Formation Marketing Opérationnel

Présentation de la formation

Le marketing opérationnel englobe toutes les techniques et actions menées à court ou moyen terme pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique. 

Si ce dernier définit la stratégie à long terme de l’entreprise, c’est bien le marketing opérationnel qui détermine concrètement dans quelles conditions un nouveau produit ou service va être lancé sur le marché et accompagne le produit/service durant tout son cycle de vie.

En pratique, le champ d’application du marketing opérationnel est vraiment très vaste. Il implique notamment :

• l’utilisation d’un large panel d’outils de communication « traditionnels » et digitaux ;
• la détermination et l’ajustement du prix de vente, en fonction des actions de la concurrence et des attentes des clients ;
• le choix du packaging du produit, etc.
   

Pourquoi réaliser une Formation Marketing Opérationnel ?

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?

Cette formation professionnelle vous aidera notamment à :

• construire un solide plan marketing opérationnel (PMO) ;
• prévoir l’évolution des prix de vente ;
• gérer efficacement le portefeuille produits ;
• optimiser vos campagnes de communication média et hors média.

Par ailleurs, la révolution digitale a entraîné l’apparition de nombreux outils, techniques marketing et supports de communications innovants. Elle engendre aussi de nouveaux défis opérationnels : les relever permet de rester compétitif sur le marché de l’emploi.

Objectifs

• Construire un plan marketing opérationnel omnicanal
• Assurer le lien entre le marketing et la vente
• S’approprier les outils et les méthodes utiles pour lancer les actions

Pour qui ?

Cette formation s'adresse essentiellement aux fonctions marketing au sein de l'entreprise : responsable marketing opérationnel, chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, mais aussi aux fonctions commerciales telles que les managers commerciaux en charge du marketing opérationnel.

Programme

• 1 . Le marketing opérationnel : les notions
• 2 . Passez à l’action
• 3 . Définissez vos objectifs
• 4 . Quels sont vos KPIs ?
• 5 . Metrics généraux
• 6 . Metrics promotionnels
• 7 . Metrics digitaux
• 8 . Communication marketing : outbound 
• 9 . Communication marketing : inbound
• 10 . Campagnes marketing intégrées
• 11 . Storytelling
• 12 . Curation de contenu
• 13 . Télémarketing
• 14 . A/B testing
• 15 . Développez votre plan marketing
• 16 . Co-marketing avec vos partenaires
• 17 . Construisez votre budget marketing
• 18 . Construire votre équipe marketing
• 19 . Le marketing digital : les notions
• 20 . Le marketing offline et online - le bon équilibre
• 21 . Créez votre site web
• 22 . Marketing digital : des canaux de communication
• 23 . Publicité en ligne
• 24. Réseaux sociaux
• ​25. Marketing événementiel

Prérequis

Aucun prérequis, ce module s’adresse à tous.

Modalités et délais d'accès

Dates d'entrée en formation :

• Les dates d’entrée en formation sont ouvertes tout au long de l’année

Durée :

• Chaque module de formation fera l'objet d'une ouverture des accès à la plateforme d'apprentissage pour 1 mois

Tarifs :

• Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.

Matériel :

• Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé)

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Cycle de formation associé

Pour accélérer sa carrière ou lui faire prendre une nouvelle direction, une formation plus longue est recommandée.
La formation Marketing Opérationnel est incuse dans le cycle long diplômant Executive Mastère Marketing et communication

Ce dernier vous permet non seulement de développer vos compétences en marketing opérationnel, mais aussi en social selling, en Digital Brand Content, en Conduite du changement et innovation...

Il s’achève sur la délivrance d’un Titre Certifié reconnu par l’État de niveau 7 et prépare aux métiers suivants : 
 

Les avantages VISIPLUS academy

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