Pourquoi mettre en place un référencement local ?

Les moteurs montrent un intérêt particulier à la recherche locale. Google Maps, Yahoo! Maps et Windows Live Local ont été lancés pour proposer aux internautes des recherches géolocalisées. Les magasins et commerces de proximité ont la possibilité d'utiliser les services offerts par les moteurs.

Le service cartographique des moteurs permet de localiser de façon précise une entreprise sur un plan. Afin de se rendre visible sur ces services, une inscription préalable s'impose. Là encore, être indexé ne suffit pas et quelques astuces permettent de travailler sa visibilité :

• Le titre doit être optimisé, c'est-à-dire contenir une expression clé accompagnée du nom de la société.
• Le texte de présentation doit préciser la thématique de son métier.
• Il est possible de transmettre au moteur des images : cette solution est conseillée.

Dans les outils de recherche locaux, une entreprise peut également acheter des mots clés pour figurer dans les liens commerciaux. Enfin, une présence localisée peut être bénéfique dans un positionnement global. Si la requête le nécessite, les moteurs intègrent directement ses données dans les résultats classiques, comme le montre en exemple la page ci-dessous.