Qu'est-ce qu'un audit de référencement ?

Processus d'analyse de site web qui permet de déterminer ses points forts et ses points faibles en termes de référencement. L'objectif de cet audit est de permettre l'optimisation du référencement d'un site Internet en vue d'un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche. Un audit bien mené pourra, par exemple, porter sur les points suivants...

Critères " on-site " :

• Analyse de vos spécificités " métier " afin de déterminer une structure optimale pour le site ;
• Analyse du positionnement du site dans les moteurs ;
• Présence de facteurs bloquant une indexation correcte du site par les moteurs ;
• Travail de "Sourcing" afin de déterminer si les expressions de ciblage utilisées sont les mieux adaptées ;
• Mesure du niveau de satisfaction des internautes quand ils explorent le site ;
• Capacité du site à transformer les visiteurs en clients ;
• Analyse des pages de destination (pages d'entrée) et des pistes permettant de les optimiser ;
• Proposition d'objectifs de conversion possibles et de la façon de les atteindre.

Critères " off site " :

• Analyse de la concurrence afin de définir les meilleures pratiques à adopter ;
• Rapport sur la popularité du site auprès des internautes ;
• Rapport sur les contenus négatifs qui sont visibles dans les SERPs ;
• Etude du positionnement du site dans la " Websphère " et des stratégies de Netlinking à imaginer.

Bien entendu, un rapport d'audit indiquera la liste détaillée des changements et des optimisations à apporter. Il doit pouvoir :

• Définir des objectifs dans des délais soigneusement établis ;
• Etre rentabilisé dans les semaines ou les mois à venir ;
• Etablir des indicateurs permettant de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes .

Signalons enfin, qu'un rapport d'audit permet de mesurer la " valeur de votre argent " et qu'il s'adresse à l'ensemble des services qui sont partie prenante de votre présence sur le Web : webmaster, équipe marketing, chargé de communication, direction, etc.