Formation Marketing Opérationnel

Présentation de la formation

Le marketing opérationnel englobe toutes les techniques et actions menées à court ou moyen terme pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique. 

Si ce dernier définit la stratégie à long terme de l’entreprise, c’est bien le marketing opérationnel qui détermine concrètement dans quelles conditions un nouveau produit ou service va être lancé sur le marché et accompagne le produit/service durant tout son cycle de vie.

En pratique, le champ d’application du marketing opérationnel est vraiment très vaste. Il implique notamment :

• l’utilisation d’un large panel d’outils de communication « traditionnels » et digitaux ;
• la détermination et l’ajustement du prix de vente, en fonction des actions de la concurrence et des attentes des clients ;
• le choix du packaging du produit, etc.
   

Pourquoi réaliser une Formation Marketing Opérationnel ?

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?

Cette formation professionnelle vous aidera notamment à :

• construire un solide plan marketing opérationnel (PMO) ;
• prévoir l’évolution des prix de vente ;
• gérer efficacement le portefeuille produits ;
• optimiser vos campagnes de communication média et hors média.

Par ailleurs, la révolution digitale a entraîné l’apparition de nombreux outils, techniques marketing et supports de communications innovants. Elle engendre aussi de nouveaux défis opérationnels : les relever permet de rester compétitif sur le marché de l’emploi.

Objectifs

• Identifier les objectifs et les cibles clients d’une entreprise
• Définir et formuler un positionnement concurrentiel
• Construire un plan marketing opérationnel en proposant une offre commerciale cohérente en phase avec les objectifs de l’entreprise

Pour qui ?

Cette formation s'adresse essentiellement aux fonctions marketing au sein de l'entreprise : responsable marketing opérationnel, chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, mais aussi aux fonctions commerciales telles que les managers commerciaux en charge du marketing opérationnel.

Programme

•  Chapitre 1 - Pourquoi le marketing est-il important ?  
•  Chapitre 2 - La place du marketing dans la stratégie globale de l'entreprise  
•  Chapitre 3 - Le diagnostic stratégique du marketing  
•  Chapitre 4 - Différentes facettes du marketing
•  Chapitre 5 - Le marketing opérationnel les notions
•  Chapitre 6 - Marketing événementiel  
•  Chapitre 7 - Le marketing des 4P  
•  Chapitre 8 - La conception du produit
•  Chapitre 9 - La politique de prix
•  Chapitre 10 - Le canal de distribution  
•  Chapitre 11 - Promotion - la politique de communication  
•  Chapitre 12 - Le marketing de Services - les 7P  
•  Chapitre 13 - Personnel  
•  Chapitre 14 - Les processus  
•  Chapitre 15 - Les preuves matérielles  
•  Chapitre 16 - Comment aborder le marché ?  
•  Chapitre 17 - La démarche SCP - segmentation  
•  Chapitre 18 - La démarche SCP - ciblage  
•  Chapitre 19 - La démarche SCP - positionnement et création de valeur
•  Chapitre 20 - Analyse concurrentielle
•  Chapitre 21 - Passer à l'action
•  Chapitre 22 - Créer le plan marketing  
•  Chapitre 23 - Comarketing avec vos partenaires  
•  Chapitre 24 - Construire votre budget marketing  
•  Chapitre 25 - Construire votre équipe marketing  
•  Chapitre 26 - Définir les objectifs d'un plan marketing
•  Chapitre 27 - Objectifs marketing SMART
•  Chapitre 28 - KPI/ROI, indicateurs de pilotage
•  Chapitre 29 - Campagnes marketing intégrées
•  Chapitre 30 - Communication marketing outbound
•  Chapitre 31 - Télémarketing  
•  Chapitre 32 - Communication marketing inbound  
•  Chapitre 33 - Pourquoi faire du marketing digital ?  
•  Chapitre 34 - Le marketing offline et online - le bon équilibre
•  Chapitre 35 - Créer votre site web
•  Chapitre 36 - Marketing digital - des canaux de communication
•  Chapitre 37 - Publicité en ligne
•  Chapitre 38 - Réseaux sociaux
•  Chapitre 39 - Content curation  
•  Chapitre 40 - Marketing opérationnel - les points importants à retenir

Prérequis

Aucun prérequis, ce module s’adresse à tous.

Modalités et délais d'accès

Dates d'entrée en formation :

• Les dates d’entrée en formation sont ouvertes tout au long de l’année

Durée :

• Chaque module de formation fera l'objet d'une ouverture des accès à la plateforme d'apprentissage pour 1 mois

Tarifs :

• Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.

Matériel :

• Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé)

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Cycle de formation associé

Pour accélérer sa carrière ou lui faire prendre une nouvelle direction, une formation plus longue est recommandée.
La formation Marketing Opérationnel est incuse dans le cycle long diplômant Executive Mastère Marketing et communication

Ce dernier vous permet non seulement de développer vos compétences en marketing opérationnel, mais aussi en social selling, en Digital Brand Content, en Conduite du changement et innovation...

Il s’achève sur la délivrance d’un Titre Certifié reconnu par l’État de niveau 7 et prépare aux métiers suivants : 
 

Les avantages VISIPLUS academy

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