Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

Retrouvez dans ce guide 50 fiches métiers, un panorama complet de formations initiales et continues liées au marketing digital et des témoignages de professionnels en poste.

Définition du terme : Taux de rebond

Le taux de rebond indique le pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page et ont quitté le site immédiatement après. Dans Google Analytics, le taux de rebond d'une page se calcule en divisant le nombre d'entrées sur cette page par le nombre de rebonds (nombre de visites uniquement sur cette page).

Le taux de rebond est souvent synonyme de rejet d'un site. Un analyste connu le définit par cette boutade : " Je suis venu, j'ai vomi et je suis reparti ". Mais le taux de rebond peut être aussi un indicateur de l'extrême pertinence d'un site web : l'internaute recherchait une information et le site a été capable de la délivrer de manière efficace.

De ce fait, vous devez faire la distinction entre les pages de contenu et les pages de transition.
- Une page de contenu peut présenter un taux de rebond élevé sans que cela soit inquiétant ;
- Une page de transition ne doit pas présenter un taux de rebond élevé puisque c'est le signe que l'internaute, à l'intérieur d'un processus de conversion, a quitté le site sans réaliser l'action souhaitée.

Avec une application comme Google Analytics, on a coutume de mettre en évidence trois types de rebond :
- Taux de rebond du site : visites d'une seule page / visites totales ;
- Taux de rebond des pages : nombre de fois que la page n'a été vue qu'une seule fois / nombre de fois que la page a servi de page d'entrée ;
- Taux de rebond des campagnes : nombre de fois qu'un visiteur n'a vu qu'une seule page / nombre de visites apportées par la campagne.


En savoir plus ?

Plus de 50 formations pour s’approprier le Digital de A à Z


Ils ont déjà suivi nos formations Web Marketing & Communication Digitale10 000 professionnels

arte
banque-populaire
casino
chambre-commerce-industrie
cnp
Ricard
Yahoo
Saint Gobain
axa
france5
hec-paris
la-depeche
La poste
Voyages SNCF
Décathlon
hilti
Editions Grasset
Ministère de la défense
Rians
Green Peace
Caisse des dépôts
Assurance Maladie
TNT
ouest-france
pierre-fabre
plaza-athenee
region-paca
rochebobois
sap
British Airways
walt-disney

live chat !

Merci d’entrer votre prénom, nom, email, société et votre message pour commencer à chatter avec nous.