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Marketing, Communication et Digital

Formation Marketing Opérationnel

Construire et déployer un plan d'actions marketing performant

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?
Notre formation vous permet de maîtriser les nombreuses facettes du marketing opérationnel à l’ère du digital.

300 formations

20 000 participants

98% de clients satisfaits

21 ans d'expérience

Présentation de la formation

Le marketing opérationnel englobe toutes les techniques et actions menées à court ou moyen terme pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique.

Si ce dernier définit la stratégie à long terme de l’entreprise, c’est bien le marketing opérationnel qui détermine concrètement dans quelles conditions un nouveau produit ou service va être lancé sur le marché et accompagne le produit/service durant tout son cycle de vie.

En pratique, le champ d’application du marketing opérationnel est vraiment très vaste. Il implique notamment :

l’utilisation d’un large panel d’outils de communication « traditionnels » et digitaux ;
la détermination et l’ajustement du prix de vente, en fonction des actions de la concurrence et des attentes des clients ;
le choix du packaging du produit, etc.

Le saviez-vous ?

Le marketing opérationnel est parfois confondu à tort avec le marketing direct. Ce dernier consiste essentiellement à inciter des cibles bien définies à consommer immédiatement, généralement via l’envoi d’un message personnalisé. Cette confusion est surtout due au fait qu’une stratégie de marketing opérationnel peut impliquer l’utilisation ponctuelle d’une campagne de marketing direct.

Pourquoi réaliser une Formation Marketing Opérationnel ?

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?

Cette formation professionnelle vous aidera notamment à construire un solide plan marketing opérationnel et à optimiser vos campagnes marketing offline et online.

Par ailleurs, la révolution digitale a entraîné l’apparition de nombreux outils, techniques marketing et supports de communications innovants. Elle engendre aussi de nouveaux défis opérationnels : les relever permet de rester compétitif sur le marché de l’emploi.

Objectifs

Identifier les objectifs et les cibles clients d’une entreprise
Définir et formuler un positionnement concurrentiel
Construire un plan marketing opérationnel en proposant une offre commerciale cohérente en phase avec les objectifs de l’entreprise

Pour qui ?

Cette formation s'adresse essentiellement aux fonctions marketing au sein de l'entreprise : responsable marketing opérationnel, chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, mais aussi aux fonctions commerciales telles que les managers commerciaux en charge du marketing opérationnel.

Programme

Chapitre 1 : Pourquoi le marketing est important ?
Chapitre 2 : La place du marketing dans la stratégie globale de l’entreprise
Chapitre 3 : Le diagnostic stratégique du marketing
Chapitre 4 : Différentes facettes de marketing
Chapitre 5 : Le marketing opérationnel : les notions
Chapitre 6 : Marketing événementiel
Chapitre 7 : Le marketing de 4P
Chapitre 8 : La conception du produit
Chapitre 9 : La politique de prix
Chapitre 10 : Le canal de distribution
Chapitre 11 : Promotion - La politique de communication
Chapitre 12 : Le marketing de Services : les 7P
Chapitre 13 : Le personnel
Chapitre 14 : Les processus
Chapitre 15 : Les preuves matérielles
Chapitre 16 : Comment aborder le marché ?
Chapitre 17 : La démarche SCP : segmentation
Chapitre 18 : La démarche SCP : ciblage
Chapitre 19 : La démarche SCP : positionnement et création de valeur
Chapitre 20 : Analyse concurrentielle
Chapitre 21 : Passer à l’action
Chapitre 22 : Créer le plan marketing
Chapitre 23: Co-marketing avec vos partenaires
Chapitre 24: Construire votre budget marketing
Chapitre 25: Construire votre équipe marketing
Chapitre 26: Définir les objectifs d’un plan marketing
Chapitre 27 : Objectifs marketing SMART
Chapitre 28: KPI/ROI, indicateurs de pilotage
Chapitre 29: Campagne marketing intégrée
Chapitre 30 : Communication marketing outbound
Chapitre 31 : Télémarketing
Chapitre 32 : Communication marketing inbound
Chapitre 33 : Pourquoi faire du marketing digital?
Chapitre 34 : Le marketing offline et online - le bon équilibre
Chapitre 35 : Créer votre site web
Chapitre 36 : Marketing digital
Chapitre 37 : Publicité en ligne
Chapitre 38 : Réseaux sociaux
Chapitre 39 : Content curation
Chapitre 40 : Marketing opérationnel : les points importants à retenir

Prérequis

Aucun prérequis, ce module s’adresse à tous.

