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Système économique où les décisions de produire, d'échanger et d'allouer des biens et services sont déterminées majoritairement à l'aide d'informations résultant de la confrontation de l'offre et de la demande. Il s’agit alors pour son entreprise de se positionner vis à vis de ses concurrents en termes de qualité d’offre, de pricing et de valeurs, en connaissant bien les cibles visées et les tendances de son marché (usages, attentes, pouvoir d’achat, canaux de distribution, etc.)

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