moitié des offres d’emploi dans le web marketing sur Indeed.com.
Compétences requises
- Connaissance des canaux social media et des techniques de marketing
- Marketing de contenu
- Analyses d’audience Internet
Pourquoi ce parcours ?
Marketing avancé sur les réseaux sociaux : offre une formation sur les techniques les plus récentes et les plus avancées pour attirer du trafic et promouvoir et protéger la réputation en ligne.
Content Marketing : Maîtriser divers aspects de la planification et de l’exécution de stratégies de marketing de contenu pour créer un contenu engageant, efficace et impactant.
Web Analytics : maîtriser divers aspects de l’analyse de données Web, de l’analyse multicanal, de la recherche quantitative et qualitative et des rapports. Se familiariser avec les outils et les techniques d’analyse Web dont vous aurez besoin pour devenir un assistant de données.
Parcours 4 – Professionnel du web marketing
Pourquoi Digital Marketeur ?
Certaines entreprises ont besoin d’un expert web marketing complet. Ce quatrième parcours permet une compréhension et une connaissance approfondie des huit domaines web marketing les plus importants : optimisation des moteurs de recherche, marketing sur les réseaux sociaux, paiement par clic, optimisation des conversions, analyse numérique, marketing de contenu, mobile marketing et email marketing.
Compétences requises
- Connaissance des outils marketing payants
- Outils et techniques de référencement
- Analyses d’audience Internet
- Outils et techniques de marketing sur les réseaux sociaux
Pourquoi ce parcours ?
Web Analytics : Permet de maitriser les différents aspects de l’analyse des données Web, de l’analyse multicanal, de la recherche quantitative et qualitative et des rapports, ainsi que des outils et des techniques d’analyse Web dont vous aurez besoin pour devenir un assistant de données.
SEO : Connaitre les derniers outils et techniques SEO qui placeront un site Web dans le haut du classement des moteurs de recherche.
PPC : Acquérir des compétences dans le domaine des disciplines de marketing en ligne PPC et de recherche payée, maîtriser l’art des campagnes payées et apprendre à générer du trafic payant en utilisant différents canaux de marketing PPC.
Marketing sur les réseaux sociaux : Offre une formation sur les techniques les plus récentes et les plus avancées pour attirer du trafic et promouvoir et protéger la réputation en ligne.
Nous vivons à une époque où les médias numériques ont clairement remplacé de nombreuses formes traditionnelles de marketing. Les entreprises ne peuvent plus ignorer le besoin d’une stratégie de marketing numérique et médias sociaux. Le marketing numérique a l’avantage d’être plus rapide, moins cher et plus efficace que le marketing traditionnel. Un e-mail ou une campagne sur les réseaux sociaux peut connecter un message marketing à un sous-ensemble ciblé de consommateurs pour la fraction du coût d’une publicité télévisée ou d’une campagne imprimée.
Ces avancées dans le marketing numérique ont mis en évidence le besoin de compétences techniques appropriées. Avec le passage au numérique, l’avenir s’annonce prometteur pour les candidats qualifiés.
