Voici un petit aperçu de la façon de mettre en œuvre une stratégie de référencement international et suggère que ce qui est bon pour votre entreprise dépendra de vos objectifs, les budgets et le marché.
Si votre entreprise se vend à l’international, alors vos efforts d’optimisation sur les moteurs de recherche (SEO) doivent fonctionner dans le monde entier, et le référencement international peut être compliqué.
Plusieurs pays, plusieurs langues et, souvent, plusieurs langues dans un pays donné. Il est facile de se faire des nœuds dans le cerveau. Et encore plus facile de confondre un moteur de recherche et de créer un certain nombre de problèmes de SEO typiques comme le contenu dupliqué.
Heureusement, un bon référencement international est réalisable ; il faut juste un peu de planification et la bonne approche pour votre situation unique.
Regardons les différentes façons dont vous pouvez cibler les clients internationaux et prendre de bonnes décisions lorsque vous abordez la tâche complexe de classement dans plusieurs pays.
Qu’est-ce que le référencement international ?
Le SEO International est le processus d’organisation et d’optimisation de vos pages Web permettant aux moteurs de recherche d’identifier les pays que vous ciblez, le contenu spécifique et la langue de chaque utilisateur dans un lieu donné.
À bien des égards, cela ressemble à la façon dont nous fournissons le référencement pour les petites entreprises qui ciblent plusieurs lieux, car cela s’organise souvent par villes, comtés ou États.
Noms de domaine pour le référencement international
Vous pouvez envisager quelques critères lors du choix d’un nom de domaine pour vos campagnes de référencement international.
Certains domaines, appelés domaines de premier niveau national ou Country Code top level domain (ccTLD), seront définis par défaut sur un emplacement spécifique. D’autres domaines de premier niveau (TLD) peuvent être géo-ciblés pour pointer vers des pays spécifiques. Les sous-dossiers et sous-domaines de ces domaines TLD peuvent également être géo-ciblés vers différents pays.
Le principal point à retenir ici est que vous devez vous assurer que vous avez le bon domaine pour vos exigences SEO internationales.
Juste pour ne pas confondre les choses, ces règles peuvent parfois être brisées, notamment lors de la promotion de contenu SEO ; les domaines ccTLD ou les domaines TLD ciblés géographiquement peuvent classer le contenu informationnel à l’échelle internationale.
Ceci est un peu contradictoire à la pensée SEO internationale, alors laissez-nous vous donner un exemple.
Votre entreprise opère à partir du Royaume-Uni mais vous avez clients partout dans le monde. La majorité de vos clients vous trouvent à travers des articles de blog, qui fonctionne sur un ccTLD britannique. Cela prouve que le contenu informatif peut toujours se classer internationalement à partir d’un ccTLD. Allez comprendre !
Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas tenir compte du ciblage géographique; pour la majorité des industries, ce n’est pas la bonne approche. Le classement international consiste à fournir le bon contenu au bon public, souvent pour des raisons commerciales spécifiques.
Vous voulez vous assurer que Google ne soit pas complètement perdu avec les différentes versions de votre site et vous enterre dans les profondeurs les plus sombres de l’index de recherche.
Comment cibler un pays spécifique
Voici une liste de contrôle de base pour cibler un pays spécifique avec un référencement international :
- Utilisez un domaine spécifique au pays.
- Indiquez l’emplacement que vous ciblez dans Google Search Console.
- Enregistrez votre adresse professionnelle avec Google My Business.
- Incluez l’adresse de l’entreprise sur le site Web.
- Hébergez le site localement (autant pour la convivialité que pour le référencement).
- Obtenez des liens de sites Web spécifiques au pays.
- Utilisez la langue locale.
Ainsi, ce que vous essayez de faire est d’envoyer un signal clair à Google sur l’endroit où vous opérez et à qui ce contenu est destiné. Les signaux multiples envoient un signal plus clair, alors essayez d’inclure tous les éléments sur la liste de contrôle.
Stratégie de référencement international
Généralement, la plupart des efforts SEO internationaux incluent le ciblage de plusieurs pays, ce qui signifie que vous devez adapter votre approche à tous les emplacements souhaités.
Il existe plusieurs façons d’aborder ce problème qui peuvent ou non convenir à votre situation. Voici deux approches applicables à la majorité des efforts de référencement internationaux sérieux.
1. Marketing de contenu
Comme mentionné plus tôt, le marketing de contenu ciblé peut aider à classer les pages à l’échelle internationale, même à partir d’un site ccTLD. Si vous pouvez générer des prospects à travers le contenu, la promotion de votre contenu SEO peut être l’option la plus simple. C’est techniquement facile, mais vous devez également vous assurer que c’est un modèle d’affaires viable pour votre entreprise. Pour les entreprises qui existent en ligne, c’est souvent un bon choix, mais pour les entreprises plus traditionnelles, ce n’est souvent pas la bonne façon de faire les choses.
