Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

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Définition du terme : Lien contextuel / Contextual link

Lien commercial n'apparaissant sur les pages web que lorsqu'il existe une concordance entre le contenu du site et les mots-clés de ciblage qui ont été définis lors de l'élaboration d'une campagne de liens sponsorisés. Ce type de publicité est mieux accepté par les internautes puisqu'il est moins intrusif.

On parle de lien contextuel dynamique lorsqu'une application analyse automatiquement le texte d'une page, son adresse URL, la ou les thématiques traitées pour en extraire les mots-clés principaux et, dans un second temps, sélectionner les liens publicitaires qui seront les plus adaptés.

L'espace publicitaire sera ensuite facturé à l'annonceur en fonction du nombre de clics provoqués ou du nombre d'impressions générées par l'annonce.

Les liens " contextualisés " sont à distinguer des liens commerciaux, visibles sur les outils de recherche, puisque les méthodes de ciblage diffèrent.

Les annonceurs auront soin de déterminer quels sont les emplacements qui offrent un meilleur taux de conversion ainsi qu'un meilleur ROI.

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