À l’heure actuelle, il est clair que la vidéo est un canal essentiel pour les spécialistes du marketing. On fait le point !
Mais qu’est-ce qui fait une excellente vidéo ? Qu’est-ce qui engagent les spectateurs ? Est-ce une bonne histoire ? Ou est-ce plutôt une question d’atteindre le bon public au bon moment ? Comment performer avec la vidéo live ou non …Telle est la question !
Tentons de le découvrir en étudiant des exemples concrets de campagnes vidéo gagnantes et en y dégageant leurs points communs.
Voici 7 secrets pour créer du contenu vidéo réussi. Espérons que ces conseils ainsi que ceux dispensés dans la nouvelle formation Montage Vidéo sur Iphone et Ipad vous aideront à planifier et à créer votre propre contenu vidéo.
1. Concentrez-vous sur les histoires, pas sur les ventes
Avant la montée des réseaux sociaux, si vous vouliez que quelqu’un visualise une annonce, vous deviez louer de l’espace media pour être visible à la télévision ou sur les panneaux, pancartes et autres flyers publicitaires. Sur les plateformes sociales, les marques peuvent atteindre directement le même public. Cela signifie que le contenu de marque (publicité) se doit d’être divertissant.
Si vous souhaitez que votre vidéo soit vue, elle doit créer une sorte de valeur ajoutée pour le spectateur. Les vidéos purement axées sur une marque, ou la conduite des ventes, seront probablement ignorées.
Le meilleur contenu vidéo raconte des histoires qui connectent la marque avec le spectateur. Plus vous racontez des histoires sur vous, plus vos spectateurs web vont comprendre ce que votre entreprise offre et ce qu’elle peut faire pour eux.
Un excellent exemple de la narration est la vidéo américaine de la marque de bières Budweiser imaginant comment le diffuseur légendaire, Harry Caray, aurait pu appeler la victoire de Chicago Cubs World Series :
Pour la petite histoire, Caray était la voix des Cubs de 1982 jusqu’à son décès en 1998. L’agence VaynerMedia a alors créé cette vidéo pour Budweiser en déposant des enregistrements de la voix de Caray sur les images de la victoire des Cubs et les célébrations qui ont suivi à Chicago.
En racontant une histoire qui rassemble à la fois l’Histoire de Chicago Cubs, l’équité de la marque et la nostalgie, Budweiser a pu se connecter avec les amateurs de sport du monde entier au moment de la victoire de Cubs. La vidéo a été relayée avec réussite sur les réseaux sociaux et a généré une grande partie de la couverture médiatique pour Budweiser.
Ce que l’on retiendra alors c’est que pour toute vidéo, il est important de savoir rester cohérent et concis lors de l’élaboration de son histoire. Comme Facebook le recommande : « Votre annonce vidéo ne doit pas être plus longue ou plus courte qu’il ne faut pour raconter votre histoire, créez alors un arc de récit allant du premier plan au dernier en s’attachant à garder le public intéressé tout au long de la vidéo ».
2. Utilisez les premières secondes à bon escient
Les intervalles d’attention online sont courts. En fait, la durée d’attention moyenne est de seulement 8,5 secondes.
Quand il s’agit de créer une vidéo réussie, vous devez rapidement rallier les spectateurs à votre histoire, afin de recueillir instantanément de l’intérêt avant que ces mêmes personnes ne se déplacent dans leurs flux d’actualités.
Au cours des secondes d’ouverture, vous devez clarifier votre vidéo et mettre instantanément le spectateur en confiance afin de lui assurer que ce qu’il est sur le point de regarder n’est pas une perte de temps.
- Une des meilleures façons d’attirer l’attention est de commencer votre vidéo avec une introduction punchy. En d’autres termes il s’agit d’un aperçu très rapide de ce qui se passe dans la vidéo. Gary Vaynerchuk fait un excellent travail dans ses vidéos #AskGaryV :
- Afin d’utiliser les premières secondes de votre vidéo pertinemment, pensez également aux vignettes Facebook et YouTube. Ces miniatures sont un excellent moyen d’attirer l’attention des téléspectateurs et ainsi de créer une bonne première impression.
