Formation Études de marché

Présentation de la formation

La réalisation d’études de marché demande une importante collecte et analyse de données pour commercialiser un produit ou un service.

Il s'agit de cerner et comprendre le marché dans lequel votre produit ou service s’inscrira, et de s’assurer que les conditions de marché sont réunies pour la réussite du projet.

Notre formation Étude de marché vous apprendra à maîtriser les techniques et outils spécialisés pour réaliser une étude de marché fiable, tant sur le plan qualitatif que quantitatif.
 

Pourquoi réaliser une Formation Études de marché ?

L’étude de marché représente un outil précieux pour réussir le lancement de nouveaux produits/services, ou pour réorienter le cap de votre marque.

Autant dire que cette étape ne doit surtout pas être négligée ! Elle vous permettra de mieux cerner les évolutions de votre environnement économique.

Grâce à cette formation, maîtrisez les bonnes pratiques pour assurer une analyse marketing efficace de votre marché.

Objectifs de la formation Études de marché

• Concevoir la démarche d'une étude de marché fiable
• Mettre en place les étapes incontournables pour la réalisation d'une étude de marché pertinente
• Appliquer les méthodologies et outils de recueil et d'analyse de données
• Analyser et interpréter les données d'une étude de marché

Pour qui ?

Cette formation est à destination des responsables marketing, responsables communication, chefs de produit, responsables et chargés d'études récemment nommés et toutes personnes impliquées dans la mise en œuvre d'études de marché.

Programme

Introduction à l’étude de marché

• Objectifs de l’étude de marché
• Qu’est-ce qu’un marché ?
• Étude de marché, de quoi parle-t-on ?
• Les différents types d’étude de marché
• La préparation de l’étude de marché
• Définir l’objectif de l’étude de marché
• Cadrer le champ d’étude
• Les bonnes pratiques

Réaliser son étude de marché pas à pas

• Analyser l’environnement de marché
• Analyser la demande
• Segmenter et analyser les cibles
• Analyser l’offre de marché
• Analyser la concurrence
• Évaluer la taille de mon marché
• Intégrer de la prospective

Recueillir et analyser efficacement les données de marché

• Démarche générale
• Étude documentaire
• Étude quantitative : ciblage et échantillonnage
• Étude quantitative : construction du questionnaire
• Étude quantitative : publication, traitement et analyse des données
• Étude qualitative : introduction à l’écoute marché
• Étude qualitative : le focus group
• Étude qualitative : l’entretien individuel
• L’observation marché
• L’utilisation des réseaux sociaux ou social listening

Restituer et exploiter une étude de marché

• Le rapport d’étude
• Exploiter les résultats de l'étude de marché
• Mettre en place une veille de marché

Prérequis

Des connaissances des concepts de base du marketing sont souhaitables, tels que le mix marketing (4P), les segments de marché, ou encore les comportements des consommateurs.

Modalités et délais d'accès

Financer sa formation en Marketing, Communication et Digital

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Cycle de formation associé

La formation Études de marché s'inscrit dans une formation longue Executive MBA Marketing et Communication. En plus de la conception des études de marché, ce cursus long diplômant vous permet aussi de vous approprier les meilleures techniques de social selling, de marketing opérationnel, de Marketing Digital... etc.

Proposée en temps complet ou en temps partiel, cette formation professionnelle ouvre de nombreuses perspectives de carrière : le Titre Certifié délivré à la fin du parcours correspond selon le Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) à un Titre Certifié de niveau 7.