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Les 5 campagnes marketing les plus marquantes de l’été 2021

En panne d’inspiration ? Aucun souci ! Nous avons sélectionné pour vous 5 grandes campagnes marketing de l’été 2021, en France comme à l’étranger. Qu’elles soient fun, « high-tech » ou résolument engagées, elles ont toutes marqué les esprits. Nul doute qu’elles vous donneront de nombreuses pistes pour perfectionner vos propres opérations !

Reese’s Puffs lance une campagne marketing très créative durant l’été 2021 grâce à la technologie AR

Labyrinthes, mots croisés, énigmes et autres jeux amusants ornent depuis déjà de nombreuses années le dos des boîtes de céréales. Mais avec Reese’s Puffs, on vient de basculer dans une toute nouvelle dimension !

En pratique, cette marque américaine a lancé sa « série RP-FX » fin juillet, comprenant 3 boîtes de céréales en édition limitée. À savoir : la Crunchy Drum Machine, le Creamy Lead Synth et le Chocolatey Bass Synth. Leur particularité ? Grâce à la technologie AR (Réalité Augmentée), ces boîtes peuvent se transformer en groovebox ou en synthé !

Techniquement, il suffit de placer des céréales au dos de ces boîtes puis d’utiliser l’application AR disponible gratuitement sur puffsfx.com. Cette dernière est capable de produire des sons différents en fonction de l’emplacement des céréales !

Grâce à son inventivité, la campagne marketing de Reese's Puffs a fait couler beaucoup d'encre durant l'été 2021.
Crédit photo : Reese’s Puffs

C’est déjà bien pensé mais ce n’est pas tout. En effet :

  • à chaque boîte correspond un style de musique et des sons différents. Ce qui pousse à les collectionner ! D’autant plus qu’il est possible de les combiner entre elles pour créer de nouveaux morceaux ;
  • la marque lance également un véritable synthétiseur en édition limitée, reproduisant une de ses boîtes de céréales. Celui-ci sera offert à des artistes populaires pour dynamiser la stratégie d’influence de
    Reese’s Puffs
    … Ainsi qu’aux meilleurs fans de la marque, pour les récompenser de leur fidélité !

De plus, l’application AR peut être directement utilisée depuis le site. Un bon point, car l’obligation de télécharger une appli sur mobile a déjà freiné plusieurs opérations basées sur l’AR…

Bref : une campagne à la fois fun, moderne, originale et très bien conçue. De quoi expliquer pourquoi elle a largement fait parler d’elle sur les réseaux sociaux et dans la presse, bien au-delà des frontières américaines… Et pourquoi elle mérite aussi sa place dans notre sélection des campagnes marketing les plus marquantes de l’été 2021 !

Monnier Frères crée la surprise avec son premier live shopping animé par un avatar

Le live shopping (ou live streaming e-commerce) c’est LE phénomène qui secoue le monde de la vente en ligne ces derniers mois. A la fois ludique, moderne et interactif, ce nouveau format séduit la clientèle et permet souvent de booster les ventes. Surtout lorsque le « show » est animé par des influenceurs ! Rien d’étonnant donc à ce que Monnier Frères, le célèbre site e-commerce français spécialisé dans les accessoires de mode, s’y intéresse de près.

Nettement plus surprenant en revanche : le live streaming du 29 juin 2021, organisé pour lancer la nouvelle gamme masculine du site, était à la fois animé par les influenceurs Renan Pacheco et Diego El Glaoui… Et par Monsieur M, un avatar qui constitue désormais la nouvelle image digitale officielle de l’enseigne ! Non content de présenter les lives, il répond aussi aux questions des clients sur le site à la manière d’un « simple » chatbot grâce à son intelligence artificielle (IA). Il devrait également prendre part à des défilés virtuels dans un proche avenir…

Le Monnier Live Show de juin compte parmi les campagnes marketing les plus marquantes de l'été 2021.
Capture d’écran du Monnier Live Show du 29 juin 2021
Source image : FashionUnited

Un choix audacieux, qui floute encore un peu plus la frontière entre le monde réel et digital. Audacieux mais payant ! En effet, la présence de Monsieur M a permis à la fois :

  • de capter l’attention des médias et des sites spécialisés dans la mode. De FashionUnited à TopFash, l’évènement a ainsi été relayé dans de nombreux articles. Parfait pour donner un coup de projecteur sur la nouvelle gamme masculine ;
  • de renforcer l’image moderne du site ;
  • d’aider Monnier Frères à se rapprocher de sa nouvelle cible prioritaire. À savoir : la Génération Z, déjà habituée aux stars et influenceurs virtuels, à l’image de l’influenceuse Instagram Lilmiquela par exemple.

