Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

Retrouvez dans ce guide 50 fiches métiers, un panorama complet de formations initiales et continues liées au marketing digital et des témoignages de professionnels en poste.

Définition du terme : Référencement naturel

Egalement appelé référencement organique ou SEO (" Search Engine Optimization "), le référencement naturel couvre le travail d'optimisation d'un site web permettant d'augmenter son " ranking " dans les moteurs de recherche. Pour cela, deux pistes sont à suivre au niveau des différents éléments clés du site web : les optimisations " on-site " (balises des pages, adresses URLs, etc.) et les optimisations " off-site " (notoriété, popularité, etc.).
Rappelons quelques faits qui méritent d'être connus :

- 68% des internautes ne visitent que la première page des moteurs et, en conséquence, les autres pages ne génèrent qu'une part infime du trafic réellement possible ;
- Les requêtes à un mot-clé représentent 14% du trafic tandis que celles comprenant 2 ou 3 mots-clés sont à l'origine de 50% des visites sur votre site ;
- Dès la 6ème position dans les SERPs, le nombre de clics est 10 fois moins important que si votre site figure en première position ;
- Sur certaines requêtes, les résultats issus de la recherche naturelle sont maintenant minoritaires par rapport à ceux provenant de la Recherche universelle (résultats dédiés, OneBox, etc.) et des liens sponsorisés.

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