Egalement appelé
référencement organique ou
SEO ("
Search Engine Optimization "), le référencement naturel couvre le travail d'optimisation d'un site web permettant d'augmenter son " ranking " dans les
moteurs de recherche. Pour cela, deux pistes sont à suivre au niveau des différents éléments clés du site web : les optimisations " on-site " (balises des pages, adresses URLs, etc.) et les optimisations " off-site " (notoriété, popularité, etc.).
Rappelons quelques faits qui méritent d'être connus :
- 68% des internautes ne visitent que la première page des moteurs et, en conséquence, les autres pages ne génèrent qu'une part infime du trafic réellement possible ;
- Les requêtes à un
mot-clé représentent 14% du trafic tandis que celles comprenant 2 ou 3 mots-clés sont à l'origine de 50% des visites sur votre site ;
- Dès la 6ème position dans les
SERPs, le nombre de clics est 10 fois moins important que si votre site figure en première position ;
- Sur certaines requêtes, les résultats issus de la recherche naturelle sont maintenant minoritaires par rapport à ceux provenant de la Recherche universelle (résultats dédiés, OneBox, etc.) et des
liens sponsorisés.
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