Le
marketing viral (ou
marketing de propagation) est une technique publicitaire reposant sur le fait que les internautes jouent un rôle essentiel quant à la diffusion d'une information. Ainsi, ce sont eux qui deviennent les vecteurs d'une marque, d'un produit que commercialise une société.
Le
marketing viral offre plusieurs avantages :
- Montant du budget plus faible que celui du marketing direct (la créativité primera sur le calcul du
retour sur investissement) ;
- Intensité et rapidité de diffusion du message (principe de viralité) ;
- Exposition plus longue par rapport aux médias publicitaires classiques ;
- Connotation positive liée au fait que le marketing viral utilise des canaux de prescription (relation opt-in);
- Retombées possibles en interne puisque la société fait parler d'elle en bien et, par retour, valorise ses propres équipes.
Quelques techniques : jeux-concours, écrans de veille, screenmates ou goodies, vidéos virales, création de site parodique etc.
Il existe en France des exemples célèbres comme les écrans de veille proposées par Aubade ou les publicités parodiques autour des offres de la société Free diffusées sur un site dédié : Crétin.fr.
Le marketing viral peut aussi être considéré comme faisant partie des techniques de l'" Undercover marketing ".
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