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Formation Inbound Marketing
Marketing et communication

Formation Inbound Marketing

Comment faire venir les clients vers votre entreprise via internet plutôt que d’aller les solliciter de manière intrusive ? Comment transformer vos visiteurs en prospects, leads et clients ?
Maîtrisez les nouvelles techniques de l’Inbound Marketing et boostez vos performances digitales !

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20 000 participants
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98% de clients satisfaits
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18 Ans d'expérience
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Présentation de la formation

L’inbound marketing est une technique dans l’air du temps qui apporte une solution aux changements de comportement des consommateurs suite au développement des canaux digitaux.
Elle est ainsi est reconnue pour avoir un meilleur ROI que l’outbound marketing, et a pour principe d’attirer naturellement des prospects à soi, à l'heure où ces derniers fuient de plus en plus les messages publicitaires non sollicités.

L’inbound marketing est-il le st graal du marketeur ? Oui, mais il est essentiel de maîtriser plusieurs leviers complexes et complémentaires pour être apte à l'implémenter au sein de sa stratégie d'entreprise : content marketing, lead nurturing, lead scoring, marketing automation, social selling, A/B testing, growth hacking,… 

Cette formation Inbound marketing vous donnera les clés pour mettre en place un marketing durable, adapté à l’ère digitale, et aux attentes de clients hyperconnectés fatigués de la publicité intrusive.
 

Information
Le saviez-vous ?

L'Inbound Marketing génère 54% de leads en plus que l'outbound marketing !

Pourquoi réaliser une Formation Inbound Marketing ?

Les experts du marketing ont tout intérêt  à inverser leurs approches et tactiques de séduction pour se rendre visible, et attirer le consommateur en proposant des contenus qualitatifs et une valeur ajoutée réelle, plutôt qu’en imposant un message par le biais de campagnes marketing traditionnelles (Outbound marketing).

L’Inbound marketing est à la mode et il fait ses preuves ! On observe que les marques qui favorisent ce concept et trouvent l’équilibre entre « permission marketing » et marketing d’influence atteignent des résultats plus que satisfaisants.

Appréhender les enjeux de l’Inbound marketing, en comprendre les concepts, les applications, les avantages et les limites ; intégrer l’importance croissante du contenu de marque, et adopter les clés d’une stratégie d’Inbound marketing gagnante sont vos nouveaux objectifs ?
Notre formation Inbound marketing vous donne les clés pour assurer le succès de votre plan d’action.

Objectifs

  • Comprendre les enjeux de l’inbound marketing
  • Mettre en place une stratégie d’inbound marketing
  • Générer plus de leads qualifiés
  • Mieux fidéliser ses clients

Pour qui ?

Cette formation s'adresse à tous les professionnels souhaitant optimiser leur stratégie d'acquisition et de fidélisation client. Par ailleurs, elle est particulièrement pertinente pour les Responsables e-marketing, Responsables communication, Responsables web, Responsables Commerciaux ou encore les Chefs de projet

Programme

    1. Comprendre l’évolution du marketing
    • Le ZMOT : comment le digital modifie les règles du jeu
    • La fin de la publicité intrusive
    • L’autonomisation des prospects
    • Le commerce mobile et social
    • La révolution de la Big&Smart Data

    2. Le nouveau marketing et principes de l’inbound marketing
    • Le terrain de jeu : owned, earned & paid media
    • Inbound marketing versus Outbound marketing
    • Contenu : les marques doivent se raconter
    • Cartographier son écosystème : cibles et marché
    • Cibler, attirer, captiver, transformer et mesurer les principes de base de l’inbound Marketing

    3. Générer un trafic ciblé
    • Référencement naturel : une visibilité durable
    • Réseaux sociaux : choix des plateformes
    • Social Ads : ciblage ultra fin
    • Native Advertising : publicité non intrusive
    • Publicité outbound : que faire ?

    4. Transformer le trafic en leads qualifiés
    • Lead : generation, nurturing, management
    • Expérience utilisateur : site web, blog, landing page
    • Leviers : livre blanc, webinar, essai gratuit, …
    • Techniques de call to action

    5. Convertir les leads en clients
    • Maturité d’un lead
    • Marketing automation : scénarios e-mailing
    • Personnalisation des messages
    • Téléphone : toujours d’actualité ?

    6. Convertir les clients en ambassadeurs
    • La force des valeurs de marque
    • La puissance du témoignage client
    • Techniques de collecte d’avis clients
    • Animation d’un pool d’ambassadeurs

    7. Mesurer les actions d’une campagne Inbound Marketing
    • Dashboard : définir et suivre les KPI
    • Growth hacking : optimisation en temps réel
    • Calcul du ROI
    • Process d’optimisations

    8. Pour aller plus loin
    • L’inbound marketing : au cœur de la transformation digitale
    • Mort des commerciaux, vive les commerciaux !
    • Collaborateurs : vos premiers ambassadeurs

Format

  • E-learning grâce à notre plateforme 100% en ligne
  • Blended-learning en mixant la formation en ligne avec des séquences de formations en présentiel
  • Conférences en présentiel possibles en complément : voir nos événements

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Commentaires clients

Lucie L.
Assistante Commerciale et Community Manager
Interforum
“On en ressort avec un plan d'actions en tête.”
Nicolle J.
Chargée de communication web
SNSM
“Indispensable pour tout responsable web.”
Sabrina M.
Chef de projet e-crm
Pixmania
“Une formation avec un formateur connaisseur.”
Aglantine P.
Responsable Communication
AFANEM
“Tout le monde devrait pouvoir bénéficier de ce type de formation.”
David W.
Web project manager
ESC Pau
“Une formation de qualité, pragmatique et utile.”
Véronique C.
Concepteur réalisateur multimédia
BNP Paribas Asset Management
“Très bonne formation, bonne organisation.”

Prochaines dates de formation

Disponibilités mises
à jour le : 01/07/2020
Paris
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