Le marketing opérationnel englobe toutes les techniques et actions menées à court ou moyen terme pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique.
Si ce dernier définit la stratégie à long terme de l’entreprise, c’est bien le marketing opérationnel qui détermine concrètement dans quelles conditions un nouveau produit ou service va être lancé sur le marché et accompagne le produit/service durant tout son cycle de vie.
En pratique, le champ d’application du marketing opérationnel est vraiment très vaste. Il implique notamment :
- l’utilisation d’un large panel d’outils de communication « traditionnels » et digitaux ;
- la détermination et l’ajustement du prix de vente, en fonction des actions de la concurrence et des attentes des clients ;
- le choix du packaging du produit etc.
Les différentes actions à mener sont habituellement classées dans les 4 catégories suivantes : Price, Produit, Place (distribution) et Promotion (communication), aussi appelé mix-marketing.
Pourquoi réaliser une Formation Marketing Opérationnel ?
Comment décliner une
stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le
marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?
Cette formation professionnelle vous aidera notamment à :
- construire un solide plan marketing opérationnel (PMO) ;
- prévoir l’évolution des prix de vente ;
- gérer efficacement le portefeuille produits ;
- optimiser vos campagnes de communication média et hors média.
Par ailleurs, la révolution digitale a entraîné l’apparition de nombreux outils, techniques marketing et supports de communications innovants. Elle engendre aussi de nouveaux défis opérationnels : les relever permet de rester compétitif sur le marché de l’emploi.
Objectifs
- Construire un plan marketing opérationnel omnicanal
- Assurer le lien entre le marketing et la vente
- S’approprier les outils et les méthodes utiles pour lancer les actions
Pour qui ?
Cette formation s'adresse essentiellement aux fonctions marketing au sein de l'entreprise : responsable marketing opérationnel, chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, mais aussi aux fonctions commerciales telles que les
managers commerciaux en charge du marketing opérationnel.
Programme
1 . Le marketing opérationnel : les notions
2 . Passez à l’action
3 . Définissez vos objectifs
4 . Quels sont vos KPIs ?
5 . Metrics généraux
6 . Metrics promotionnels
7 . Metrics digitaux
8 . Communication marketing : outbound
9 . Communication marketing : inbound
10 . Campagnes marketing intégrées
11 . Storytelling
12 . Curation de contenu
13 . Télémarketing
14 . A/B testing
15 . Développez votre plan marketing
16 . Co-marketing avec vos partenaires
17 . Construisez votre budget marketing
18 . Construire votre équipe marketing
19 . Le marketing digital : les notions
20 . Le marketing offline et online - le bon équilibre
21 . Créez votre site web
22 . Marketing digital : des canaux de communication
23 . Publicité en ligne
24. Réseaux sociaux
25. Marketing évenementiel
Concernant la formation Marketing Opérationnel et le MBA Développement Marketing et Commercial à l’ère du digital, il sont proposés exclusivement en format distanciel.
Notre plateforme de formation e-learning héberge tous les outils et ressources dont vous avez besoin pour monter en compétences.
VISIPLUS academy dispense par ailleurs des formations sous différents formats.
- le blended learning. Ce dernier vous permet de vous former en partie en ligne et en partie en présentiel
- le digital learning (apprentissage online, aussi appelé e-learning).
- le présentiel
Financement
Compte Personnel de Formation (CPF), période de professionnalisation, CPF de transition (ex: CIF - Congé Individuel de Formation)
, plan de formation… Les dispositifs conçus pour favoriser la formation continue sont très nombreux : le tout est de savoir lequel employer !
Nos conseillers en formation sont là pour vous simplifier la tâche : ils peuvent vous renseigner sur le ou les dispositifs les plus indiqués dans votre cas et vous aider dans vos démarches.
Pour accélérer sa carrière ou lui faire prendre une nouvelle direction, une formation plus longue est recommandée.
La formation Marketing Opérationnel est incuse dans le cycle long diplômant Executive MBA Développement Marketing et Commercial à l’ère du digital.
Ce dernier vous permet non seulement de développer vos compétences en marketing opérationnel mais aussi en social selling, en techniques de commerce international, en droit commercial…
Il s’achève sur la délivrance d’un Titre Certifié reconnu par l’Etat de niveau 7et il prépare aux métiers suivants :
Elisabeth H.
Responsable commercial
DELAUNAY SAS
“Cours complet et bien détaillé”
Anne A.
Sales Account Manager
ACTEOS
Théophane T.
Ingénieur Développement Logiciel
EPISTEMA
“Très intéressant ! Et concis ! Et clair !”
Sophie L.
Pharmacien Responsable R&D
AB7 Group
“"J'aime beaucoup ses modules avec les exercices de mise en situation. Très clair et bien structuré. Seul petit point : plutôt orienté B2C à ma connaissance que B2B. Merci "”
