À l’ère de l’automatisation intelligente, l’impact de l’IA sur le SEO (Search Engine Optimization) fascine autant qu’il inquiète. Va-t-elle entraîner la chute inexorable des « anciennes » méthodes de référencement naturel ? Le GEO (Generative Engine Optimization) va-t-il bientôt régner en maître ? Ou sommes-nous simplement en train d’assister à une nouvelle évolution du SEO ? Faisons le point sur l’impact de l’IA pour savoir si celle-ci doit plutôt être considérée comme une alliée ou une ennemie du référencement organique… Et si vous devriez d’ores et déjà adapter votre stratégie en conséquence pour booster la visibilité de votre site !
L’IA, au service de la création de contenu SEO ?
Première bonne chose à savoir : oui, les nouvelles IA génératives comme ChatGPT d’OpenAI ou encore Claude d’Anthropic, peuvent effectivement simplifier la création de contenus optimisés pour les moteurs de recherche. Notamment en :
- identifiant les tendances de recherche ;
- analysant la stratégie SEO de vos principaux concurrents ;
- générant des plans pour bien structurer vos articles, etc.
Le tout à vitesse grand V ! De là à croire qu’il s’agit d’une solution miracle pour rédiger en un tour de main des articles de blog, des pages produits et autres « landing pages », il n’y a qu’un pas… Qu’il ne faudrait pas franchir trop vite tout de même, car les IA génératives ont également leurs limites !
ChatGPT, Claude, Bard… Que valent vraiment ces IA génératives en termes de SEO ?
Des IA pas si simples à utiliser
Vous le savez sans doute déjà : ChatGPT et les autres IA génératives de la même lignée sont devenues rapidement très populaires. Et ce, aussi bien auprès du grand public que des entreprises ! En raison de leur côté ludique, d’une part. Mais aussi de leur facilité d’utilisation ! Du moins en apparence… Car c’est là que le bât blesse. En réalité, les IA génératives ne sont pas si simples que ça à utiliser. Pas si vous voulez obtenir de bons résultats en tout cas…
En effet, la qualité des réponses que vous obtiendrez dépendra en grande partie de la qualité de vos prompts. A comprendre : des requêtes que vous allez indiquer à l’IA. Entre autres choses, vous devrez notamment :
- lui préciser quel est votre public cible. On n’utilise pas les mêmes mots-clés si on s’adresse au grand public ou à des spécialistes du marketing par exemple ;
- préciser votre recherche en lui demandant de prendre en compte divers facteurs. Comme la difficulté à se classer sur tel ou tel mot-clé dans les résultats de recherche de Google par exemple. Ou encore les intentions de recherche des internautes…
Bref : pour tirer le meilleur parti de ces IA génératives, il vaut mieux avoir déjà de bonnes connaissances en SEO. Et encore ! A en croire plusieurs essais comparatifs, les réponses procurées sont souvent différentes (et nettement moins fiables) que celles fournies par les IA véritablement spécialisées dans le SEO. Comme celle derrière les célèbres outils SEMRush et Ahrefs par exemple, qui font figure d’autorité dans le domaine.
Attendez-vous par exemple à obtenir des volumes de recherche fantaisistes sur Bard ou ChatGPT4, bien loin de ceux avancés par les IA orientées SEO…
Contenus générés par IA : une qualité discutable
Autre problème : les articles rédigés intégralement par les IA génératives sont souvent peu qualitatifs. Ils manquent d’originalité ou ils n’abordent pas le sujet suffisamment en profondeur par exemple. Sans parler du risque d’hallucinations. A comprendre : des informations complètement erronées, sortant tout droit de « l’imagination » de l’IA.
Le saviez-vous ? ChatGPT a déjà inventé des jurisprudences de toutes pièces, comme deux avocats l’ont appris à leurs dépens…En effet, ils ont dû payer une amende de 5000 dollars pour avoir présenté de fausses jurisprudences devant un tribunal, sans faire la moindre vérification.
