Écriture web, définition et grands principes

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" Sur le Web, les internautes ne lisent pas, ils scannent ". Selon les principales études qui ont été publiées sur le sujet, l'écriture web doit répondre à trois grands principes :

  • Concision : les internautes lisent 25% plus lentement le contenu d'une page que celui visible sur un support imprimé ;
  • Visibilité : la lecture en diagonale est privilégiée et 79% des internautes balayent le texte qu'ils ont sous les yeux ;
  • Ergonomie : peu d'internautes scrollent les pages. Il ne voient donc que le contenu situé au dessus de la ligne de flottaison.
 
En conséquence, de nombreux auteurs édictent ces quatre règles principales :
  • Ecrire plus court afin de se concentrer sur l'essentiel ;
  • Ecrire de manière plus simple afin de favoriser le parcours de l'information et sa compréhension par l'internaute ;
  • Structurer la page de manière à ce que l'internaute puisse effectuer un survol de synthèse, et ce en multipliant les panneaux indicateurs : titres, sous-titres, résumés du contenu, etc. ;
  • S'adresser de manière indirecte au visiteur en indiquant une sorte de mode d'emploi implicite : à qui s'adresse la page, quel est son sujet, quel est sa date de mise à jour, quel est son objectif, à quelle question ou à quel besoin concret elle répond.
 

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