Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

Retrouvez dans ce guide 50 fiches métiers, un panorama complet de formations initiales et continues liées au marketing digital et des témoignages de professionnels en poste.

Définition du terme : Headline

Première ligne d’une annonce publicitaire composée rationnellement d'un maximum de 25 caractères pour la plupart des langues (pour ce qui est des annonces textuelles standards).

Les annonces publicitaires textuelles contiennent trois composantes : un titre (headline), une URL à afficher (URL display) et une description de 2 lignes (description line 1 / description line 2). Cet headline désigne le titre de votre campagne et doit idéalement comporter des mots-clés pour aiguiller au mieux l’internaute dans sa recherche.

Dans les nouvelles annonces textuelles « grands formats » ou « Expanted Text Annonce » lancées par Google, la limite du nombre de caractères ne varie pas selon la langue et s’étend de 25 à 30 caractères.

Dorénavant, seul l’éditeur d’annonces texte grand format est désormais disponible, il n’est plus possible de créer des annonces au format classique.


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