Formation Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online

Formation Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online

Vous souhaitez élaborer et mettre en œuvre un plan marketing online ?
Cette formation de 2 jours couvre toutes les facettes stratégiques et opérationnelles d’un plan marketing online en vue de la planification d'une stratégie web marketing.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 57 formations 98% Clients satisfaits1


Le plan marketing online : méthodologie et facteurs de succès

Savoir définir sa stratégie digitale et sa mise en œuvre à travers des actions concrètes sur une période donnée

Maîtrisez toutes les étapes, de la stratégie à la mesure des résultats !

Pour développer son activité sur le web, il est essentiel de suivre une démarche marketing structurée et méthodique. Tout comme pour le marketing traditionnel, des choix stratégiques doivent être faits : Quels objectifs définir ? Quels clients cibler ? Quelles actions mettre en place ? Quels leviers e-marketing choisir ? C’est tout l’objet d’un plan marketing online, qui est devenu un outil essentiel de pilotage de l'entreprise : partant de l'audit de l'existant jusqu’au suivi des actions mises en œuvre, en passant par la définition de la stratégie, il récapitule et synthétise l’ensemble de cette démarche en donnant une vue détaillée de chaque étape clé.

Orientée performance et rentabilité, cette formation permet de couvrir les facettes stratégiques et opérationnelles d’un plan marketing online.

Analyse, structuration, mise en œuvre, budgétisation, déploiement, suivi… toutes les étapes clés seront traitées et détaillées pour garantir la conception et le pilotage d’un plan marketing online réussi.


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Objectifs de cette formation

  • Bâtir une stratégie de marketing online en cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise
  • Savoir définir les objectifs, cibles et mix de sa stratégie de marketing online
  • Mettre en œuvre son plan marketing online
  • Budgéter et mesurer l’impact du plan marketing online

A qui s'adresse cette formation ?

  • Responsables marketing
  • Chefs de produit
  • Chefs de projets
  • Chargés de communication
  • Responsables publicité
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Les dernières tendances du web : mobilité, ATAWAD, personnalisation, big data, social revolution
  • Analyses SWOT, PESTEL, FFPM
  • Elaborer une segmentation
  • Décliner sa stratégie en plan d'actions concret
  • Paid media, Owned media, Earned media
  • Comment mixer les différents leviers web marketing
  • Allouer un budget aux différents leviers e-marketing
  • Mettre en œuvre un calendrier d'actions
  • Technique du "quick win"
  • Test and learn
  • L’importance du reporting
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  • Bâtir une stratégie de marketing online en cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise
  • Savoir définir les objectifs, cibles et mix de sa stratégie de marketing online
  • Mettre en œuvre son plan marketing online
  • Budgéter et mesurer l’impact du plan marketing online
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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 18/10/2017

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La formation Web Marketing dispensée par Régis Micheli est variée et très enrichissante : elle permet de se situer dans un contexte souvent flou et très évolutif, et de faire le point rapidement mais concrètement sur les divers outils à notre disposition pour établir les bases d'une stratégie de communication web, selon ses moyens et objectifs. Je la recommande à tous ceux qui se lancent dans l'aventure web ! Elisabeth Smolik, Responsable Marketing Communication - Logarythme Asteria
Excellente formation, pratique et concrète avec de nombreux exemples… Rumyantseva Elena, Assistante Marketing - Linline France
Je suis ravie par cette formation de 2 jours sur le référencement proposé par Visiplus.... Le formateur a su rendre les thématiques vivantes et ses explications étaient toujours claires et complètes. J'apprécie la flexibilité et la méthodologie de votre formateur qui a pris le temps de répondre à toutes nos interrogations sans jamais perdre le fil conducteur de la formation. Aurelie Abdiche, Commerciale Export - Powervote
La formation correspondait bien à mes attentes et j’ai pu repartir avec le bagage nécessaire pour utiliser Google Analytics sereinement. Lionel Cheylus, Chef de projet - Bayard Presse
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Pourquoi réaliser une Formation Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online avec VISIPLUS academy ?

