Formation Marketing Opérationnel.

Contenu de la formation

Contexte

Le marketing opérationnel englobe toutes les techniques et actions menées à court ou moyen terme pour atteindre les objectifs fixés par le marketing stratégique.
Si ce dernier définit la stratégie à long terme de l’entreprise, c’est bien le marketing opérationnel qui détermine concrètement dans quelles conditions un nouveau produit ou service va être lancé sur le marché et accompagne le produit/service durant tout son cycle de vie.

En pratique, le champ d’application du marketing opérationnel est vraiment très vaste. Il implique notamment :

l’utilisation d’un large panel d’outils de communication « traditionnels » et digitaux ;
la détermination et l’ajustement du prix de vente, en fonction des actions de la concurrence et des attentes des clients ;
le choix du packaging du produit etc.

Les différentes actions à mener sont habituellement classées dans les 4 catégories suivantes : Price, Produit, Place (distribution) et Promotion (communication), aussi appelé mix-marketing.

Bon à savoir

Le marketing opérationnel est parfois confondu à tort avec le marketing direct. Ce dernier consiste essentiellement à inciter des cibles bien définies à consommer immédiatement, généralement via l’envoi d’un message personnalisé. Cette confusion est surtout due au fait qu’une stratégie de marketing opérationnel peut impliquer l’utilisation ponctuelle d’une campagne de marketing direct.

Objectifs

Construire un plan marketing opérationnel omnicanal
Assurer le lien entre le marketing et la vente
S’approprier les outils et les méthodes utiles pour lancer les actions

Pour qui ?

A qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse essentiellement aux fonctions marketing au sein de l'entreprise : responsable marketing opérationnel, chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing, mais aussi aux fonctions commerciales telles que les managers commerciaux en charge du marketing opérationnel.

Pourquoi réaliser une Formation Marketing Opérationnel avec VISIPLUS academy ?

Comment décliner une stratégie marketing en un plan d'action opérationnel ? Comment intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et d'actions commerciales ?

Cette formation professionnelle vous aidera notamment à :

construire un solide plan marketing opérationnel (PMO) ;
prévoir l’évolution des prix de vente ;
gérer efficacement le portefeuille produits ;
optimiser vos campagnes de communication média et hors média.

Par ailleurs, la révolution digitale a entraîné l’apparition de nombreux outils, techniques marketing et supports de communications innovants. Elle engendre aussi de nouveaux défis opérationnels : les relever permet de rester compétitif sur le marché de l’emploi.

Programme

Formats

Concernant la formation Marketing Opérationnel et le MBA Développement Marketing et Commercial à l’ère du digital, il sont proposés exclusivement en format distanciel.
Notre plateforme de formation e-learning héberge tous les outils et ressources dont vous avez besoin pour monter en compétences.

VISIPLUS academy dispense par ailleurs des formations sous différents formats.

le blended learning. Ce dernier vous permet de vous former en partie en ligne et en partie en présentiel
le digital learning (apprentissage online, aussi appelé e-learning).
le présentiel

Financement

Compte Personnel de Formation (CPF), période de professionnalisation, CPF de transition (ex: CIF - Congé Individuel de Formation), plan de formation… Les dispositifs conçus pour favoriser la formation continue sont très nombreux : le tout est de savoir lequel employer !

Nos conseillers en formation sont là pour vous simplifier la tâche : ils peuvent vous renseigner sur le ou les dispositifs les plus indiqués dans votre cas et vous aider dans vos démarches.

Cycle de formations associé

Pour accélérer sa carrière ou lui faire prendre une nouvelle direction, une formation plus longue est recommandée.
La formation Marketing Opérationnel est incuse dans le cycle long diplômant Executive MBA Développement Marketing et Commercial à l’ère du digital.

Ce dernier vous permet non seulement de développer vos compétences en marketing opérationnel mais aussi en social selling, en techniques de commerce international, en droit commercial…

Il s’achève sur la délivrance d’un Titre Certifié reconnu par l’Etat de niveau 7^13,et il prépare aux métiers suivants :

Commentaires clients

Elisabeth H.
Responsable commercial
DELAUNAY SAS

“Cours complet et bien détaillé”

Anne A.
Sales Account Manager
ACTEOS

“Formation de qualité”

Théophane T.
Ingénieur Développement Logiciel
EPISTEMA

“Très intéressant ! Et concis ! Et clair !”

Sophie L.
Pharmacien Responsable R&D
AB7 Group

“"J'aime beaucoup ses modules avec les exercices de mise en situation. Très clair et bien structuré. Seul petit point : plutôt orienté B2C à ma connaissance que B2B. Merci "”