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86% des marketeurs BtoB utilisent le Content Marketing

Selon une étude publiée par le Content Marketing Institute, la grande majorité des marketeurs BtoB utilisent le content marketing dans le cadre de leur stratégie marketing globale.

48% d’entre eux admettent toutefois ne pas avoir une stratégie de content marketing documentée ni pouvoir en mesurer le retour sur investissement. Seuls 35% d’entre eux affirment avoir une stratégie étudiée et documentée…

Mesurer le retour sur investissement des stratégies de content marketing demeure le défi principal pour la plupart des marketeurs. Seuls 21% déclarent réussir à en mesurer le ROI.

Malgré ces difficultés, 70% créent davantage de contenu qu’ils ne le faisaint il y a 1 an et 55% prévoient d’accroître le budget dédié au content marketing sur les 12 prochains mois.

Aujourd’hui, environ 28% du budget marketing total est consacré au content marketing. Les techniques de content marketing les plus utilisées sont les médias sociaux (92%), les newsletters (83%), les articles publiés sur le site web de l’entreprise (81%), les blogs (80%), les événements (77%), les études de cas (77%) et les vidéos (76%).

En termes d’efficacité, le classement diffère : les événements (69%), les webinars (64%), les vidéos (60%) et les blogs (60%).

Les médias sociaux les plus utilisés sont : LinkedIn (94%), qui est aussi jugé le plus efficace à 63%, suivi par Twitter (88%), Facebook (84%), YouTube (72%) et Google+(64%).

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