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Formation Google Ads
Créer des campagnes efficaces et rentables
Vous voulez générer du trafic qualifié sur votre site Internet tout en maîtrisant au plus près le coût de votre campagne de référencement publicitaire ?
Notre formation Google Ads (ex AdWords) vous donne toutes les clés pour optimiser le retour sur investissement de vos campagnes sponsorisées en maîtrisant les bonnes pratiques du référencement payant.
Présentation de la formation
La publicité en ligne fait maintenant partie intégrante des stratégies marketing des sociétés présentes sur le Web. Créer une campagne Google Ads (ex AdWords) est la solution la plus rapide pour générer rapidement du trafic qualifié sur votre site. Oui ! Mais encore faut-il acquérir une bonne maîtrise de Google Ads !
En effet, si Google Ads peut vous aider à considérablement développer votre entreprise, il existe un certain nombre de règles et de méthodes qu’il faut connaître et maîtriser.
L'objectif de cette formation : mettre entre vos mains toutes les clés nécessaires pour optimiser vos campagnes Google Ads et votre ROI en faisant croitre la notoriété de votre société ainsi que votre chiffre d'affaires.
64% des internautes qui effectuent des recherches sur Google cliquent sur les liens sponsorisés
Pourquoi réaliser une Formation Google Ads ?
Si vous souhaitez activer le levier du référencement payant pour votre entreprise, vous devez être capable de mettre en œuvre une véritable stratégie commerciale ainsi que de définir et gérer un budget.
Améliorer vos connaissances SEA pour être en mesure d’assurer le lancement, la réalisation et le suivi de campagnes de référencement sponsorisées nécessite alors de suivre une formation dédiée.
Tous nos formateurs Google Ads sont des experts reconnus dans le domaine du référencement payant. Ainsi, notre formation vous permettra de maîtriser le socle technique nécessaire au lancement et à la gestion SEA de vos campagnes.
Objectifs
- Savoir paramétrer un compte Google Ads (AdWords)
- Définir le plan des campagnes et un budget
- Comprendre les enjeux du score de qualité
- Savoir créer une campagne de A à Z
Pour qui ?
Cette formation s'adresse entre autres aux Chefs de projets, Chefs de produits, Directeurs marketing, Webmasters, Responsables Web, ainsi qu'aux Chargé(e)s de communication.
Programme
- Le marché des liens sponsorisés en France
- Objectifs d’une campagne de liens publicitaires
- Protéger votre marque ou votre dénomination sociale sur Internet
- Réseau de recherche vs réseau Display
- Marketing de la recherche vs marketing de l’offre
- Étude de cas : définir un plan des campagnes
- Créer un compte Google Ads (AdWords)
- Gérer les rôles d’administration
- Paramétrer le système de facturation
- Liaison avec Google Analytics, YouTube, les outils Google pour webmasters, etc.
- Les différents types de campagne
- Les différents formats d’annonce
- Personnaliser le tableau de bord Google Ads (AdWords)
- Les indicateurs-clés de performances propres à Ads (AdWords)
- Comment le score de qualité est calculé ?
- Quels sont les ingrédients d’un bon "Quality score" ?
- Quality score et position d'annonce
- Coût au clic et "Ad Rank"
- Étude de cas : définir une structure optimisée des campagnes
- Planning de gestion des campagnes
- Quel budget définir ?
- Quelles sont les enchères de départ ?
- Choisir le bon type de campagne
- Créer des groupes d’annonces optimisés
- Créer des versions d’annonces
- Comprendre le ciblage par mot-clé (large, large modifié…)
- Faire du "sourcing" de qualité
- Optimiser le ciblage d'un groupe de mots-clés
- Optimiser le ciblage géographique
- Utiliser le ciblage géographique avancé
- Optimiser le ciblage linguistique
- Quels systèmes d’enchères pour quelles stratégies (ROAS, CPA…) ?
- Créer des campagnes saisonnières
- Modifier une campagne sans perdre de l’argent
- Utiliser des matrices d’annonces
- Utiliser le pouvoir du Storytelling
- 10 astuces inédites pour les annonces Ads (AdWords)
- Quels sont les outils indispensables ?
