La plate-forme principale de visualisation pour la vidéo en ligne cette année sera mobile, selon une nouvelle étude publiée cette semaine par l’agence de médias ZenithOptimedia. Les dépenses publicitaires cependant continue d’être dirigées vers les appareils fixes.
Le mobile représente désormais 65% du temps passé sur Internet aux États-Unis, selon l’étude ZenithOptimedia baptisée « Online Video Forecasts 2016 ». Pas étonnant donc de voir la plateforme dominé parmi les différents supports de visualisation de vidéo en ligne.
Cette année, les consommateurs vont passer en moyenne de 19,7 minutes à regarder la vidéo en ligne sur un appareil mobile. Concrètement, c’est près de 4 minutes de plus que sur un support plus « traditionnel » comme l’ordinateur de bureau ou la TV connectée. Cela représente une hausse de 39% sur le total de visualisation mobile par rapport à l’année dernière.
La hausse est tirée par la 4G, la pénétration plus large de dispositifs à faible coût et de meilleures connexions de données.
Pourtant, malgré cette croissance de visualisation de vidéo sur le mobile, la majorité des dépenses publicitaires sont-elles, dirigées vers des appareils fixes. ZenithOptimedia dit que cela va changer en 2018 lorsque les dépenses publicitaires mobiles seront égales à celles destinées aux supports fixes.
« Le mobile est la plate-forme dominante pour la consommation, mais il ne deviendra pas la plate-forme dominante en publicité avant deux ans », a déclaré Jonathan Barnard, directeur de la prévision pour ZenithOptimedia.
L’agence média prévoit que la consommation de vidéo mobile va croître de 33% en 2017 et 27% en 2018, pour atteindre 33,4 minutes par jour. Les appareils mobiles représenteront alors 64 % de la consommation de vidéo en ligne en 2018. La consommation de vidéo fixe va croître de seulement 13 % en 2017 puis 3 % en 2018 pour atteindre 18,7 minutes de la visualisation sur une télévision intelligente devenue plus fréquente.
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