TheFork soutient la réouverture des restaurants en France, en Italie et en Espagne

Déconfinement oblige, plusieurs campagnes marketing de l’été 2021 étaient centrées autour de la réouverture des restaurants et des boîtes de nuit. Difficile de faire un choix parmi elles, car les marques ont vraiment rivalisé d’imagination ! Cependant, force est de reconnaître que la campagne social média de TheFork, signée par l’agence Wunderman Thompson Paris, est particulièrement bien conçue.

Pour rappel, TheFork (anciennement « LaFourchette ») est une célèbre plateforme de réservation de restaurants en ligne : d’origine française, elle est désormais disponible dans plus de 20 pays. Autant dire que la réouverture des salles et terrasses des restaurants constitue un évènement très important pour elle ! Pour l’occasion, elle lance donc une vaste opération du 15 juillet au 15 août, sous les hashtags :

  • #LaFranceAuResto dans notre pays ;
  • #ItaliaAlRistorante en Italie ;
  • et #TodosALosRestaurantes en Espagne.

Le principe ? TheFork offre 20€ de réduction immédiate à tous les nouveaux utilisateurs qui :

  • effectuent leur première réservation via l’application ;
  • ET qui règlent directement leur addition via l’appli, grâce au système « TheFork Pay »… Pour une addition d’une valeur minimale de 21€, pourboire inclus !

Réduction faite, les utilisateurs peuvent donc dîner pour 1 euro seulement. Et pour les personnes qui utilisaient déjà TheFork ? Elles peuvent se faire inviter par un ami ! Mais charge à elles de lui faire connaître l’application…

La campagne marketing de TheFork a été très remarquée durant l'été 2021.
Capture d’écran compte Facebook TheFork

Les points forts à retenir

Avec cette offre généreuse, TheFork parvient à la fois à :

  • capter facilement de nouveaux clients ;
  • convaincre de nouveaux restaurateurs d’utiliser TheFork Pay. Ce qui n’est pas forcément une mince affaire en « temps normal » car ce service est payant de leur côté ;
  • obtenir des articles sur différents sites et blogs spécialisés. Notamment sur Radins.com, qui reste l’un des sites leaders pour les bons plans en France ;
  • soutenir activement les restaurateurs, fortement touchés durant la crise sanitaire. Un bon point car de nombreux consommateurs privilégient les marques responsables et engagées depuis les débuts de la pandémie.
A travers son opération, TheFork soutient les restaurateurs, durement touchés par la crise sanitaire.
Crédit image LooseKeys

A noter également que plusieurs actions complémentaires ont été menées sur les réseaux sociaux pour faire un maximum de buzz autour de l’opération. Comme la diffusion de :

  • vidéos, où des restaurateurs présentent leur établissement et invitent les internautes à soutenir l’opération #LaFranceAuResto ;
  • divers jeux concours pour gagner des réductions supplémentaires.

Secteur bancaire : focus sur l’opération marketing la plus marquante de l’été 2021

Plusieurs banques ont également lancé des campagnes marketing intéressantes au cours de l’été 2021. Mais la plus originale d’entre elles est sans doute celle de Vybe, la néobanque gratuite des adolescents !

En pratique, Vybe a lancé une grande chasse au trésor du 7 au 9 juillet, se déroulant à la fois sur les réseaux sociaux… Et dans le métro parisien ! Une campagne phygitale (contraction de « physique » et « digital ») donc, jouant à fond la carte de la gamification pour séduire les plus jeunes.

Avec sa chasse au trésor phygitale, Vybe a su séduire les adolescents.
GIF officiel Bob l’éponge Carré

Plus concrètement, les joueurs devaient tout d’abord trouver la station de métro qui hébergeait les affiches de la campagne. Pour les aider, Vybe diffusait divers indices sur ses réseaux sociaux, comme « une gare créée en 1837 » par exemple. Une fois la station repérée, direction le métro pour découvrir un « easter egg » sur l’une des 4 affiches. En réalité : un lien revoyant vers le site de Vybe, permettant de participer à un grand tirage au sort, effectué tous les jours de la campagne à 18h. En jeu : différents cadeaux, d’un montant maximal de 50 €.

Résultats ?

Le buzz a tout simplement été énorme sur les réseaux sociaux ! Logique, car Vybe s’est associé à une dizaine d’influenceurs adulés par les adolescents pour relayer la chasse au trésor sur YouTube et TikTok, dont les célèbres Mcfly et Carlito. Si bien que la campagne a atteint plus d’1 million de vues sur TikTok en une seule journée : de quoi la classer parmi les campagnes marketing les plus réussies de l’été 2021 !