- Utiliser les extensions d’annonces
- Créer des extensions d’annonces étendues
- Utiliser de manière efficace la balise Keyword
- Étude de cas : comment optimiser ses annonces pour le "Top 3"
- Établir un diagnostic des mots-clés
- Procéder à des modifications en masse sur les campagnes
- Comprendre le simulateur d’enchères
- Connaître les jours et les heures qui convertissent le mieux
- Utiliser l’exclusion d’adresses IP
- Afficher l’historique des campagnes
- Mettre en place des tests A/B
- Utiliser les règles Google Ads (AdWords)
- Utiliser les rapports de campagne
- Faire de la veille concurrentielle avec Ads (AdWords)
- Étude de cas : utiliser les segments Google Ads (AdWords)
- Avantages du réseau Display
- Quelles sont les possibilités de ciblage ?
- Quel système d’enchères adopter ?
- Utiliser le ciblage par mots-clés
- Utiliser le ciblage par emplacement
- Utiliser le ciblage par centre d’intérêt
- Utiliser le ciblage par thèmes
- Utiliser le ciblage sociodémographique
- Utiliser le ciblage sur mobile
- Créer des plans média avec Google Ads (AdWords)
- Réseau Display : attention danger !
- Modifier le "capping" des campagnes
- Étude de cas : créer gratuitement des bannières illustrées
- Avantages du remarketing
- Remarketing : comprendre le fonctionnement
- Remarketing avec Google Ads (AdWords)
- Remarketing avec Google Analytics
- Remarketing : toutes les bonnes pratiques
- Étude de cas : définir un plan média sur le réseau Display
- Éviter les pièges : Ads Express, Display sélectif…
- Définir un planning de travail
2. Google Ads (AdWords) : comprendre l’interface
3. Créer une campagne Google Ads (AdWords)
4. Rédiger des annonces efficaces
5. Les outils Google Ads (AdWords)
6. Le réseau Display
7. Remarketing sur le réseau Display
8. En conclusion
Prochaines dates de formation
à jour le : 20/09/2020
Financement
Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.
Cycle de formation associé
Cette formation s'inscrit dans le cadre de plusieurs cycles long de formations diplômantes tels que le Bachelor Gestion de Projet digital, le Bachelor Responsable de projet webmarketing et communication digitale, ou encore le Bachelor Traffic Manager.
Par exemple, le Bachelor Traffic Manager vous apporte toutes les clés pour déployer une stratégie d’acquisition et de génération de trafic performante, maîtriser la mise en œuvre et l’analyse de vos actions webmarketing sans oublier l’amélioration de la qualité de votre trafic. Il vous prépare par ailleurs à la délivrance d’un diplôme reconnu par l’Etat de niveau 6, dont les débouchés professionnels sont les suivants :
Commentaires clients
Marketing Manager
Vitec
Présidente Fondatrice
Azelnut
Responsable de projets web
Ionis Education Group
Responsable Marketing export
Laboratoires Bouchara-Recordati
Assistante Marketing
Linline France
Chef de projet e-crm
Pixmania
Les avantages VISIPLUS academy
Une plateforme digital learning dédiée
Fidèles à notre conviction que la transformations digitale est aujourd’hui incontournable, vous pouvez suivre l’intégralité de nos formation et cycles diplômants au format e-learning. Grâce à notre plateforme dédiée, vous suivez vos modules de formation depuis un appareil connecté où que vous soyez et à votre propre rythme, tout en bénéficiant du suivi individualisé de nos équipe.
Un suivi personnalisé
Conseillers formation, coordinateurs pédagogiques, formateurs, mentors individuels, responsable de programme… nous mettons à votre disposition tous nos experts afin de vous accompagner dans votre projet de formation ! De l’élaboration de votre dossier de financement à la remise de votre certificat, en passant par le suivi de votre formation, l’équipe VISIPLUS academy est là pour vous à chaque étape de votre parcours.
Le soutien de toute une communauté
Se former à distance oui, mais auprès de toute une communauté ! Echangez au quotidien avec vos pairs, mais aussi avec vos formateurs et toute notre équipe pédagogique. Questions, partage de connaissances, tips à échanger…la communauté VISIPLUS academy n’est toujours qu’à un clic pour partager !
Votre employabilité renforcée
L’ensemble de nos formations sont conçues spécifiquement pour des professionnels, par des professionnels experts dans leur domaine. Notre objectif, vous proposer des formations en phase avec le monde du travail d’aujourd’hui et de demain, afin de vous faire monter en compétences sur des sujets porteurs qui feront de vous un profil recherché sur le marché de l’emploi.
Un réseau d’Alumni pour échanger
Notre cercle Alumni de plus de 20 000 diplômés vous permettra d’élargir votre réseau professionnel, de networker, d’échanger avec d’anciens diplômés mais aussi avec des participants qui suivent la même formation que vous. Rejoignez la communauté d’Alumni VISIPLUS academy, et développez votre réseau professionnel !
