On ne le répétera jamais assez : une stratégie SEO gagnant implique des liens entrants de qualité. Dans cette deuxième partie du guide – SEO : construire des backlinks -on fait le point sur les backlinks et leur impact sur l’autorité de votre site.
Maintenant que vous savez ce qu’est un backlinks, quels sont ses enjeux et quels liens vous devez absolument éviter pour ne pas vous faire pénaliser par Google, faisons ici le point sur comment préserver, si ce n’est accroitre, l’autorité de votre site. Tout un programme !
4 façons rapides d’accroître l’autorité de votre site
Avant de pénétrer dans les backlinks « fondamentaux », il est bon de renforcer l’autorité de votre site. Rappelez-vous, le but de l’acquisition de lien est de construire l’autorité de votre site. Plus votre site est estimé par Google, plus il est facilement classer pour ses mots clés.
1. Réparez les liens externes brisés
Rappelez-vous, chaque lien externe que vous placez sur votre site détruit l’autorité.
C’est pourquoi il est important d’auditer votre site (voici une liste de contrôle de vérification SEO) pour trouver des liens externes cassés. Cela s’applique aux liens externes de votre contenu et à la section des commentaires.
Pour trouver des liens brisés, utilisez un ou tous les éléments suivants :
- Screaming Frog SEO Spider
- Siteliner
- Google Search Console
- Ahrefs
2. Récupérez le jus de lien perdu (erreur 404)
La récupération de lien 404 est la plus simple. Pour trouver toutes les erreurs 404 sur votre site, utilisez Google Search Console ou Screaming Frog. Si vous trouvez des erreurs 404, exécutez les pages via un contrôle en vrac sur Ahrefs ou Majestic. Lorsque vous trouvez des pages avec l’équité du lien, vous devez les rediriger vers une page pertinente sur le site ou vers votre page d’accueil.
3. Trouvez et réparez les chaînes de redirection
Parfois, les solutions les plus évidentes nous pendent au nez. Les chaînes de redirection sont un autre problème simple qui peut renforcer l’autorité de votre site une fois corrigé.
Voici ce à quoi ressemble une chaîne de redirection :
Source : Gotch SEO
Voyez-vous le problème contenu dans cette image ? Le problème est que « Page B » agit comme un tampon entre « Page A » et la destination finale « Page C ». Cette question technique prive la «page C» de l’autorité globale du site. Pour résoudre ce problème, vous avez besoin que la redirection 301 s’effectue de la «Page A» vers «Page C» comme ceci:
En fixant une chaîne de redirection, vous envoyez l’autorité / lien éthique directement vers la page. C’est plus efficace que de faire passer l’équité du lien à travers un tampon. Utilisez Screaming Frog SEO Spider pour trouver des chaînes de redirection.
4. Changez les liens 302 en liens 301
Le lien 302 redirige le flux d’autorité et peut même voler l’autorité de votre site. Identifiez les redirections 302 sur et hors de votre site, et modifiez-les en 301. Encore une fois, utilisez Screaming Frog pour trouver les liens 302.
Maintenant que vous savez comment améliorer l’autorité de votre site sans créer de nouveaux backlinks, il est maintenant temps d’apprendre à créer les backlinks fondateurs.
Comment créer des backlinks « fondamentaux »
Les backlinks « fondamentaux» améliorent le TrustRank de votre site. Le plus « digne de confiance » votre site est, meilleures seront vos performances auprès des moteurs de recherche.
Les backlinks créeront alors un halo de confiance autour de votre site. Tout simplement parce que vous n’utilisez rien d’autre que des liens backlinks de marque et non-optimisés sur les sites d’autorité.
Note importante : vous ne devez utiliser que des liens nuls ou des ancres de marque pour les backlinks fondamentaux.
Les réseaux sociaux
La première chose que vous devez faire est de sécuriser toutes les propriétés des réseaux sociaux qui vous concerne.
Au minimum, votre entreprise devrait avoir :
- Google + (Personnel & Business)
- LinkedIn (Personnel & Business)
Vous ne devez pas forcément et activement faire du e-commerce sur ces plateformes bien que cela ne vous nuira pas. Par exemple votre community manager ou tout autre responsable des médias sociaux peut décider que Facebook est la meilleure plateforme sociale en termes de trafic de référence et l’engagement pour son entreprise. C’est d’ailleurs pour cela que la stratégie social media va se focaliser plus sur Facebook que sur les autres plateformes. Choisissez les plateformes qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
Au minimum, créez des comptes sociaux et partagez du contenu dessus, de manière à vous créer au moins une première base.
