Formation Google Ads

Présentation de la formation

La publicité en ligne fait maintenant partie intégrante des stratégies marketing des sociétés présentes sur le Web. Créer une campagne Google Ads (AdWords) est la solution la plus rapide pour générer rapidement du trafic qualifié sur votre site. Oui ! Mais encore faut-il acquérir une parfaite maîtrise de Google Ads (AdWords) !

Si Google Ads (AdWords) peut vous aider à considérablement développer la valeur ajoutée produite par votre entreprise, il existe un certain nombre de règles et de méthodes qu’il faut connaître et maîtriser. L'objectif de cette formation : mettre entre vos mains toutes les clés nécessaires qui vous permettront d'optimiser vos campagnes Google Ads (AdWords) et votre ROI pour développer la notoriété de votre société et votre chiffre d'affaires.

Pourquoi réaliser une Formation Google Ads ?

Les spécificités des outils SEA et l’usage de Google Ads (AdWords) sont des thématiques qu’il est essentiel de maîtriser pour appréhender le marketing digital dans son ensemble. Cependant, la création et la gestion de campagnes sponsorisées nécessitent « d’apprendre » Google Ads (AdWords), pour exploiter au mieux ses fonctionnalités et assimiler les différents éléments qui composent une campagne.

Comme son nom l’indique, le métier de référenceur sea , aussi appelé responsable traffic manager sea ou responsable d’affiliation consiste à gérer et manager le trafic d’un site web. La mission principale du responsable acquisition est d’optimiser les leviers de création de trafic sur un ou plusieurs site(s) web afin d’attirer des visiteurs qualifiés et, en conséquence, de maximiser les ventes ou de recruter de nouveaux prospects.

La majeure partie de ses tâches sont opérationnelles, mais le consultant sea doit aussi être capable de mettre en œuvre une véritable stratégie commerciale ainsi que de définir et gérer un budget. Améliorer ses connaissances du sea pour être en mesure d’assurer le lancement, la réalisation et le suivi de campagnes de référencement sponsorisées nécessite de suivre une formation sea auprès d’un centre de formation Google Ads (AdWords) certifié Google Partner.

VISIPLUS academy vous propose un panel de formations certifiantes, en format e-learning ou en présentiel au sein de notre centre de Paris. Tous nos formateurs Google Ads (AdWords) sont des experts reconnus dans le domaine du référencement payant et notre formation Google Ads (AdWords) en ligne vous permettra de maîtriser le socle technique nécessaire au lancement et à la gestion SEA de vos campagnes.

Objectifs

• Savoir paramétrer un compte Google Ads (AdWords)
• Définir le plan des campagnes et un budget
• Comprendre les enjeux du score de qualité
• Savoir créer une campagne de A à Z

Pour qui ?

• Chefs de projets
• Chefs de produits
• Directeurs marketing
• Webmasters
• Responsables Web
• Chargé(e)s de communication

Programme

1. Le "Search Engine Advertising" (SEA)
• Le marché des liens sponsorisés en France
• Objectifs d’une campagne de liens publicitaires
• Protéger votre marque ou votre dénomination sociale sur Internet
• Réseau de recherche vs réseau Display
• Marketing de la recherche vs marketing de l’offre
• Étude de cas : définir un plan des campagnes
2. Google Ads (AdWords) : comprendre l’interface
• Créer un compte Google Ads (AdWords)
• Gérer les rôles d’administration
• Paramétrer le système de facturation
• Liaison avec Google Analytics, YouTube, les outils Google pour webmasters, etc.
• Les différents types de campagne
• Les différents formats d’annonce
• Personnaliser le tableau de bord Google Ads (AdWords)
• Les indicateurs-clés de performances propres à Ads (AdWords)
• Comment le score de qualité est calculé ?
• Quels sont les ingrédients d’un bon "Quality score" ?
• Quality score et position d'annonce
• Coût au clic et "Ad Rank"
• Étude de cas : définir une structure optimisée des campagnes
3. Créer une campagne Google Ads (AdWords)
• Planning de gestion des campagnes
• Quel budget définir ?
• Quelles sont les enchères de départ ?
• Choisir le bon type de campagne
• Créer des groupes d’annonces optimisés
• Créer des versions d’annonces
• Comprendre le ciblage par mot-clé (large, large modifié…)
• Faire du "sourcing" de qualité
• Optimiser le ciblage d'un groupe de mots-clés
• Optimiser le ciblage géographique
• Utiliser le ciblage géographique avancé
• Optimiser le ciblage linguistique
• Quels systèmes d’enchères pour quelles stratégies (ROAS, CPA…) ?
• Créer des campagnes saisonnières
• Modifier une campagne sans perdre de l’argent
4. Rédiger des annonces efficaces
• Utiliser des matrices d’annonces
• Utiliser le pouvoir du Storytelling
• 10 astuces inédites pour les annonces Ads (AdWords)
• Quels sont les outils indispensables ?
• Utiliser les extensions d’annonces
• Créer des extensions d’annonces étendues
• Utiliser de manière efficace la balise Keyword
• Étude de cas : comment optimiser ses annonces pour le "Top 3"
5. Les outils Google Ads (AdWords)
• Établir un diagnostic des mots-clés
• Procéder à des modifications en masse sur les campagnes
• Comprendre le simulateur d’enchères
• Connaître les jours et les heures qui convertissent le mieux
• Utiliser l’exclusion d’adresses IP
• Afficher l’historique des campagnes
• Mettre en place des tests A/B
• Utiliser les règles Google Ads (AdWords)
• Utiliser les rapports de campagne
• Faire de la veille concurrentielle avec Ads (AdWords)
• Étude de cas : utiliser les segments Google Ads (AdWords)
6. Le réseau Display
• Avantages du réseau Display
• Quelles sont les possibilités de ciblage ?
• Quel système d’enchères adopter ?
• Utiliser le ciblage par mots-clés
• Utiliser le ciblage par emplacement
• Utiliser le ciblage par centre d’intérêt
• Utiliser le ciblage par thèmes
• Utiliser le ciblage sociodémographique
• Utiliser le ciblage sur mobile
• Créer des plans média avec Google Ads (AdWords)
• Réseau Display : attention danger !
• Modifier le "capping" des campagnes
• Étude de cas : créer gratuitement des bannières illustrées
7. Remarketing sur le réseau Display
• Avantages du remarketing
• Remarketing : comprendre le fonctionnement
• Remarketing avec Google Ads (AdWords)
• Remarketing avec Google Analytics
• Remarketing : toutes les bonnes pratiques
• Étude de cas : définir un plan média sur le réseau Display
8. En conclusion
• Éviter les pièges : Ads Express, Display sélectif…
• Définir un planning de travail

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