YouTube est une excellente source de contenu et devient de manière croissante un outil essentiel pour les spécialistes du marketing.
Youtube a un trafic massif et de nombreux téléspectateurs, avec plus de 1 325 000 000 personnes utilisant Youtube. Il y a actuellement 300 heures de vidéos téléchargées sur YouTube chaque minute de chaque jour. Cela équivaut à 5 heures de contenu vidéo en deux secondes ! Ceci valide le fait que le marketing vidéo est la dernière tendance, chiffres à l’appui.
En fait, Cisco s’efforce de réorganiser ses routeurs pour faire face à ce qu’ils appellent la « video onslaught », un véritable assaut. D’ici 2015, au moins 80% de tout le trafic Internet était vidéo. Plus de la moitié de tout le trafic Web après 5 heures de l’après-midi provient du trafic vidéo : YouTube, Netflix et d’autres entreprises qui servent de plateforme vidéo de premier plan.
La vidéo : où le Web se déroule.
Le passage à la vidéo a atteint une masse critique, un point de basculement où tout va commencer à s’accélérer.
Pour les propriétaires d’entreprises en ligne comme hors ligne et les spécialistes du webmarketing, le marketing YouTube est une stratégie essentielle pour profiter du revirement massif des internautes vers la vidéo. C’est pourquoi il est si important d’apprendre et de tester certaines stratégies. Cela vous donnera une énorme avance sur votre concurrence.
Pensez-y : à mesure que d’autres luttent pour établir leur présence sur YouTube, vous pourriez avoir un poste établi avec une vidéo classée. S’il est difficile de frapper fort grâce à une vidéo YouTube populaire, les techniques de marketing en ligne peuvent améliorer votre classement dans les SERP Google et apporter à votre site plus de visiteurs. Vous bénéficierez d’une augmentation de votre classement Bing ou Google.
Saviez-vous que la liste supérieure des résultats de recherche organique de Google obtient en moyenne 50% des clics ? La seconde obtient environ 25%. La troisième obtient 10% … Cela signifie que tout le reste des résultats à la première page (payée – AdWords et organique) se bat sur les 16% restants. Les résultats payés n’aboutissent qu’à environ 5% du trafic.
Les bonnes pratiques marketing sur Youtube
Chaînes par rapport aux pages
Il est important de revoir la façon dont vous regardez les chaînes YouTube par rapport aux pages YouTube lorsque vous commencez à penser stratégiquement à YouTube. Vous devez penser à YouTube comme une sorte de deuxième site. Votre chaîne est la page d’accueil qui fonde votre site YouTube. Vos vidéos sont les pages Web.
Chaque vidéo que vous avez sur votre chaîne renforce le site Web, car chaque vidéo retourne à la page de votre chaîne. Plus votre canal / page d’accueil est autorisé, plus il devient facile pour votre site de se classer.
Voici une chose importante à retenir, les règles de la bonne conception Web s’appliquent à YouTube de la même manière qu’elles s’appliquent ailleurs.
Pour créer l’autorité, vous devez garder vos vidéos pertinentes par rapport au thème de votre chaîne et il est plus que jamais conseillé de créer un canal spécifique pour chaque sujet majeur.
En d’autres termes : il n’y a aucun avantage à jeter une tonne de vidéos non liées sur un canal. Cela permettrait simplement de diluer l’autorité de votre chaine.
Source : Michel et Augustin – YouTube
La création de vidéo
C’est généralement le premier grand défi qui survient lorsqu’un débutant veut lancer une chaîne YouTube.
La plupart des gens sont un peu timides à la caméra et ne se sentent pas à l’aise lorsqu’il s’agit de montrer leur visage sur YouTube. Eh bien, voici les bonnes nouvelles : vous ne devez pas devenir une célébrité YouTube. En fait, cela pourrait être mieux si vous n’apparaissez pas dans vos vidéos YouTube. Autre chose à savoir : la possibilité de monter et réaliser des vidéos de qualité professionnelle sans trop avoir à débourser, simplement depuis un smartphone. Renseignez vous sur la formation montage vidéo sur IPhone sans plus tarder!
Mais avant même de commencer le processus de création, vous avez une décision très importante à prendre : à quoi sert votre vidéo ?
Voici une liste d’objectifs que vous souhaitez que votre vidéo atteigne :
- Pour construire le lectorat de votre site Web : votre vidéo est un excellent moyen d’encourager les téléspectateurs à consulter votre site web. Ce mouvement peut souvent conduire à un opt-in ou même une vente.
- Pour capturer un lead : vous pouvez également apposer un opt-in directement dans la vidéo. Il suffit d’attirer l’attention sur un lien répertorié sur votre vidéo et d’expliquer ce que les visiteurs obtiendront une fois qu’ils auront adhéré à l’option.
- En outre, il est vraiment important que vous suiviez tous les leads que vous obtenez de YouTube parce qu’ils connaissant votre produit. Et un lead informé vaut à peu près 10 fois la valeur d’un lead sans éducation.
- Pour construire la marque de votre site Web : bien que la plupart des marques le fassent de manière exclusive, il est vraiment difficile de dire si vous accomplissez quelque chose, car ce n’est pas mesurable en aucune façon.