Listes d’annuaires / Citations
Google valorise tellement les listes d’annuaires qu’elles sont mises à part de l’algorithme de recherche local. Cela devrait être plus que suffisant pour que vous les utilisiez dans n’importe quelle campagne de référencement. L’autre avantage des listes est que environ 50% d’entre elles donnent un lien DoFollow, non optimisé.
Les citations commerciales sont un moyen idéal de construire une base de confiance autour de votre site. Rappelez-vous plus tôt dans la partie I de ce guide seo backlinks, lorsque nous vous annoncions que tous les backlinks qui touchent votre site ne doivent pas nécessairement être 100% pertinents…
Il était ici question des listes d’annuaires et à des profils de médias sociaux. Google fait confiance à ces plateformes et sait bien que différents types d’entreprises les utiliseront.
Annuaires ciblés par niches
Alors que la plupart des annuaires ont peu de valeur, d’autres arrivent à se démarquer. Les annuaires ciblés par niche offrent un lien pertinent et DoFollow. Comme vous le savez, les backlinks avec ces deux caractéristiques sont difficiles à trouver.
Répertoires géo-localisés
Les répertoires géo-ciblés sont une source de lien incontournable pour les entreprises locales. Voici quelques chaînes de recherche que vous pouvez utiliser pour trouver des répertoires géo-ciblés :
- Annuaire de la ville
- Répertoire + ville
- Soumettre mon site + ville
- Niche + ville répertoire
- Ville + annuaires
Commentaires pertinents du blog
Trop souvent ignorés, en raison de la marque redoutable « NoFollow », les commentaires pertinents de blog ont tort d’être négligés !
Vous pouvez utiliser ces commentaires pour:
- crée un sentiment de confiance approprié autour du site de notre client
- améliorer le ratio des backlinks DoFollow et NoFollow
- diversifier les ancres d’une manière significative
- recevoir de petites quantités de trafic de recommandation
- établir une relation avec le blogueur avec qui vous pourriez tirer parti des backlinks dans le futur.
Le point concernant le trafic de recommandation est le plus important et c’est où la plupart des SEO se ratent.
Ne vous rendez pas sur le meilleur article d’un blog pour écrire un commentaire qui enfonce des portes ouvertes et demeure inutile. Cela ne permet pas de créer des relations. Vous devez contribuer au blog de manière significative. Le plus important c’est d’apporter de la valeur ajoutée. Cela ne signifie pas que vous devez rédiger un essai de cinq paragraphes, ça aussi c’est déconseillé ! Concentrez-vous sur un point et laissez un commentaire concis et bien pensé.
Les forums de niche pertinents
Participer aux forums de votre industrie est un excellent moyen de construire l’e-réputation de la marque. Et si vous le faites bien, vous conduirez un trafic de référence pertinent sur votre site. Les membres du forum peuvent se lier à votre contenu, et s’il n’y a pas beaucoup de forums qui permettent des backlinks de signature, beaucoup autorisent encore des backlinks de profil. Ces backlinks de profil sont précieux car ils sont pertinents et DoFollow dans la plupart des cas.
Les Backlinks puissants
Les backlinks que nous qualifions de puissants accéléreront vos résultats car :
A) ils sont les plus pertinents et
B) ils sont les plus autorisés
Approche axée sur le contenu
Aussi difficile que ce soit de produire un contenu de marque de qualité, il n’y a pas de meilleur moyen de générer des backlinks de haute autorité sur un site Web.
Il n’y a que trois choses que vous devez faire pour parfaire votre approche axée sur le contenu :
- Trouver les bons mots-clés pour cibler
- Créer un excellent contenu autour de ce mot-clé
- Promouvoir le contenu (social et backlinks)
Lorsque vous créez un contenu de qualité, vous créez de véritables actifs pour votre entreprise. Peu importe ce que Google fait, il ne peut jamais vous enlever le contenu et c’est pourquoi vous devez aborder le renforcement des liens en vous projetant sur le long terme. Garder en tête : les tactiques suivantes sont efficaces sans contenu mais vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous créez des liens vers des actifs de contenu forts.
Backlinks éditoriaux
Pour qu’un lien soit qualifié d’« éditorial », votre lien doit passer à l’examen éditorial. Google valorise les backlinks éditoriaux plus que tout autre type de lien. Malheureusement, obtenir ces backlinks de haute autorité peut être difficile. Tout d’abord, vous devez établir des relations avec les blogueurs dans votre secteur d’activité. Deuxièmement, vous devrez probablement produire du contenu de qualité pour obtenir des backlinks naturels.
Articles d’invités
Les posts d’invité sont efficaces de deux façons. Tout d’abord, pour assoir et renforcer votre autorité. Deuxièmement, votre post d’invité peut vous permettre de recevoir un trafic de référence pertinent sur votre site. Gardez à l’esprit que Google n’aime pas les messages spam. Cela signifie que vous devez concentrer vos efforts sur la production d’un post d’invité valable. Si vous donnez de la valeur à votre site grâce à cela, il n’y a rien de mal à injecter des backlinks dessus.
Pour tirer le meilleur parti de vos articles d’invités, vous devez obtenir des liens contextuels. Les liens contextuels sont très puissants. De cette façon, cela ressemble à une véritable recommandation pour votre site. Si vous souhaitez bricoler, utilisez ces recherches pour trouver des opportunités:
- NICHE + « post invité »
- NICHE + « contribuer à »
- NICHE + « écrivez pour nous »
- NICHE + « contributeurs »
- NICHE + « auteur / rédacteur invité »
La technique de la fusion
La technique de la fusion est la procédure de recherche d’un domaine pertinent expiré et de redirection 301 vers votre site. Le concept est simple : vous venez d’acquérir une entreprise pertinente et vous souhaitez la rediriger vers votre entreprise mère. Le domaine expiré doit être 100% pertinent, c’est ici la clé de cette procédure. Ces domaines sont plus difficiles à trouver, mais ça en vaut la peine quand on en trouve un.
Pages de ressources
Bien que les référenceurs aient abusé de cette stratégie, il y a encore de quoi faire. Une fois les pages ressources trouvées (c’est dire un document HTML pouvant contenir du texte, des images, des hyperliens ou des fichiers multimédias), il est préférable de voir s’il existe des liens brisés sur les dites pages. Utilisez alors le plugin Check My Link. S’il n’y a pas de liens brisés, vous aurez besoin d’un fort contenu pour que cette page soit ensuite validée.
L’alternative blanche aux PBN
Vous connaissez déjà la «White Hat alternative» aux PBN, mais il vaut peut-être mieux revenir dessus une fois encore. Au lieu d’acheter un domaine expiré et de le reconstruire, vous allez:
- Trouver un domaine expiré
- Gratter ses backlinks
- Puis laissez les linkers savoir qu’ils se lient à une ressource morte.
Si le domaine expiré est pertinent, vous pouvez demander aux linkers de remplacer le lien mort par votre site. Pour améliorer votre taux de réussite, suggérez 2-3 ressources de qualité (y compris la vôtre). Vous pouvez également recréer le contenu original s’il est pertinent. Ceci est évident, mais le contenu doit être meilleur que l’original. Cette stratégie nécessite plus de temps et d’efforts, mais vous obtenez aussi plus de liens.
Tirer parti des domaines expirés pertinents
Si vous allez créer un PBN (Private Blog Network ou Réseau de Blogs Privé), vous pourriez aussi bien le faire intelligemment. N’achetez aucun domaine expiré. Essayez plutôt de trouver des domaines qui ont des flux de sujets pertinents et de confiance convenant à votre niche. Cela ne sera pas toujours possible, mais ça vaut d’y passer un peu de votre temps.
Obtenir un lien à partir d’un domaine pertinent est plus puissant que plusieurs domaines non pertinents.
Voici listé certains outils destinés à trouver des domaines expirés :
- Freshdrop
- PR Powershot
- DomCop
Quoi faire maintenant…
Si bien-entendu nous espérons que ce petit guide a pu vous apprendre une ou deux choses, n’hésitez pas à livrer vos bonnes pratiques backlinks, à laisser un commentaire et pourquoi pas à vous renseigner sur la formation référencement naturel pour parfaire votre stratégie SEO en place.
