Formation Marketing Opérationnel

Présentation de la formation

Le marketing opérationnel englobe toutes les techniques et actions menées à court ou moyen terme pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique. 

Si ce dernier définit la stratégie à long terme de l’entreprise, c’est bien le marketing opérationnel qui détermine concrètement dans quelles conditions un nouveau produit ou service va être lancé sur le marché et accompagne le produit/service durant tout son cycle de vie.

En pratique, le champ d’application du marketing opérationnel est vraiment très vaste. Il implique notamment :

• l’utilisation d’un large panel d’outils de communication « traditionnels » et digitaux ;
• la détermination et l’ajustement du prix de vente, en fonction des actions de la concurrence et des attentes des clients ;
• le choix du packaging du produit, etc.
   

Pourquoi réaliser une Formation Marketing Opérationnel ?

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?

Cette formation professionnelle vous aidera notamment à construire un solide plan marketing opérationnel et à optimiser vos campagnes marketing offline et online.

Par ailleurs, la révolution digitale a entraîné l’apparition de nombreux outils, techniques marketing et supports de communications innovants. Elle engendre aussi de nouveaux défis opérationnels : les relever permet de rester compétitif sur le marché de l’emploi.

Objectifs de la formation Marketing Opérationnel

• Identifier les objectifs et les cibles clients d’une entreprise
• Définir et formuler un positionnement concurrentiel
• Construire un plan marketing opérationnel en proposant une offre commerciale cohérente en phase avec les objectifs de l’entrepris

Pour qui ?

Cette formation s'adresse essentiellement aux fonctions marketing au sein de l'entreprise : responsable marketing opérationnel, chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, mais aussi aux fonctions commerciales telles que les managers commerciaux en charge du marketing opérationnel.

Programme

Introduction

• La définition du marketing
• Différentes facettes du marketing
• Importance du marketing dans la stratégie de l’entreprise
• Définition et objectifs du marketing opérationnel
• Le marketing événementiel

Le Mix-marketing

• Le marketing des 4P
• La conception du produit
• La politique de prix
• Place : quel marché adresser
• Promotion : la politique de communication
• Le marketing de Services : les 7P
• Le personnel
• Les processus
• Les preuves matérielles
• Le marketing des 10P
• Le marketing des 4E

Les fondamentaux du marketing opérationnel

• Méthodes d'analyse de marché
• Identification et définition des segments de marché
• Construire un persona
• Positionnement et création de valeur
• Veille concurrentielle

Plan d'action (Go to Market)

• Passer à l'action
• Le plan marketing
• Co-marketing avec vos partenaires
• Construire votre budget marketing
• Construire votre équipe marketing

Campagnes Marketing

• Campagnes marketing integrées
• Inbound marketing
• Outbound marketing
• Telemarketing

Conclusion

• Les points importants à retenir 

Prérequis

Aucun prérequis, ce module s’adresse à tous.

Modalités et délais d'accès

Financer sa formation en Marketing, Communication et IA

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.