- Pour faire une vente directe : il n’y a absolument aucune raison pour laquelle vous ne devriez pas présenter un call-to-action dans votre vidéo et fournir un lien qui va directement vers un bon de commande. Encore trop peu de gens font cela !
- Pour vendre un produit affilié : Voici les trois meilleures stratégies de marketing d’affiliation utilisées sur YouTube.
1. Open box buy : Dans ces vidéos, les affiliés ouvriront simplement un produit dans une vidéo YouTube, montrant aux téléspectateurs exactement ce qu’il y a dans l’emballage. Ensuite, ils fourniront leur lien d’affiliation à ce produit sur Amazon ou ailleurs.
2. Critiques : Les commentaires sur YouTube sont un autre excellent moyen de soulager l’anxiété de vos clients potentiels et de fournir un lien d’affiliation.
3. Vidéos de formation : Enfin, de nombreux affiliés gagnent de l’argent en formant simplement les téléspectateurs à l’utilisation d’un produit compliqué, puis en envoyant ces personnes instruites à leur lien d’affilié.
Source : Castorama – Youtube
Séquence vidéo
Le timing est incontournable, et le séquençage est la clé pour vous assurer que votre synchronisation est parfaite. A noter que la longueur idéale de votre vidéo YouTube est juste d’environ 3 minutes.
En revanche si votre vidéo est une vidéo de formation plus en profondeur, vous devrez peut-être la faire durer plus longtemps. Toutefois, nous vous recommandons de ne pas dépasser les 10 minutes.
Aussi, n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action toutes les 3 minutes !
Voici une séquence en 7 étapes que vous pouvez utiliser dans votre stratégie de marketing vidéo :
Intro et branding : Dans la première étape de cette séquence, vous voudrez informer les téléspectateurs de qui vous êtes et où ils peuvent se connecter avec votre marque, par exemple Facebook ou Twitter.
Dites-leur ce qu’il y a pour eux : Immédiatement après votre brève introduction, vous devez expliquer 2 choses : POURQUOI ils doivent visionner et pendant combien de temps la vidéo va fonctionner (la plupart des gens n’aiment pas les engagements à durée indéterminée).
Donnez-leur la valeur : La troisième étape est le moment où vous livrez les informations que vous avez promises dans votre titre. Les vidéos YouTube sont d’excellents supports pour expliquer les concepts.
Donc, si votre vidéo est intitulée « Comment créer un groupe Facebook », C’est la partie où vous expliquez tous les principaux enjeux de la création de groupe.
https://www.youtube.com/watch?v=PRMqq_Zrsgc
Récapitulez-vous avec une conclusion : C’est la partie où vous rappelez ce que vous leur avez dit. Vous pouvez dire quelque chose comme « Aujourd’hui, nous avons appris ce qu’est le calendrier de Facebook et comment cela fonctionne ».
Conseillez-les : Offrez des conseils basés sur les informations que vous venez de donner au spectateur. Il peut s’agir d’une recommandation, d’un encouragement ou même d’un avertissement; Il vous suffit de vous fournir des conseils utiles.
Appel à l’action (CTA) : Vous n’avez pas produit cette vidéo simplement parce que vous avez eu du temps supplémentaire à tuer, n’est-ce pas ? Bien sûr que non.
TOUTES vos vidéos devraient avoir un CTA qui demande aux téléspectateurs de devenir un lecteur, s’abonner à votre liste ou acheter quelque chose. C’est incroyable de voir combien de commerciaux sur YouTube manquent complètement sur cette étape !
Faites glisser à la fin : Une fois que vous avez livré le CTA, laissez un peu de temps mort pour accentuer le message, peut-être une minute ou deux. Il se peut qu’il soit silencieux avec une flèche pointant vers le lien que vous faites la promotion.
Vous ne voulez pas que la vidéo se termine simplement, car Google suggérera immédiatement d’autres vidéos à l’intérieur du lecteur et votre lien disparaîtra.
YouTube est le nouveau Twitter
Et enfin, il s’agit d’un concept YouTube très important que vous devez connaitre : YouTube n’est plus seulement un site de recherche vidéo, il a également des aspirations à devenir un site de réseautage social de premier plan.
Cela veut dire que, plus les amis, les téléspectateurs et les rencontres que vos vidéos capitalisent, mieux ils seront classés.
Si vous cherchez à maximiser l’engagement social de votre chaîne YouTube, les spécialistes du web marketing ont donné des commentaires positifs sur Tube Toolbox. Ce service est remarquable pour être très efficace et pour jouer selon les règles des termes de service de YouTube.
En conclusion
YouTube est l’un des plus grands sites Web, si ce n’est l’un des plus visités au monde. Heureusement, c’est aussi l’une des plateformes les plus simples pour obtenir d’énormes quantités de trafic avec un effort minimal. En utilisant ces bonnes pratiques, vous pouvez maintenant créer des vidéos intéressantes, dominer le référencement et envoyer vos vidéos sur le classement des recherches sur YouTube et Google.
C’est une stratégie étonnamment puissante et cela vous aidera à vous positionner en tant que puissance vidéo sur le Web. La meilleure partie, la vraie cerise sur le gâteau, est à quel point cette stratégie peut être incroyablement rapide pour améliorer votre classement de recherche. Commencez dès aujourd’hui et voyez comment vous pouvez classer sur la page 1 de Google Search.
