Les experts en marketing vous diront que des campagnes de relations presse/ publiques bien planifiées sont souvent beaucoup plus efficaces que la publicité. Ce post vous aidera à développer et à créer le cœur de votre campagne RP en six étapes faciles.
Étape 1: Définissez et notez les objectifs de votre plan média.
Comment allez-vous concevoir votre campagne RP ? Sera-t-elle conçue pour :
- Établir votre expertise auprès de vos pairs, de la presse ou de vos clients ou clients potentiels ?
- Construire la bonne volonté parmi votre client, fournisseur, ou votre communauté ?
- Créer et renforcer votre image de marque et votre image professionnelle ?
- Informer et créer de bonnes perceptions concernant votre entreprise et vos services ?
- Vous aider à introduire un nouveau service ou produit sur votre marché ?
- Générer des ventes ou des prospects ?
- Atténuer l’impact de la publicité négative et / ou de la crise d’entreprise ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi toutes ces questions dès le début d’un article censé vous montrer comment créer et développer une stratégie RP ? La réponse est facile. Pour que vos relations publiques et votre plan média réussissent, il est d’abord très important de déterminer et de définir votre objectif. Avec un objectif clair à l’esprit, vous avez jeté les bases.
Étape 2 : Définissez vos objectifs en atteignant cet objectif.
Il est important que vos objectifs soient spécifiques, mesurables, axés sur les résultats et limités dans le temps. Ces objectifs doivent être en adéquation avec vos objectifs, marketing et commerciaux.
Étape 3 : Déterminez qui est votre public cible.
Qui est-ce que vous voulez atteindre avec cette campagne ? Que voulez-vous que votre message clé soit ?
Étape 4 : Développez un calendrier pour vos campagnes de relations publiques.
Créer une synergie en coïncidant votre plan RP avec d’autres efforts de vente et marketing.
Étape 5 : Développez votre plan d’attaque.
Quels moyens de communication utiliserez-vous pour transmettre votre message au public ? Les exemples peuvent inclure :
- Communiqués de presse
- Des articles
- Témoignages de réussite client
- Conférences de presse, interviews ou séjours presse
- Entrevues à la radio, à la télévision ou dans la presse
- Séminaires ou allocutions
- Commandites d’événements
Sélectionnez-en trois dans la liste et commencez à rechercher et développer votre approche.
Étape 6 : Mettez des mesures en place pour suivre les résultats de votre campagne de relations publiques.
Après chaque campagne, assoyez-vous et examinez les résultats. Avez-vous atteint les objectifs et les buts définis de cette campagne ? Devriez-vous envisager de modifier votre plan d’origine ? Si oui, comment et pourquoi ?
Mesurer le succès de votre campagne
Les étapes ci-dessus vous guident dans la création de votre plan de relations publiques et médias, mais comment savez-vous si votre plan sera couronné de succès ? Vous devez identifier quel est le résultat souhaité.
Avant de commencer une campagne, que ce soit le marketing ou RP, vous devez être clair sur vos objectifs et votre objectif. Utilisez la méthode SMART lorsque vos objectifs sont donnés.
- Être spécifique. Que doit-il arriver ? Quel est le but final et / ou le résultat que vous désirez ?
- Est-ce mesurable ? Vos buts et objectifs doivent être mesurables. Comment allez-vous mesurer le succès de la campagne ?
- Est-ce réalisable ? Comment allez-vous réaliser et accomplir la campagne et le faire dans les limites du budget que vous avez fixé ?
- Votre objectif et vos désirs sont-ils réalistes ? Si vous voulez vendre 1000 unités de produit, il est plus que probable que vous ayez besoin d’atteindre plus d’une personne. Assurez-vous que vos buts et objectifs sont réalistes.
- Quel est le délai pour atteindre vos buts et objectifs ? Vous devez avoir un calendrier pour mesurer vos efforts.
Par le biais de la campagne, référez-vous à votre stratégie globale. Mesurez tout au long de la campagne et déterminez si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre les buts et objectifs que vous avez définis. Les relations presse/ publiques sont un excellent moyen d’atteindre votre marché cible de manière à rester en contact avec eux, mais pour réussir, vous devez garder un œil sur les détails et bien gérer la campagne.
Source : https://www.thebalance.com