L’évolution incessante des modes de consommation et la hausse du nombre d’internautes obligent les entreprises et les marques à développer leur manière de communiquer. Le web est désormais un lieu incontournable d’échange d’avis et de partage d’expériences qui implique de fixer un plan d’action spécifique pour réussir à se démarquer !

VISIPLUS academy vous propose un panel de formations certifiantes4 pour vous former au digital et devenir le manager de référence des projets web de votre entreprise.
Cette formation, axée sur la conception et le pilotage de votre plan marketing online est éligible cpf2 , c’est-à-dire qu’elle entre dans le cadre de votre Compte Personnel de Formation.

Proposée en digital learning, blended learning ou en présentiel au sein de notre centre de formation à Paris, c’est à vous de sélectionner le format d’apprentissage le mieux adapté votre emploi du temps et à vos envies. Nos formateurs, experts connus et reconnus du digital marketing vous assurent des contenus de cours actualisés au quotidien et notre formation sur deux jours vous permettra de maîtriser le socle technique nécessaire à intégrer efficacement et durablement l’univers digital à votre plan d’action marketing. Structurante, pragmatique et opérationnelle, cette formation vous permet d’appréhender les fondamentaux du digital pour les intégrer de manière appropriée à votre nouvelle stratégie ainsi que de maîtriser la boîte à outils et les instruments adéquats pour activer les différents leviers e-marketing et optimiser vos actions online.

Programme de la Formation Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online

1. Les enjeux du marketing digital dans la stratégie marketing
  • Les chiffres clés du marketing digital en France et dans le monde
  • L’évolution du comportement des internautes et des e-consommateurs
  • Les dernières tendances du web : mobilité, ATAWAD, personnalisation, big data , social revolution…
2. Bâtir sa stratégie de marketing online : analyser en premier lieu
  • Analyser l’existant (actions déjà engagées, objectif global de l’entreprise…)
  • Identifier une ou plusieurs problématiques
  • Analyser son environnement online (concurrence/cibles/ marché)
  • Analyse SWOT : Forces & faiblesses/Menaces & opportunités online
  • Analyse PESTEL
  • Analyse FFPM
3. Définir sa stratégie en fixant des objectifs
  • La méthode SMART
  • Définir ses objectifs globaux
  • Définir des objectifs opérationnels et mesurables
  • Identifier la contribution du digital
  • Préciser les interactions multicanales
  • Mettre en place des KPIs propres à chaque objectif
4. Segmenter et cibler ses marchés
  • Etude des cibles et de leurs habitudes de consommation
  • Elaborer une segmentation
  • Hiérarchiser les publics cibles
  • Définir son positionnement
5. Décliner sa stratégie en un plan d’actions concret
  • La méthode QQOCQP
  • Le diagramme de Gantt
  • Modèle de plan d’action
  • Les 4P
  • Les 7P
  • Les pièges et les clés de succès d’un plan d’action réussi
6. Les leviers e-marketing pour une stratégie digitale gagnante
  • Paid Media, Owned Media et Earned Media
  • Les leviers Web Marketing d’acquisition
  • Les leviers Web Marketing de conversion
  • Les leviers Web Marketing de fidélisation
  • Les leviers Web Marketing d’image, de notoriété et de branding
  • Effectuer les bons choix dans les supports
  • Comment mixer les différents leviers Web Marketing
7. Budgéter son plan de marketing online
  • Définir les coûts des opérations
  • Prévoir un budget global
  • Allouer un budget aux différents leviers
  • Savoir défendre et vendre son budget
8. Déployer son plan de marketing online
  • Connaître les contraintes opérationnelles de chaque levier
  • Identifier les ressources utiles
  • Définir les responsabilités
  • Fixer les délais
  • Mettre en œuvre un calendrier d’actions
9. Faire adhérer en interne
  • Savoir « vendre » votre plan de marketing online à votre hiérarchie
  • Définir les facteurs clés de succès, identifier les freins
  • Technique du « quick win »
  • Susciter l'adhésion
10. Suivre et piloter son plan de marketing online
  • Les critères d'audience et de diffusion
  • Tester, tester et tester / Test and learn
  • Gérer et piloter ses partenaires/prestataires
  • Mesurer la performance, analyser et corriger
  • L’importance du reporting
  • Mettre en avant et communiquer sur les résultats