Formation à l'écriture web

Formation ecriture web

Comment faire venir les internautes jusqu’à votre site web ? Comment faire pour qu’ils y restent le plus longtemps possible et pour les faire revenir régulièrement ? Quelle écriture adopter sur les réseaux sociaux ?
Rédiger sur Internet ne s'improvise pas. Pendant 2 jours, VISIPLUS academy vous forme aux bonnes pratiques de l'écriture et décrypte avec vous le comportement de lecture des internautes !


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 56 formations 98% Clients satisfaits1


Le saviez-vous ?

La lecture sur écran est 25% plus lente que sur papier

Gagnez en efficacité en apprenant à rédiger pour les supports Web !

Le comportement de lecture sur Internet n'est pas le même qu'avec un support papier. La lecture des pages en ligne est plus lente à l'écran et les internautes sont souvent tentés de "zapper". Il est essentiel, pour être lu et entendu, de transmettre un message clair, concis et percutant. Dans le cas contraire, vous êtes condamné à rester illisible et, donc, invisible.

VISIPLUS academy met à votre disposition une formation rédaction web de 2 jours afin de rédiger des contenus rédactionnels attractifs, courts et accrocheurs. Vous pourrez ainsi générer un trafic qualifié sur votre site Internet et gagner de nouveaux clients. A l'issue de cette formation, vous saurez optimiser vos pages pour une lisibilité et un référencement Internet plus efficaces.


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Objectifs de cette formation

  • Maîtriser les règles de l’écriture multimédia
  • Rédiger des contenus numériques efficaces
  • Gérer et animer ses publications en ligne
  • Optimiser ses contenus pour un meilleur référencement

A qui s'adresse cette formation ?

  • Chefs de projets
  • Chefs de produits
  • Responsables communication
  • Assistant(e)s marketing
  • Webmasters
  • Responsables commerciaux
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Les spécificités de la lecture à l’écran
  • Les règles d'écriture : des 5W aux 4C
  • Chapeaux et accroches : le rôle de chacun
  • Focus sur les liens hypertextes
  • Les objectifs d’une charte éditoriale
  • Concept de la pyramide inversée
  • Informations chaudes et froides
  • Zoom sur les newsletters
  • Blogs : mode d’emploi
  • Les règles d’or pour rédiger le contenu SEO Friendly
  • Atelier d’écriture
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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 23/06/2017

Dates Lieu Inscription
13 & 14 Septembre 2017 Paris Formation complète
25 & 26 Septembre 2017 Paris Pré-inscription Moins de 6 places disponibles
&

Lyon

Places disponibles
&

Paris

Places disponibles
&

Paris

Places disponibles

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Etre certifiée Google Adwords était un objectif inatteignable pour moi ! J’ai suivi la formation « Adwords certification » de Visiplus Academy et je suis sortie avec la certification en poche ! Laëtitia Tissandier, Responsable Marketing / Communication - LOCABRI
[... organisme sérieux avec des formateurs compétents. Je recommande fortement ...] Mounir Bensaad, Chef de projet digital - Saint Gobain
Formation très intéressante qui présente l’avantage d’allier la pratique à la théorie, puisque des exercices de réflexion sont proposés aux participants pour leur permettre de comprendre de suite les idées avancées par le formateur, ce qui rend l’enseignement acquis très concret Carina Peixoto, ‎Responsable Projets Communication - SIC
Aucune question éludée et un style direct. L’expérience (15ans) du formateur dans le domaine permet un discours qui va à l’essentiel. Bravo ! Lydie Axus, Responsable service communication - AMELLIS
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Programme de la Formation Écriture Web