Modalités et délais d'accès

Dates d'entrée en formation :

Les dates d’entrée en formation sont ouvertes tout au long de l’année

Durée :

Chaque module de formation fera l'objet d'une ouverture des accès à la plateforme d'apprentissage pour 1 mois en fonction du rythme hebdomadaire fixé

Tarifs :

Cette formation est proposée au tarif de base de 900 euros.
En fonction de votre profil, elle est 100% finançable et peut ainsi être accessible pour 0€ de reste à charge.
Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.

Matériel :

Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé)

Cette formation peut-être accessible aux participants en situation de handicap, votre conseiller en formation vous accompagnera sur l’élaboration de votre projet.

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Cycle de formation associé

Pour accélérer sa carrière ou lui faire prendre une nouvelle direction, une formation plus longue est recommandée.
La formation Marketing Opérationnel est incuse dans le cycle long diplômant Executive Mastère Marketing et communication

Ce dernier vous permet non seulement de développer vos compétences en marketing opérationnel, mais aussi en social selling, en Digital Brand Content, en Conduite du changement et innovation...

Il s’achève sur la délivrance d’un Titre Certifié reconnu par l’État de niveau 7 et prépare aux métiers suivants :

Commentaires clients

Elisabeth H.
Responsable commercial
DELAUNAY SAS

“Cours complet et bien détaillé”

Anne A.
Sales Account Manager
ACTEOS

“Formation de qualité”

Théophane T.
Ingénieur Développement Logiciel
EPISTEMA

“Très intéressant ! Et concis ! Et clair !”

Sophie L.
Pharmacien Responsable R&D
AB7 Group

“"J'aime beaucoup ses modules avec les exercices de mise en situation. Très clair et bien structuré. Seul petit point : plutôt orienté B2C à ma connaissance que B2B. Merci "”

Les avantages VISIPLUS academy

Une plateforme digital learning dédiée

Fidèles à notre conviction que la transformation digitale est aujourd’hui incontournable, vous pouvez suivre l’intégralité de nos formations et cycles diplômants au format e-learning. Grâce à notre plateforme dédiée, vous suivez vos modules de formation depuis un appareil connecté où que vous soyez et à votre propre rythme, tout en bénéficiant du suivi individualisé de nos équipes.

Un suivi personnalisé

Conseillers formation, coordinateurs pédagogiques, formateurs, mentors individuels, responsable de programme… nous mettons à votre disposition tous nos experts afin de vous accompagner dans votre projet de formation ! De l’élaboration de votre dossier de financement à la remise de votre certificat, en passant par le suivi de votre formation, l’équipe VISIPLUS academy est là pour vous à chaque étape de votre parcours.

Le soutien de toute une communauté

Se former à distance oui, mais auprès de toute une communauté ! Echangez au quotidien avec vos pairs, mais aussi avec vos formateurs et toute notre équipe pédagogique. Questions, partage de connaissances, tips à échanger…la communauté VISIPLUS academy n’est toujours qu’à un clic pour partager !

Votre employabilité renforcée

L’ensemble de nos formations sont conçues spécifiquement pour des professionnels, par des professionnels experts dans leur domaine. Notre objectif, vous proposer des formations en phase avec le monde du travail d’aujourd’hui et de demain, afin de vous faire monter en compétences sur des sujets porteurs qui feront de vous un profil recherché sur le marché de l’emploi.

Un réseau d’Alumni pour échanger

Notre cercle Alumni de plus de 20 000 diplômés vous permettra d’élargir votre réseau professionnel, de networker, d’échanger avec d’anciens diplômés mais aussi avec des participants qui suivent la même formation que vous. Rejoignez la communauté d’Alumni VISIPLUS academy, et développez votre réseau professionnel !