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Formation Marketing Opérationnel
Marketing, Communication et Digital

Formation Marketing Opérationnel

Construire et déployer un plan d'actions marketing performant

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?
Notre formation vous permet de maîtriser les nombreuses facettes du marketing opérationnel à l’ère du digital.

300 formations
300 formations
20 000 participants
20 000 participants
accompagnement pédagogique personnalisé
Accompagnement pédagogique personnalisé
22 Ans d'expérience
22 ans d'expérience

Présentation de la formation

Le marketing opérationnel englobe toutes les techniques et actions menées à court ou moyen terme pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique. 

Si ce dernier définit la stratégie à long terme de l’entreprise, c’est bien le marketing opérationnel qui détermine concrètement dans quelles conditions un nouveau produit ou service va être lancé sur le marché et accompagne le produit/service durant tout son cycle de vie.


En pratique, le champ d’application du marketing opérationnel est vraiment très vaste. Il implique notamment :

  • l’utilisation d’un large panel d’outils de communication « traditionnels » et digitaux ;
  • la détermination et l’ajustement du prix de vente, en fonction des actions de la concurrence et des attentes des clients ;
  • le choix du packaging du produit, etc.
     

Information
Le saviez-vous ?

Le marketing opérationnel est parfois confondu à tort avec le marketing direct. Ce dernier consiste essentiellement à inciter des cibles bien définies à consommer immédiatement, généralement via l’envoi d’un message personnalisé. Cette confusion est surtout due au fait qu’une stratégie de marketing opérationnel peut impliquer l’utilisation ponctuelle d’une campagne de marketing direct.

Pourquoi réaliser une Formation Marketing Opérationnel ?

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?

Cette formation professionnelle vous aidera notamment à construire un solide plan marketing opérationnel et à optimiser vos campagnes marketing offline et online.

Par ailleurs, la révolution digitale a entraîné l’apparition de nombreux outils, techniques marketing et supports de communications innovants. Elle engendre aussi de nouveaux défis opérationnels : les relever permet de rester compétitif sur le marché de l’emploi.

Objectifs de la formation Marketing Opérationnel

  • Identifier les objectifs et les cibles clients d’une entreprise
  • Définir et formuler un positionnement concurrentiel
  • Construire un plan marketing opérationnel en proposant une offre commerciale cohérente en phase avec les objectifs de l’entreprise

Pour qui ?

Cette formation s'adresse essentiellement aux fonctions marketing au sein de l'entreprise : responsable marketing opérationnel, chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, mais aussi aux fonctions commerciales telles que les managers commerciaux en charge du marketing opérationnel.

Programme

    • Chapitre 1 : Pourquoi le marketing est important ?
    • Chapitre 2 : La place du marketing dans la stratégie globale de l’entreprise
    • Chapitre 3 : Le diagnostic stratégique du marketing
    • Chapitre 4 : Différentes facettes de marketing
    • Chapitre 5 : Le marketing opérationnel : les notions
    • Chapitre 6 : Marketing événementiel
    • Chapitre 7 : Le marketing de 4P
    • Chapitre 8 : La conception du produit
    • Chapitre 9 : La politique de prix
    • Chapitre 10 : Le canal de distribution
    • Chapitre 11 : Promotion - La politique de communication
    • Chapitre 12 : Le marketing de Services : les 7P
    • Chapitre 13 : Le personnel
    • Chapitre 14 : Les processus
    • Chapitre 15 : Les preuves matérielles
    • Chapitre 16 : Comment aborder le marché ?
    • Chapitre 17 : La démarche SCP : segmentation
    • Chapitre 18 : La démarche SCP : ciblage
    • Chapitre 19 : La démarche SCP : positionnement et création de valeur
    • Chapitre 20 : Analyse concurrentielle
    • Chapitre 21 : Passer à l’action
    • Chapitre 22 : Créer le plan marketing
    • Chapitre 23: Co-marketing avec vos partenaires
    • Chapitre 24: Construire votre budget marketing
    • Chapitre 25: Construire votre équipe marketing
    • Chapitre 26: Définir les objectifs d’un plan marketing
    • Chapitre 27 : Objectifs marketing SMART
    • Chapitre 28: KPI/ROI, indicateurs de pilotage
    • Chapitre 29: Campagne marketing intégrée
    • Chapitre 30 : Communication marketing outbound
    • Chapitre 31 : Télémarketing
    • Chapitre 32 : Communication marketing inbound
    • Chapitre 33 : Pourquoi faire du marketing digital?
    • Chapitre 34 : Le marketing offline et online - le bon équilibre
    • Chapitre 35 : Créer votre site web
    • Chapitre 36 : Marketing digital
    • Chapitre 37 : Publicité en ligne
    • Chapitre 38 : Réseaux sociaux
    • Chapitre 39 : Content curation
    • Chapitre 40 : Marketing opérationnel : les points importants à retenir

Prérequis

Aucun prérequis, ce module s’adresse à tous.

Modalités et délais d'accès

Dates d'entrée en formation :
  • Les dates d’entrée en formation sont ouvertes tout au long de l’année
Durée :
  • Chaque module de formation fera l'objet d'une ouverture des accès à la plateforme d'apprentissage pour 1 mois en fonction du rythme hebdomadaire fixé
Tarifs :
  • Cette formation est proposée au tarif de base de 900 euros.
    En fonction de votre profil, elle est 100% finançable et peut ainsi être accessible pour 0€ de reste à charge.
  • Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.
Matériel :
  • Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé)

Cette formation peut-être accessible aux participants en situation de handicap, votre conseiller en formation vous accompagnera sur l’élaboration de votre projet.

Financer sa formation en Marketing, Communication et Digital

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Cycle de formation associé

Pour accélérer sa carrière ou lui faire prendre une nouvelle direction, une formation plus longue est recommandée.
La formation Marketing Opérationnel est incuse dans le cycle long diplômant Executive Mastère Marketing et communication


Ce dernier vous permet non seulement de développer vos compétences en marketing opérationnel, mais aussi en social selling, en Digital Brand Content, en Conduite du changement et innovation...

Il s’achève sur la délivrance d’un Titre Certifié reconnu par l’État de niveau 7 
et prépare aux métiers suivants : 
 

Commentaires clients

Elisabeth H.
Responsable commercial
DELAUNAY SAS
“Cours complet et bien détaillé”
Anne A.
Sales Account Manager
ACTEOS
“Formation de qualité”
Théophane T.
Ingénieur Développement Logiciel
EPISTEMA
“Très intéressant ! Et concis ! Et clair !”
Sophie L.
Pharmacien Responsable R&D
AB7 Group
“"J'aime beaucoup ses modules avec les exercices de mise en situation. Très clair et bien structuré. Seul petit point : plutôt orienté B2C à ma connaissance que B2B. Merci "”

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Une plateforme digital learning dédiée

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Le soutien de toute une communauté

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