Les marché de la publicité numérique en Europe est en plein essor. Selon Interactive Advertising Bureau et IHS, les dépenses de la publicité en ligne en Europe ont augmenté de 11,9% en 2013 pour atteindre un total de 27,3 milliards d’euros.
C’est la publicité mobile qui a fait preuve de la hausse la plus spectaculaire, avec des dépenses 128,5% plus élevées qu’en 2012. Ainsi, le support mobile représente 11,5% des dépenses numériques globales – première année que sa part est à deux chiffres.
La publicité vidéo en ligne a également fortement progressé, augmentant de 45,4% en 2013 pour atteindre 1,19 milliards d’euros – une autre première, les investissements dans ce domaine en Europe n’ayant jamais atteint le seuil des 1 milliard d’euros auparavant.
Le Royaume-Uni arrive en tête de liste des marchés les plus porteurs concernant la publicité numérique en Europe, suivi par l’Allemagne et la France.
eMarketer estime que les dépenses de la publicité en ligne devrait atteindre les 32 milliards d’euros en 2014.
Source : IAB Europe
