Selon une étude publiée par le Content Marketing Institute, la grande majorité des marketeurs BtoB utilisent le content marketing dans le cadre de leur stratégie marketing globale.
48% d’entre eux admettent toutefois ne pas avoir une stratégie de content marketing documentée ni pouvoir en mesurer le retour sur investissement. Seuls 35% d’entre eux affirment avoir une stratégie étudiée et documentée…
Mesurer le retour sur investissement des stratégies de content marketing demeure le défi principal pour la plupart des marketeurs. Seuls 21% déclarent réussir à en mesurer le ROI.
Malgré ces difficultés, 70% créent davantage de contenu qu’ils ne le faisaint il y a 1 an et 55% prévoient d’accroître le budget dédié au content marketing sur les 12 prochains mois.
Aujourd’hui, environ 28% du budget marketing total est consacré au content marketing. Les techniques de content marketing les plus utilisées sont les médias sociaux (92%), les newsletters (83%), les articles publiés sur le site web de l’entreprise (81%), les blogs (80%), les événements (77%), les études de cas (77%) et les vidéos (76%).
En termes d’efficacité, le classement diffère : les événements (69%), les webinars (64%), les vidéos (60%) et les blogs (60%).
Les médias sociaux les plus utilisés sont : LinkedIn (94%), qui est aussi jugé le plus efficace à 63%, suivi par Twitter (88%), Facebook (84%), YouTube (72%) et Google+(64%).
1 Comment