Sans parler des nombreuses retombées dans les médias spécialisés dans le business et le marketing (ex.: L’ ADN Business). Là encore, cela n’a rien de surprenant car il s’agit de la toute première opération phygitale de ce type dans le secteur bancaire. Du moins en France !

L'opération marketing de Vybe a créé une petite révolution dans le secteur bancaire durant l'été 2021.
Crédit photo : Vybe

Au passage, notez également l’utilisation très judicieuse des emojis sur les affiches. Elle démontre une fois encore que Vybe maîtrise parfaitement les codes de ses cibles !

Campagne marketing : Coca-Cola succombe à son tour aux NFT durant l’été 2021

Comme nous vous l’expliquions dans notre précédent article consacré aux Non Fungible Tokens, les NFT sont en train de devenir un véritable phénomène de société. Ces jetons numériques, certifiant l’authenticité d’un bien digital ou physique, sont souvent achetés à prix d’or par les collectionneurs et captivent le grand public. Si bien que de plus en plus de marques surfent sur la tendance pour séduire leurs clients !

C’est donc sans surprise qu’on retrouve une campagne NFT parmi les opérations marketing les plus marquantes de l’été 2021. Nous parlons plus précisément de celle de Coca-Cola qui, pour célébrer la Journée internationale de l’amitié, a mis aux enchères sa toute première « boîte à butin Coca-Cola NFT » le 30 juillet, dans un but caritatif. Celle-ci renfermait notamment :

  • une veste exclusive aux couleurs de Coca-Cola, « portable » sur la plateforme de réalité virtuelle Decentraland ;
  • un « sound visualizer » reproduisant l’ambiance sonore de la marque. Entre autres sons, on retrouve notamment le « pop » d’ouverture de la bouteille ;
  • une carte d’amitié au design rétro, évoquant celui des cartes à échanger des années 90.
La première campagne NFT de Coca-Cola a remporté un franc succès en 2021 !
Ci-dessus : un aperçu du contenu de la boîte Coca-Cola
Source image : Maketafi, en charge de l’opération NFT

Cerise sur le gâteau : le gagnant des enchères remportait aussi un véritable réfrigérateur Coca-Cola au look vintage, fabriqué en Italie.

Un coup de maître pour une première opération NFT !

Compte tenu de l’impressionnant battage médiatique autour de l’évènement sur la Toile et du fait que Coca-Cola compte parmi les marques les plus collectionnées au monde, le succès ne pouvait qu’être au rendez-vous. La boîte à butin NFT a ainsi été achetée pour 217 ETH (Ether) le 2 août. Soit plus de 565 000 € selon le cours actuel de cette cryptomonnaie !

Un succès qui s’explique également par le fait que tous les fonds récoltés devaient être reversés à l’association Special Olympics, qui aident les enfants et les adultes souffrant de déficience intellectuelle à s’épanouir grâce au sport.

Nous sommes ravis de partager nos premiers NFT métavers, où de nouvelles amitiés sont forgées de nouvelles manières dans de nouveaux mondes, pour célébrer la Journée internationale de l’amitié et pour soutenir notre ami et partenaire de longue date, Special Olympics.

Selman Careaga,
président de Global Coca-Cola Trademark

Pour aller plus loin

Stratégie d’influence, réseaux sociaux, NFT, Réalité Augmentée, Intelligence artificielle, live shopping… Aucun doute : les campagnes marketing les plus percutantes de l’été 2021 étaient clairement placées sous le signe de l’innovation et du digital.

Ce qui n’a rien de très surprenant. En effet, de nombreux consommateurs ont pris goût aux canaux digitaux et aux nouvelles technologies durant la pandémie. Déconfinement ou non, ils comptent bien continuer à les utiliser : un point que ces marques ont parfaitement compris !

Nous ne pouvons donc que vous encourager à exploiter vous aussi ces nouveaux leviers marketing pour ne pas vous faire distancer par vos concurrents. Si vous ne les maîtrisez pas encore – et que vous avez suffisamment de budget – envisagez de déléguer vos opérations à une agence social media ou une agence de web marketing par exemple.

Autre solution, généralement plus économique : suivre une formation pour monter en compétences. De préférence en ligne compte tenu du contexte sanitaire : cela limite les risques de contamination et vous épargnera aussi bien des soucis si jamais un nouveau confinement devait être prononcé !

Songez à une formation en marketing digital par exemple. Ou encore à une formation en réseaux sociaux. En activant les bons dispositifs, vous pourrez la faire financer en très grande partie. Voire intégralement ! Parmi eux, citons notamment le CPF (Compte Personnel de Formation), les aides régionales ou encore le FNE-Formation, qui peut couvrir 70 à 100% des frais pour les salariés selon la taille de leur entreprise. Contactez nos conseillers pour en savoir plus et être accompagné(e) dans vos démarches !

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