Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

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Définition du terme : Lien sponsorisé

Les liens sponsorisés (liens commerciaux ou promotionnels) sont des liens qui sont visibles au-dessus et sur la droite des résultats affichés par les moteurs de recherche (Serps). Contrairement aux liens issus des résultats naturels, ce sont des liens publicitaires. Dans le monde et en 2008, les liens commerciaux représentaient plus de 40 % du marché publicitaire en ligne.
On désigne par le terme de " Search marketing " (SEM), ce nouveau média permettant à une société d'être à la fois présente dans le cadre de ses campagnes de référencement organique et de ses campagnes de liens sponsorisés.
En France, trois grandes sociétés se partagent ce marché : Google AdWords, Yahoo Network et Microsoft adCenter.

Dans le cas de Google AdWords, la position d'une annonce est déterminée en fonction de trois critères qui entre dans le calcul du niveau de qualité du mot-clé de ciblage :

- Taux de clic enregistré par l'annonce (CTR ou Click-Through-Rate) qui s'obtient en divisant le nombre de clics par le nombre de fois que l'annonce a été affichée ;
- Pertinence du mot-clé de ciblage par rapport à l'annonce et à la requête qui a été saisie par l'internaute ;
- Qualité de la page de destination.


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