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Eye Tracking (web)

Dans le domaine du web, l'eye tracking est une science visant à étudier le mouvement de l'oeil de l'internaute pour comprendre comment il se comporte, où il porte son regard en premier, et donc d'optimiser le site web cible en conséquence. Il s'agit d'une branche du neuromarketing. Le résultat d'une étude de eye tracking est une « heat map » qui va des zones rouges (les zones chaudes,les plus regardées) aux zones bleues (les zones froides, les moins regardées).

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