Aux Etats-Unis, 107 millions d’adultes sont inscrits sur au moins deux réseaux sociaux. Parmi eux, 73% sont inscrits sur 3 réseaux sociaux, 56% sur 4 et 23% ont des comptes sur 7 réseaux sociaux ou plus !
Pourquoi autant de comptes ? 72% des utilisateurs affirment que les différentes plates-formes répondent à des intérêts distincts.
C’est ce qu’il ressort du nouveau livre blanc de IPG Media Labs et 140 Proof intitulé : “A Network for Every Interest: How People Actively Manage Their Social Profiles Across Multiple Platforms.”
Le graphique ci-dessous montre le pourcentage d’utilisateurs qui utilisent un réseau social en fonction d’un sujet en particulier.
Par exemple, Twitter arrive en tête pour les news people : en effet, un grand nombre de célébrités ont des comptes publics sur Twitter mais peu d’entre eux ouvrent publiquement leur compte sur Facebook.
Pinterest est en tête pour les sujets liés à a beauté, la mode et la décoration d’intérieur.
Les sujets business sont majoritairement traités sur LinkedIn.
Facebook arrive en tête, suivi par Twitter, sur les discussions autour des marques et les entreprises.
Conclusion : même si la majorité de vos clients préfèrent interagir avec votre marque sur un réseau social en particulier, il ne faut pas renoncer et abanonner les autres plates-formes sociales. En fonction des intérêts de vos utilisateurs, il est important d’élaborer des stratégies de présence bien distinctes sur plusieurs réseaux sociaux.
Source : IPG Media Labs / 140 Proof
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