Une stratégie SEO réussie implique des backlinks. Le point sur les backlinks, leur utilité et leurs enjeux à travers un guide rédigé en 2 parties. Voici la première partie.
Ce petit guide vous enseignera comment créer des backlinks en 2017. Chaque stratégie lue ici a été testée sur le terrain. Grâce à des centaines de campagnes de référencement naturel réussies, nous savons maintenant ce qui fonctionne ou pas ! On fait le point !
Les backlinks, c’est quoi ?
Un « backlink » est créé lorsqu’un site Web externe est lié au vôtre. C’est pourquoi certaines personnes se réfèrent à eux comme des « backlinks externes ».
Ces liens font partie du puzzle que représente le classement SEO sur les serp.
Mais avant d’entrer dans la stratégie de construction de ce type de liens lourds, vous devez vous assurer que votre site est prêt pour les backlinks.
Comment créer moins de backlinks (et obtenir de meilleurs résultats)
Voici la vérité laide sur l’acquisition de liens : c’est coûteux et ça prend du temps !
Pour lutter contre ces deux problèmes, vous devez apprendre à tirer le meilleur parti de chaque backlink.
Voici comment vous pouvez atteindre ce but:
- Vous devez avoir un site optimisé techniquement
- Vous devez avoir une architecture de site solide
- Vous devez avoir un contenu qualitatif
Et voici les bases que vous devez appliquer avant de sauter le pas en termes d’acquisition de lien :
1. Réparez toutes les erreurs techniques
Des erreurs techniques nuisent à l’expérience de l’utilisateur comme à votre classement car Google va limiter votre croissance organique du trafic. Vous devez impérativement éviter d’en arriver là. Sinon, vous risquez de vous demander pourquoi vos backlinks ne fonctionnent pas!
Pensez au référencement comme un casse-tête. Vous ne pouvez pas compléter un puzzle sans avoir toutes les pièces.
Assurez-vous que votre site est techniquement optimisé comme une pièce importante du puzzle SEO.
Voici les problèmes techniques que vous devez rechercher:
- Vitesse de chargement du site (utilisez Google PageSpeed Insights)
- Site web adapté aux mobiles ou « Mobile Friendly »(utilisez mobile friendly check de Google)
- Duplication de contenu (utilisez Siteliner)
- 302 redirections
- 404 erreurs
- Erreurs canoniques
- Duplication des données META
- Utilisation incorrecte des directives (noindex, nofollow, etc.)
Vous pouvez utiliser Screaming Frog SEO Spider pour trouver la plupart de ces problèmes, tels que les redirections 302, les chaînes de redirection, les erreurs 404, les erreurs canoniques, les données META en double et les utilisations incorrectes des directives.
2. Une architecture de site solide
L’architecture de votre site est la façon dont l’équité du lien est distribuée par votre site.
Mieux est votre architecture de site, moins de backlinks vous aurez besoin.
Si vous utilisez une approche SEO axée sur le contenu, nous vous recommandons le silo inversé.
Voici comment cela fonctionne :
Source : www.drujokweb.fr
Le silo inversé représente le moyen le plus naturel de construire l’autorité du site.
Une question se pose alors : préférez-vous pointer vers un article de blog hautement qualitatif ou vers une page de catégorie ennuyeuse ?
3. Un contenu à haute valeur ajoutée
Le contenu est la dernière et la plus importante partie du puzzle. Votre stratégie de contenu peut créer ou casser votre campagne de référencement.
Peu importe le nombre de backlinks que vous obtenez, peu importe la façon dont vous optimisez votre site : votre campagne de référencement échouera éventuellement si vous ne prenez pas le contenu au sérieux.
Le contenu est si important qu’il fait d’ailleurs d’une formation dédiée baptisée digital brand content ! Gardez alors en tête que votre contenu déterminera le succès de votre campagne de référencement.
5 règles pour des backlinks de qualité
Si vous suivez ces 5 règles, vous devriez constater des changements sur le trafic organique de votre site tous les mois.
1. Des backlinks pertinents sinon rien
La pertinence est le critère le plus important pour l’acquisition effective de liens.
Google fonde la « pertinence » sur trois critères principaux
- Le thème du contenu présent sur le domaine de référence
- Le contenu de la page d’où vient le lien
- La pertinence des backlinks touchant au domaine
2. Laissez les sites à autorité élevée être vos amis
Plus le site est fort, plus les résultats sont bons.
Puisque Google ne met plus à jour le PageRank, vous devez compter sur les paramètres des sites tiers. Nous vous recommandons alors d’effectuer une analyse des liens en utilisant toutes les options disponibles de ces outils, certes pas parfaits mais faisant tout de même le job soit :
3. Concentrez-vous sur les véritables sites Web (avec un trafic réel)
Obtenir des backlinks à partir de sites avec du trafic réel est une autre façon de solidifier votre niveau 1. Ce sont les backlinks les plus difficiles à obtenir mais sont également les plus enrichissants.
Comme vous ne saurez jamais les données de trafic exactes d’un site sans entrer dans leurs analyses, vous devrez utiliser SEM Rush.