Source : droit-inc, Chat-GPT invente, des avocats sanctionnés, 2023
Pour couronner le tout, les articles rédigés par les IA finissent par tous se ressembler : la manière dont ils sont structurés, notamment, est très significative pour l’algorithme de Google. Un algorithme qui se fait alors un malin plaisir de sanctionner les sites publiant trop d’articles générés par l’IA. Soyez avertis : même si Google développe ses propres solutions IA, les articles qualitatifs rédigés par de « simples humains » ont toujours plus de valeur à ses yeux. lls ont donc davantage de chances de se classer correctement dans les SERPs (Search Engine Results Pages).
Oui, l’IA peut avoir un impact positif sur le SEO
Même si les IA ont leurs limites, il ne faut pas non plus noircir complètement le tableau. En effet :
- ChatGPT peut vraiment vous faire gagner énormément de temps si vous avez besoin de rédiger de nombreux textes courts optimisés pour le SEO. Comme des meta descriptions, par exemple. Il peut aussi vous aider à trouver des sujets d’articles, sans avoir besoin d’être un grand expert SEO ;
- même si les textes longs générés par les IA (ex. : articles de blog, fiches produits) doivent être systématiquement retravaillés et vérifiés par des êtres humains, ils peuvent quand même vous faire gagner du temps en vous donnant une base de réflexion ;
- certains outils IA spécialisés dans le SEO, comme SEMrush, ont déjà prouvé leur efficacité. En particulier pour le côté « technique » du référencement naturel (ex. : choix des bons mots-clés, création de cocons sémantiques).
En résumé : les outils IA peuvent vraiment avoir un impact positif sur le SEO. Nous vous encourageons donc à faire appel à eux pour gagner du temps et optimiser votre stratégie de référencement. Le tout est de savoir quels outils utiliser au cas par cas et comment exploiter chacun d’entre eux au mieux. Mais cela s’apprend !
Reste toutefois une question délicate : le SEO va-t-il survivre encore longtemps, à l’ère des
AI Overviews et des premiers moteurs de recherches boostés à l’IA comme Google Gemini et Perplexity ? Ou faut-il se concentrer dès aujourd’hui sur le GEO ?
Ai Overviews, Gemini… L’impact de l’IA peut-il enterrer définitivement le SEO ?
Les AI Overviews, c’est quoi exactement ?
Lancés en 2024 aux Etats-Unis, puis déployés progressivement en Europe depuis le mois de mars 2025 (ex. : Allemagne, Espagne, Suisse, Italie) les aperçus IA ou AI Overviews (AIO) de Google fournissent aux internautes des réponses générées par l’intelligence artificielle, en fonction de leurs requêtes. Problème : ces réponses apparaissent au-dessus de tous les autres résultats, et suffisent assez souvent à répondre aux attentes des utilisateurs. Si bien que ces derniers n’ont plus forcément besoin de cliquer sur les sites pour trouver la solution à leur problème…
Cela vous rappelle les featured snippets ? Ces fameux « extraits optimisés » apparaissant en position zéro sur les résultats de recherche ? C’est normal : on peut considérer que les AIO n’en sont qu’une forme plus évoluée. Plus évoluée ET plus inquiétante pour le SEO ! Non contentes d’avoir une portée plus large, elles répondent aussi bien mieux aux besoins des internautes…
On pourrait donc s’attendre à ce que cette nouvelle fonctionnalité IA réduise drastiquement le trafic de tous les sites, quand elle finira enfin par arriver en France… Mais d’après les premières études menées sur le sujet dans les autres pays, les résultats sont plus contrastés !
Quel est le véritable impact des aperçus IA sur le trafic des sites ?
D’après la grande étude publiée par Ahrefs en avril 2025, les AIO peuvent vraiment réduire le trafic des sites. Baisse moyenne constatée ? – 34,5 % du CTR (taux de clic) pour les pages en première position lorsque les aperçus IA sont présents.
