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Formation Études de marché
Maîtriser la méthodologie d'une analyse marketing
Vous souhaitez mieux connaître vos concurrents directs et indirects, établir au mieux votre stratégie commerciale, et asseoir la crédibilité de votre projet aux yeux de votre hiérarchie ou de vos partenaires commerciaux ? Customer journey map, construction de personas, indicateurs de marché, analyse concurrentielle, focus group, entretien introspectif... Notre formation vous permettra de maîtriser les meilleurs outils et méthodes off et online pour réaliser vos études de marché et orienter efficacement vos décisions marketing !
Présentation de la formation
La réalisation d’études de marché nécessite un grand travail de collecte et d’analyse de données afin, entre autres, de :
- vous assurer que la clientèle que vous ciblez existe réellement. Aurez-vous assez de clients pour que votre projet soit viable ? Sont-ils suffisamment solvables ?
- définir plus précisément vos produits ou vos services en fonction de vos différentes cibles ;
- fixer le prix juste, selon les tarifs pratiqués par la concurrence, les attentes de vos clients et vos propres objectifs de rentabilité ;
- estimer votre part de marché potentielle et votre chiffre d’affaires prévisionnel ;
- affiner le choix de vos techniques de vente, de distribution et de communication autour de vos produits et/ou services.
Une étude de marché doit notamment être effectuée lors de la création d’une entreprise : elle est alors intégrée au business plan.
Notre formation Études de marché vous permettra ainsi de maîtriser les techniques et outils spécialisés nécessaires à la réalisation d’une étude de marché fiable, de manière qualitative et quantitative.
La méthode des personas ou personae, largement utilisée en marketing, a été créée par le célèbre développeur américain Alan Copper. Elle a d’abord été utilisée pour optimiser l’ergonomie des sites web. Depuis, elle s’invite dans de nombreux autres domaine.
Pourquoi réaliser une Formation Études de marché ?
Quand le travail d’exploration marketing est bien effectué, il permet de réduire drastiquement les incertitudes et les risques liés à votre projet.
Plus largement, l’étude de marché représente un outil précieux pour réussir le lancement de nouveaux produits/de nouvelles gammes ou pour réorienter le cap de votre marque.
Autant dire que cette étape ne doit surtout pas être négligée ! Elle vous permettra de mieux cerner les évolutions de votre environnement économique.
Objectifs
- Comprendre les enjeux de l'étude de marché
- Maîtriser le recueil et l'analyse des besoins
- Mettre en œuvre et exploiter une étude fiable
Pour qui ?
Cette formation est à destination des responsables marketing, responsables communication, chefs de produit, responsables et chargés d'études récemment nommés et toutes personnes impliquées dans la mise en œuvre d'études de marché.
Programme
-
1 . Qu’est-ce qu’un marché ?
2 . Indicateurs de marché : approche
3 . Analyse des clients dans une étude de marché
4 . Motivations et freins d’achat
5 . Analyse concurrentielle (benchmark)
6 . Le « non-marché » existe-t-il ?
7 . Cadrage de l’étude de marché
8 . Clarification de la problématique
9 . Préparation : étude préparatoire ou non ?
10 . Exploitation des données disponibles
11 . 10 conseils pour être certain de rater son étude de marché
12 . L’approche qualitative
13 . Entretien individuel
14 . Investigation pour le groupe
15 . Observation
16 . L’étude qualitative et sciences humaines
17 . L’approche quantitative
18 . Étude quantitative : Population et échantillonnage
19 . Enjeux du questionnaire
20 . Recueil de l’information
21 . Analyse des données : exemples
22 . Le rapport d’études : bonnes pratiques
23 . Les recommandations et le conseil
24 . Évaluation de l’efficacité de l’étude
Prérequis
Aucun prérequis, ce module s’adresse à tous.
Modalités et délais d'accès
Dates d'entrée en formation : - Les dates d’entrée en formation sont ouvertes tout au long de l’année
- Chaque module de formation fera l'objet d'une ouverture des accès à la plateforme d'apprentissage pour 1 mois en fonction du rythme hebdomadaire fixé
- Cette formation est proposée au tarif de base de 900 euros.
En fonction de votre profil, elle est 100% finançable et peut ainsi être accessible pour 0€ de reste à charge. - Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.
- Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé)
Cette formation peut-être accessible aux participants en situation de handicap, votre conseiller en formation vous accompagnera sur l’élaboration de votre projet.
Financement
Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.
Cycle de formation associé
La formation Études de marché s'inscrit dans une formation longue Executive MBA Marketing et Communication. En plus de la conception des études de marché, ce cursus long diplômant vous permet aussi de vous approprier les meilleures techniques de social selling, de marketing opérationnel, de Marketing Digital... etc.
Proposée en temps complet ou en temps partiel, cette formation professionnelle ouvre de nombreuses perspectives de carrière : le Titre Certifié délivré à la fin du parcours correspond selon le Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) à un Titre Certifié de niveau 7.
Commentaires clients
Ingénieur d'affaires
Apsalys
Chargée de Développement
OUEST ACRO
RESPONSABLE REGLEMENTAIRE
LIPHATECH
Les avantages VISIPLUS academy
Une plateforme digital learning dédiée
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Se former à distance oui, mais auprès de toute une communauté ! Echangez au quotidien avec vos pairs, mais aussi avec vos formateurs et toute notre équipe pédagogique. Questions, partage de connaissances, tips à échanger…la communauté VISIPLUS academy n’est toujours qu’à un clic pour partager !
Votre employabilité renforcée
L’ensemble de nos formations sont conçues spécifiquement pour des professionnels, par des professionnels experts dans leur domaine. Notre objectif, vous proposer des formations en phase avec le monde du travail d’aujourd’hui et de demain, afin de vous faire monter en compétences sur des sujets porteurs qui feront de vous un profil recherché sur le marché de l’emploi.
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