Wistia a constaté que prendre le temps de choisir votre miniature que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans vos campagnes email marketing, peut effectivement améliorer vos taux de lecture. Quand il s’agit de choisir votre vignette, évitez une photo floue et animée. Votre vignette doit suggérer une vidéo de haute qualité. Choisissez un cadre différent où votre sujet ou votre environnement semble mis en lumière de manière favorable.
De superbes vignettes peuvent commencer à raconter une histoire et donner au goût aux spectateurs. Par exemple, la vignette Tasty ci-dessous montre un plat de crevettes alléchantes dont la recette est à découvrir dans la vidéo.
Source : Tasty FB
3. Cibler le public pertinent sur Facebook
En tant que plateforme de distribution de contenu, Facebook est incroyable !
L’une des fonctionnalités qui fait se distinguer Facebook des autres canaux marketing est la possibilité de ciblage en profondeur à utiliser pour sélectionner le public idéal pour votre contenu.
Vous avez peut-être utilisé le ciblage pour vos annonces Facebook avant, mais saviez-vous que vous pouvez également cibler chaque publication de votre page vers un public déterminé ?
Le partage de messages hautement ciblés est un excellent moyen de rendre votre contenu attrayant pour tous les membres de votre public. Et avec la portée organique de Facebook en déclin, cette fonctionnalité pourrait être d’une grande aide pour vous assurer d’atteindre les personnes les plus pertinentes lors de chaque publication.
Le ciblage par post Facebook vous permet de segmenter les publics par :
- Âge
- Genre
- Localisations
- Langues
Seules les personnes contenues dans le public choisi pourront voir la publication sur Facebook. Donc, si vous avez sélectionné un groupe d’âge de 18 à 24 ans, les personnes se trouvant en dehors de cette tranche d’âge ne pourront pas voir la publication (sur son News Feed comme sur votre page).
Vous êtes également en mesure de cibler les individus selon leurs intérêts. Lorsque vous sélectionnez un intérêt, les personnes qui aiment votre page et partagez également un (ou plusieurs) des intérêts que vous avez choisi sont plus susceptibles de voir votre publication.
Contrairement à ce qu’on pourrait croire, le ciblage par intérêt ne limite pas l’audience de votre post et n’affecte pas ceux qui peuvent voir la publication sur votre page ou ailleurs sur Facebook. Ainsi, les utilisateurs en dehors du groupe d’intérêt déterminé peuvent tout de même voir votre publication dans leur fil d’actualités ou sur votre page.
Gary Vaynerchuk explique plus sur le pouvoir de cibler le contenu vidéo dans la vidéo suivante :
4. Racontez votre histoire avec et sans sons
Depuis une mise à jour récente, les vidéos s’affichent automatiquement sur Facebook avec le son activé. Avant cette mise à jour, plusieurs éditeurs signalaient que 85% des visionnages de vidéo sur Facebook se produisaient avec le son désactivé.
Dans cet esprit, il est important de penser à ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre vidéo soit attrayante pour les téléspectateurs quand elle est visionnée sans et avec le son. En pensant à la vidéo, les spécialistes marketing doivent réfléchir à la façon dont ils peuvent créer une histoire convaincante sans avoir besoin d’audio. Si les utilisateurs peuvent comprendre une histoire sans avoir besoin de son, vous pourrez certainement augmenter l’efficacité de votre contenu.
Découvrez cette vidéo courte et simple de Wistia. L’objectif de cette vidéo était d’engager les téléspectateurs avec des visuels attrayants, puis de ramener le trafic vers leur blog.
Wistia utilise des superpositions de sous-titres colorés afin que l’internaute puisse suivre sans aucun son. Si vous allumez le son, vous entendrez alors un petit jingle. Il existe quelques façons d’optimiser les vidéos pour la lecture silencieuse :
- Beaux visuels
- Description textuelle
- Les sous-titres
Par exemple, Tech Insider utilise un mélange de visuels saisissants et de nombreuses descriptions basées sur le texte pour rendre la vidéo ci-dessous intéressante pour les observateurs silencieux :
Source : Tech Insider FB
Ainsi, tout comme vous devriez optimiser vos vidéos pour les téléspectateurs silencieux, lorsque le son est activé il doit offrir une valeur ajoutée aux téléspectateurs.
