Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

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Définition du terme : Mot-clé

Un mot-clé (" Keyword ") est un mot ou une expression composée de plusieurs mots que saisissent les internautes quand ils sont en quête d'une information sur un moteur de recherche.

On parle de mots-clés de ciblage lorsque les annonceurs dressent des listes de mots ou d'expressions qui vont provoquer l'affichage de leur publicité, et qu'une concordance partielle ou complète est détectée par le moteur.
Il existe de nombreux outils permettant de générer des mots-clés de ciblage : Google Générateur de mots-clés, Google Suggest, Google Tendances des recherches, etc.

Par ailleurs, les mots-clés sont utilisés dans le cadre de campagnes de référencement naturel, afin d'optimiser le contenu des pages d'un site et de faire comprendre aux robots des moteurs la thématique traitée, les produits présentés, les sujets abordés, etc.
Dans cette optique, le choix des mots-clés sur lesquels une société souhaite se placer est une étape cruciale dans un processus de référencement naturel.
Par la suite, on s'apercevra que les mots-clés issus des requêtes naturelles serviront dans les listes de mots-clés ciblage dressées pour les campagnes de liens sponsorisés, et vice versa.

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