1. Les spécificités de la lecture à l’écran
  • Les faits et chiffres à connaître : survol des pages, importance des mots dans le processus de navigation, zones regardées en priorité, lecture impatiente et lecture linéaire
  • Les comportements de lecture : scrolling, critères des comportements, phénomène de banner blindness, rôle des images et des photographies
  • Les contraintes de l’écran : accroches visuelles et textuelles, navigation et ergonomie, ligne de flottaison, appréhension globale de l’information
  • Du papier au web : zéro scroll et zéro fatigue, segmentation de l’information, impact de la mise en forme des textes sur la lisibilité, importance des appels à l’action et des liens pour utiliser l’interactivité du web
  • Exercice pratique : analyse de pages web
2. La connaissance des internautes
  • Le web analytics : analyse des habitudes des lecteurs, de leurs comportements sur un site web en particulier, repérage des causes potentielles d’abandon
  • Les sondages : analyse des retours utilisateurs, compréhension des besoins des internautes
  • L’écoute des discussions : écoute sur les réseaux sociaux, les blogs ou les forums, repérage des informations clés pour les utilisateurs du site web
  • Définir sa et/ou ses cible(s), connaître son lectorat
  • La persona : création d’un ou plusieurs personnages représentatifs de la cible du site web
3. Les fondamentaux de l’information
  • Construire le message essentiel
  • Exercice : repérer l’idée principale dans un texte
  • Cohérence : prendre un parti et s’y tenir
  • Sujets, angles, points de vue
  • Simulation d’un comité éditorial avec définition des angles
  • La loi de proximité : parler de ce qui intéresse les lecteurs
  • Pyramide inversée : du plus important au plus détaillé
  • Méthode d’écriture : message, plan, corps du texte, chapeau, titres et liens
  • La règle des 5W, une grille de lecture et de rédaction
4. Clarté : faciliter l’accès à l’information
  • Identifier l’essentiel, supprimer le superflu
  • Réorganiser les idées pour entrer dans le vif du sujet
  • 1 message essentiel par page
  • Titres courts, informatifs et accrocheurs
  • Exercice pratique : écrire des titres en utilisant les mots porteurs du sens
  • Des intertitres pour la lecture de survol
  • Polices, caractères gras, animations : les règles à connaître
  • Tics et facilités de langage
  • Style et ton rédactionnel
  • Des phrases simples, courtes et rythmées
  • Des mots simples, usuels, qui évitent le jargon
  • Atelier : hiérarchiser l'information pour raconterautrement
5. L’écriture en volume : le rôle des liens hypertextes
  • Les différents niveaux de lecture selon la hiérarchie des pages
  • Le découpage de l’information grâce aux liens
  • L’inventaire des contenus
  • Les différents types de contenus web : articles, dossiers, interviews, forums, blogs...
  • La mise en scène des liens
  • Le choix des liens hypertextes
  • Les liens corps de texte ou contextuels
  • Erreurs de débutants : 404, coquilles, informations absentes, promesses non tenues
  • Cas pratique : écriture de liens hypertextes clairs etefficaces
6. Atelier d’écriture
  • À partir d’un article rédigé pour la presse écrite, les participants passent en revue la méthode de réécriture web : lecture analytique, plan et organisation des idées, sujets et hors-sujets, informations essentielles, possibles niveaux de lecture...
7. Ecrire pour le référencement naturel
  • Comportement de recherche d’information via les moteurs
  • Algorithmes et critères de positionnement on et off page
  • Balises prioritaires pour les moteurs
  • Structure optimale des textes pour le référencement naturel
  • Analyse d’un article et d’une fiche produit optimisés
  • Importance du choix des mots-clés
  • Compréhension des phases de recherche
  • Maillage des liens et rôle du netlinking
  • Importance de la qualité globale du contenu web
  • Etude de cas : le brief de la fiche produit optimisée SEO
8. Crédibilité, animation & charte éditoriale : montrer patte blanche
  • Marquer son territoire, soigner la qualité éditoriale
  • Construire et nourrir le contrat de lecture
  • L’exigence d’un support vivant : actualité et animation éditoriale
  • Focus : blogs et newsletters mode d’emploi & valeurs ajoutées
  • Informations chaudes et froides
  • Rôle de la charte éditoriale web
  • Méthode de conception
  • Guide de rédaction web
  • Etude de cas : la charte éditoriale en détail

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