5. Inclure les CTA
Lors de la création de vidéos, assurez-vous d’optimiser votre contenu avec les appels à l’action (CTA).
Un CTA ne doit pas toujours conduire directement à une vente ou à s’inscrire à un quelconque formulaire, le CTA vidéo peut inclure:
- Abonnez-vous à votre chaîne
- Suivre / Aimez votre page
- Partage avec tes amis
- Commentaire sur la vidéo
- Découvrez d’autres contenus
A titre d’exemple, Gary Vaynerchuck inclut parfois un CTA «Share» à mi-parcours ou à la fin de ses vidéos Facebook :
Source : Gary Vaynerchuck
6. Optimiser pour la recherche
Plus de 3,5 milliards de recherches par jour sont effectuées sur le réseau de recherches Google, sans parler de YouTube comptabilisant également plus de 3 milliards de recherches par mois. La recherche est également une tendance croissante sur Facebook, avec plus de 2 milliards de recherches par jour menées sur la plateforme. C’est pourquoi, si vous n’optimisez pas votre contenu vidéo pour la recherche, vous pourriez perdre un certain nombre de vues.
Voici quelques conseils pour vous assurer que vos vidéos s’affichent dans les SERP :
1. Utilisez des mots-clés dans votre titre
Vous êtes certainement déjà familiarisé avec le référencement pour le contenu de blog ou la copie de site Web ; Ce n’est pas différent. Votre vidéo doit inclure des mots-clés.
Tout comme le titre ou la balise h1 d’une page Web, le titre de votre vidéo est l’un des facteurs les plus importants pour bien la classer sur Google et YouTube. Vous devriez essayer d’inclure votre mot-clé principal dans votre titre et le garder sous 66 caractères afin que le texte ne soit pas tronqué dans les résultats de recherche.
La recherche sur Facebook est un peu différente. Les résultats sur Facebook sont basés sur environ 200 facteurs, dont vos « like », vos « partage », ce que vous avez recherché et des informations sur votre identité.
2. Ajoutez une description à votre vidéo
YouTube et Facebook offrent la possibilité d’ajouter une description à chaque vidéo que vous téléchargez. Tout comme pour votre titre, essayez d’inclure des mots-clés dans la description. Évitez d’exagérer, et assurez-vous que votre description indique bien ce qui se trouve dans la vidéo plutôt que simplement d’être une liste de mots-clés.
7. Collaborer avec d’autres marques et influenceurs
Dorénavant, 90% des personnes font confiance aux recommandations de leurs pairs concernant les publicités de marques. Lorsqu’un influenceur de confiance recommande un produit, les internautes se sentent plus en confiance que lorsque la marque indique directement à quel point son produit ou service est excellent.
Le directeur général d’Intuit, Scott Cook, résume à merveille ce fait aujourd’hui avéré : « Une marque n’est plus ce que nous disons au consommateur, c’est ce que les consommateurs se disent. »
Un excellent exemple d’un partenariat de marque X influenceur est la vidéo que Nike a fait réaliser au cinéaste et YouTuber, Casey Neistat pour lancé le FuelBand :
La vidéo a été visualisée plus de 24 millions de fois et a généré une très bonne couverture médiatique pour Nike. Voici quelques exemples :
C’est parce que la vidéo portait sur les valeurs et les croyances entre la marque et ses consommateurs que le partenariat de Nike avec Neistat a été si efficace. La vidéo ne vend pas de manière directe le FuelBand. Au lieu de cela, elle se concentre sur la façon de vivre la vie au maximum et #makeitcount.
Pensez à la façon dont vous pouvez collaborer avec d’autres marques et influenceurs dans votre espace afin d’accroître la portée de votre contenu.
La vidéo est-elle une partie de votre plan marketing ? Si vous avez des conseils pour créer du contenu vidéo, n’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !
