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Est le sigle couramment utilisé dans le domaine de la publicité Internet et probablement de plus en plus dans le domaine des médias « traditionnels » pour désigner le principe des enchères en temps réel ou « real time bidding ». Dans le cadre du RTB display une impression publicitaire est mise aux enchères en temps réel sur une place de marché (adexchange, plateforme programmatique, etc.) lorsqu'un internaute ou mobinaute consulte une page web ou une application mobile. Sauf exceptions et accords particuliers, c'est alors l'annonceur produisant l'enchère la plus haute qui voit sa création diffusée. Selon les cas l'enchère peut avoir été pré-établie ou être déterminée en un dixième de seconde par un algorithme pre-bid.

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