Retargeting publicitaire

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Le retargeting est une pratique publicitaire qui consiste le plus souvent à cibler un individu qui a visité un site Internet, mais pour lequel il n’y a pas eu achat ou transformation lors de cette visite. Grâce aux cookies, les individus sont ensuite reconnus sur un autre site Internet qui commercialise en partie son inventaire publicitaire auprès des plateformes de retargeting. Si la plateforme de retargeting remporte l’enchère en RTB, elle diffuse alors une création publicitaire plus ou moins personnalisée. Pour les créations publicitaires comportant le produit consulté, l’élément publicitaire est assemblé à la volée en combinant un template publicitaire correspondant au type de format avec les éléments de personnalisation liés au produit consulté et aux autres produits jugés pertinents. Le prestataire a auparavant récupéré les données catalogue permettant la personnalisation des créations.

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