Jusqu’ici, rien de très surprenant. Ce qui pourrait vous étonner en revanche, c’est d’apprendre que d’autres sites ont vu leur trafic augmenter grâce aux AIO ! Les résultats de l’étude dévoilée par Terakeet Engineering en février 2025 ne laissent pas planer le doute sur ce sujet. Certes, elle a également constaté que les pages informatives situées dans les trois premières positions perdent du trafic en présence d’AI Overviews. Mais elle a aussi remarqué que :
- les pages informatives moins bien classées (positions 4 à 10) ont connu une augmentation de trafic, lorsqu’elles étaient citées comme sources dans les aperçus IA ;
- de manière générale, toutes les pages transactionnelles connaissent un « boost de trafic » lorsqu’elles sont incluses dans les AIO. Et ce, quel que soit leur classement initial dans les SERPs !
En résumé : les AI Overviews peuvent aussi bien détourner le trafic des premières positions, que renforcer celui des pages moins bien classées… Elles illustrent ainsi parfaitement l’impact que l’IA peut avoir sur le SEO. Autant dire qu’il va falloir s’y adapter !
Comment apprivoiser les AI Overviews ?
Même si plusieurs « secrets » de l’algorithme Google ont été révélés au grand jour durant son procès anti-trust, le fonctionnement exact des AIO reste encore auréolé de mystère. Comme toujours, il va donc falloir une période de test pour cerner les nouvelles bonnes pratiques SEO à mettre en place. Mais à l’heure où nous écrivons ces lignes, quelques tendances se dessinent déjà. En particulier :
- la création de contenus plus approfondis et spécialisés. Afin d’empêcher les AIO de résumer intégralement le contenu de votre page ;
- le positionnement sur des mots-clés de longue traîne de 3 à 4 mots avec un KD (difficulté de mot clé) inférieur à 20, si vous souhaitez apparaître dans les sources citées. En effet, d’après les premières analyses d’Ahrefs, c’est pour ce type de requête que les AIO s’affichent le plus souvent. Du moins en 2025 ! Pour trouver des idées de requêtes intéressantes, n’hésitez pas à vous aider de Google Autocomplete et AnswerThePublic. Bien entendu, si vous souhaitez au contraire « fuir » les AIO, visez des requêtes moins susceptibles de déclencher leur apparition dans les SERPs !
Quant aux autres « astuces » déjà identifiées pour être inclus dans les AIO, elles reviennent ni plus ni moins à appliquer les bonnes pratiques classiques du SEO : avoir un contenu bien structuré, s’assurer que vos pages se chargent rapidement et qu’elles soient adaptées au mobile, obtenir des backlinks de qualité, etc.
Bref : si on se concentre sur les AIO, l’impact de l’IA sur l’avenir du SEO reste assez léger. Bien sûr, il va falloir adapter certaines choses (comme avec chaque nouveauté Google) mais vous n’avez pas besoin de reprendre votre stratégie SEO de zéro ! Reste toutefois à analyser le cas de Gemini et des autres moteurs de recherche boostés à l’IA…
Gemini, Perplexity, Copilot et les autres moteurs de recherche IA vont-ils entraîner la chute du SEO au profit du GEO ?
À la différence des moteurs de recherche classiques, qui se limitent à proposer une liste de liens, Gemini et les autres moteurs de recherche génératifs s’appuient sur des algorithmes avancés de traitement du langage naturel, pour saisir le contexte des requêtes et fournir des réponses complètes.
La mauvaise nouvelle, c’est qu’ils puisent allègrement dans le contenu des sites présents sur le net pour fournir ces fameuses réponses. La bonne nouvelle, c’est qu’ils indiquent leurs sources. Ce qui permet aux internautes de cliquer dessus pour rechercher des informations complémentaires s’ils le souhaitent.
Pour optimiser votre visibilité sur ces nouveaux moteurs de recherche, votre objectif sera donc de faire citer le plus possible votre site dans les sources. En sachant qu’il est tout à fait possible de figurer plusieurs fois dans les sources pour la même requête. Comme vous pouvez le constater sur l’image ci-dessous par exemple, où le site cravates-shop apparaît deux fois :
C’est le top du top, car plus votre site apparaît dans les sources, plus la plus probabilité que les internautes fassent l’effort de le visiter augmente ! C’est d’ailleurs de ce constat qu’est né le GEO, un ensemble de bonnes pratiques visant à booster votre visibilité sur les moteurs de recherche IA. Mais est-ce vraiment une toute nouvelle discipline qui va écraser le SEO à plus ou moins long terme ? Rien n’est moins sûr !
