Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

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Définition du terme : Rapport de positionnement

Un rapport de positionnement permet de faire, à un instant T, l'état des lieux du positionnement actuel d'un site web sur les différents moteurs de recherche.

Le suivi de positionnement poursuit plusieurs objectifs :
- Mesurer le taux d'indexation de votre site dans les principaux moteurs de recherche ;
- Afficher le positionnement des pages lors de la recherche sur une liste stratégique de mots-clés ;
- Mesurer, de manière précise, la marge de progression de votre site ;
- Comprendre les raisons pour lesquelles votre site ne génère pas un trafic suffisamment qualifié.

A partir de ce bilan, il sera alors plus facile de choisir une ou plusieurs solutions pertinentes, en fonction du diagnostic qui aura été établi : référencement publicitaire, référencement naturel, référencement international, référencement Web 2.0 ™, etc.

Au fil du temps, le rapport de positionnement permet aussi de détecter les changements intervenus dans les algorithmes des moteurs, l'arrivée de nouveaux sites pour les mots-clés que vous visez et d'anticiper les menaces possibles que représentent vos concurrents. De ce fait, le suivi de positionnement sert aussi d'outil de veille concurrentielle.

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