4. Répartissez intelligemment votre texte d’ancrage
La répartition de votre texte d’ancrage backlink de manière imprudente peut vous imputer doublement. Tout d’abord, la mauvaise répartition du texte d’ancrage empêchera votre site de se classer. Pire, un texte d’ancrage trop « agressif » en d’autres mots sur-optimisé peut vous faire imposer une pénalité.
En règle générale, visez à garder votre texte d’ancrage exact, sans trop de variations.
Dans la majorité des cas votre texte d’ancrage doit alors représenter votre marque, société ou produit.
5. Laissez vos backlinks vivre dans des environnements sains
Concentrez vos efforts sur l’obtention de backlinks à partir de sites qui ont des normes élevées. Vous ne souhaitez pas que votre site pointe vers des industries scabreuses. Examinez tous les sites Web potentiels et demandez-vous :
- À quoi se rapportent-ils?
- Les liens sortants sont-ils pertinents?
- Les liens sortants vont-ils vers des sites respectés et fiables?
Si vous voyez un terme à caractère sexuel type «viagra» notamment ou d’autres termes houleux comme «jeu», quelque chose de cette nature, évitez ce site.
Vous savez maintenant à quoi ressemble un profil de lien propre. Il est donc temps de revoir les blaklinks qui ne doivent jamais pointer vers votre site.
Évitez les backlinks de tiers
Il existe certains backlinks qui ne devraient jamais toucher votre site. Si vous décidez d’utiliser ces backlinks, vous devez savoir que votre risque de pénalité est beaucoup plus élevé. Et pour cause, des sites Web ont déjà obtenu des pénalités pour l’utilisation de ce type de backlinks.
Vos liens entrants devraient presque pointer votre site avec pertinence. « Presque » tous car il y a des situations où la pertinence n’est pas nécessaire.
Réseaux publics
Vous pouvez parcourir pratiquement n’importe quel forum SEO et acheter des backlinks sur les réseaux publics. Ces réseaux publieront souvent leur service comme «réseaux de blog privés»… C’est un mensonge. Une fois que vous publiez un réseau, ce n’est plus privé.
Tout au long de sa courte histoire, Google n’a cessé de poursuivre les réseaux de blogs publics pour détruire tous les sites Web qui utilisent ces réseaux.
Il est facile pour Google de repérer ces réseaux car :
- Il existe une quantité excessive de liens sortants (généralement 25-50 +) sur la page d’accueil: les pages d’accueil sur les vrais sites n’ont pas une quantité astronomique de liens sortants sur la page d’accueil.
- Les liens sortants ne sont absolument pas pertinents l’un pour l’autre: il y aura des liens vers des sites de jeux, des sites de référencement, etc. Cela n’a aucun sens.
- Le contenu de chaque publication est mince (seulement 250 à 300 mots): l’algorithme Panda de Google déteste un contenu trop petit.
D’autant plus que vous ne pourrez pas vous cacher : certains réseaux tenteront de bloquer les robots d’exploration d’Ahrefs et Majestic, mais c’est en fait une empreinte. D’autre part, les réseaux qui ne bloquent pas les dits robots seront probablement signalés à Google en raison d’un concurrent en colère. C’est une situation perdant-perdant.
DoFollow et Commentaires de blog
Voici quelques-uns des backlinks les moins chers en termes d’investissement. Ils représentent la recette parfaite pour se voir attribuer une pénalité.
De grandes quantités de liens sortants + des liens non pertinents + des liens sortants vers des « domaines défavorisés/censurés » (jeu, pharma, porno, etc.) = un backlink toxique
Rappelez-vous la stratégie de construction du lien n ° 5… Vous ne souhaitez pas que votre lien vive dans cet environnement.
Backlinks de Footer ou sur les sidebars
Les backlinks de la barre latérale et du pied de page peuvent fonctionner, mais ils sont également risqués.
Les liens autonomes ressemblent à des backlinks payés et vous savez maintenant ce que Google pense de cela.
Les vendeurs de ces backlinks de haute autorité n’offrent pas d’exclusivité et vendent ce type de liens à d’autres sites. La plupart de ces sites ne seront pas pertinents pour le vôtre.
Pour rappel : vous ne voulez pas que votre lien apparaisse avec des liens non pertinents ou dans un environnement néfaste
Une note plus importante sur les backlinks sidebar / footer : ces liens sont presque toujours des liens à l’échelle du site. Cela peut détruire votre site si vous utilisez un texte d’ancrage à mots clés. Ils peuvent effectivement démolir la logique du texte d’ancrage.
Donc, si vous décidez de les utiliser, nous vous recommandons alors de préférer le faire sur d’ancrage axé sur la marque.
Il existe toutefois une exception à cette règle: manipulez le code afin que votre lien ne s’affiche que sur la page d’accueil (où réside la plupart des autorités du site).
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Restrict Widgets.
Backlinks automatisés
En règle générale, vous devez éviter les outils automatisés de construction de liens en premier plan.
Certains de ces logiciels comprennent GSA, Ultimate Demon et SENuke.
Ces logiciels exploitent des plateformes spamées et feront très probablement pénaliser votre site.
Maintenant que vous savez quels liens vous devez éviter comme la peste, nous aborderons dans la partie 2 de ce guide comment préserver l’autorité de votre site.
A suivre…