Le GEO, simple branche du SEO en réalité ?
Entre le GEO et le SEO, le torchon brûle. Certains articles vont même jusqu’à dire que le GEO va remplacer purement et simplement le SEO, compte tenu de la popularité grandissante de l’IA… Mais peut-on parler de remplacement alors qu’en ce beau mois de juin 2025, le GEO reste essentiellement une almagamation de bonnes pratiques SEO ? Et que les contenus web cités dans les réponses des moteurs de recherche IA sont généralement les mêmes qui apparaissent en tête des SERPs sur une requête identique ? Ce qui indique que pour être bien référencés sur les moteurs de recherche génératifs, il faut surtout avoir une bonne stratégie SEO…
D’ailleurs, l’une des premières grandes études sur le GEO soulignait déjà ce point en 2024. Notamment en révélant :
- que citer des sources fiables améliorait en moyenne de 132 % la visibilité des sites dans les réponses générées par les agents conversationnels dotés d’IA. Ce qu’on peut rapprocher directement du critère de fiabilité (trust) de Google pour les stratégies SEO ;
- qu’ajouter des citations améliorait en moyenne la visibilité de 65 %. Ce qui reste toujours cohérent avec les techniques SEO…
Cela étant dit, on peut déjà relever de petites spécificités. Comme le fait de structurer son contenu de manière à ce qu’il soit facilement résumé par les IA, par exemple.
De plus, il ne faut pas oublier que la plupart des nouveaux moteurs génératifs n’ont que quelques mois d’existence. Leur algorithme est donc appelé à évoluer. En fonction des modifications apportées, nous pourrions assister à la naissance de nouvelles bonnes pratiques exclusives au GEO dans un proche avenir. Restez en veille !
Que penser de l’impact de l’IA sur le SEO au final ?
Si on ne peut pas nier l’impact de l’IA sur le SEO, il serait faux de penser que l’intelligence artificielle va sonner l’heure de sa mort. Au contraire même : plusieurs outils dopés à l’IA peuvent vous aider à optimiser votre stratégie SEO.
Quant au GEO, ce n’est pas une toute nouvelle discipline destinée à remplacer le SEO. Il s’agit plutôt d’une évolution du référencement naturel. À l’heure actuelle, il faut surtout avoir une stratégie SEO au top pour bien se positionner dans les sources des moteurs de recherche génératifs. C’est donc elle que vous devez perfectionner. Au fil du temps, il faudra sans doute ajouter des astuces GEO spécifiques à votre palette de techniques habituelles. Mais vous n’aurez pas besoin de tout reprendre à zéro car le GEO tire directement ses racines du SEO.
Besoin d’optimiser votre stratégie SEO ?
Pour booster votre référencement naturel, vous avez deux grandes options. Option 1 : faire appel à un prestataire (ex. : agence, rédacteur SEO freelance). Option 2 : vous former (ou faire former l’un de vos collaborateurs) pour améliorer vos compétences en interne.
Les deux options sont efficaces, mais il faut reconnaître que la piste de la formation vous fera faire de précieuses économies. Notamment grâce aux différents dispositifs de financement (ex. : plan de développement des compétences, CPF, FNE-formation) auxquels vous pouvez faire appel pour couvrir son coût. Il est même possible d’opter pour une formation SEO 100% en ligne afin :
- de faire encore plus d’économies, en éliminant tous les frais de déplacement (ex. : coût des transports, frais de restauration) ;
- de gagner du temps ;
- d’organiser votre temps d’étude comme vous le souhaitez.
À noter également qu’il existe des formations en ligne adaptées à tous les besoins. Comme cette formation en référencement naturel de niveau avancé, permettant de maîtriser toutes les best practices du SEO à l’ère de l’IA par exemple.
Ou encore le cursus SEO et rédaction web, qui inclut également les bonnes pratiques du digital brand content et de la communication sur les réseaux sociaux.
Un doute sur la formation à suivre ? Alors n’hésitez pas à contacter nos conseillers. Ils seront ravis de répondre à toutes vos questions !