2. Site TLD unique
Dans certaines industries, vous verrez souvent des résultats de recherche internationaux automatiques. Il existe une entreprise en Australie qui vend des harnais de sécurité. C’est une activité de niche, et sans aucun référencement international spécifique, ils se classent plutôt bien dans les pays anglophones tels que l’Australie, le Royaume-Uni et les États-Unis. S’ils voulaient se concentrer sur le référencement international, ils auraient peu de mal à le faire; un processus de référencement plus traditionnel serait probablement tout ce dont ils auraient besoin.
Le point à retenir ici est de faire vos recherches avant de plonger dans une configuration internationale complexe.
3. Sous-dossiers et ciblage géographique
Si vous avez besoin d’un contenu spécifique à un pays, l’une des options les plus simples consiste à créer des sous-répertoires localisés sur votre propre site. Ces sous-répertoires peuvent être géolocalisés dans Google Search Console et peuvent contenir un contenu et une langue spécifiques au pays. Voici un exemple et les avantages et les inconvénients de chacun :
- exemple.com – site racine ciblant les États-Unis.
- exemple.com/uk/ – Royaume-Uni.
- exemple.com/de/ – Allemagne.
Il y a trois avantages principaux à cette approche. Tout d’abord, vous développez uniquement votre site existant, de sorte qu’il peut y avoir moins de gestion technique et de frais généraux, par exemple, l’hébergement.
Deuxièmement, les sous-répertoires hériteront de l’autorité du domaine parent.
Enfin, vous n’avez qu’un seul site à promouvoir. Si vous voulez des liens spécifiques aux pays et aux langues, cela reste plus simple et plus rentable que la promotion de plusieurs sites.
En ce qui concerne les inconvénients, les utilisateurs peuvent ne pas reconnaître le ciblage géographique à partir de l’URL (Universal Resource Locator), et vous aurez un seul emplacement de serveur. Cela peut être une manière relativement facile de commencer avec le vrai référencement international, mais il est important de comprendre les limites de cette approche.
4. Domaines spécifiques au pays
Cette approche peut utiliser des domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) ou des sous-domaines sur un TLD. D’une certaine manière, ce sont deux techniques légèrement différentes pour atteindre le même objectif final.
Sous-domaines géo-ciblés. Ces sous-domaines TLD devront être ciblés géographiquement dans Google Search Console :
- www.example.com – États-Unis.
- uk.example.com – Royaume-Uni.
- de.example.com – Allemagne.
- Domaines ccTLD spécifiques à un pays. Ceux-ci cibleront automatiquement le pays associé au ccTLD :
- Amazon.com – États-Unis.
- Amazon.co.uk – Royaume-Uni.
- Amazon.de – Allemagne.
Pour les entreprises ayant une présence physique, une exploitation ou un marketing local hors ligne dans le pays cible, cette approche est généralement la meilleure mais pas la plus rentable, car chaque site doit être configuré et commercialisé indépendamment, généralement par l’équipe marketing locale.
Ces deux approches permettent à l’entreprise d’utiliser l’hébergement Web local et de créer des signaux d’emplacement clairs avec des liens spécifiques à chaque pays vers l’URL. Ce sont des signaux forts qui doivent être pris en compte lors de la prise de décision d’entrer sur un marché international compétitif où vous pourriez être en concurrence avec des entreprises résidant dans ce pays.
Si vous pouvez utiliser des ccTLD ici, privilégiez cette approche par rapport aux sous-domaines; mais vous devez posséder toutes les versions internationales de ccTLD de votre domaine. Cela peut conférer d’importants avantages en matière de stratégie de marque lorsque les utilisateurs préfèrent cliquer sur leur propre ccTLD.
Les gens au Royaume-Uni sont habitués aux sites .co.uk, les gens en France préfèrent les sites .fr et ainsi de suite. Le SEO est juste une partie d’une conversation plus large, de sorte que la bonne approche doit être déterminée par les désirs et les besoins du client cible.
Inversement, l’utilisation de sous-domaines n’est pas aussi populaire, car les utilisateurs peuvent ne pas reconnaître ou comprendre le domaine, ce qui peut avoir une incidence sur les taux de confiance et de clics.
C’est l’approche privilégiée par Amazon et eBay. Donc, si l’argent ne manque pas et que vous jouez sur le long terme, c’est généralement l’approche recommandée pour les sociétés de référencement internationales.
Une considération importante ici est que tous les problèmes peuvent être multipliés sur l’ensemble de votre portefeuille de sites. Donc, vous voudrez vous assurer que votre site initial est techniquement parfait avant de créer des sites internationaux.
Résumé
Cela donne un aperçu des options pour le référencement international. Ce qui vous convient dépendra de vos objectifs, de vos budgets et du marché et, dans de nombreux cas, de combinaisons de ces options.
Nous devons également envisager un référencement multilingue plus avancé où nous pourrions avoir un seul pays que nous devons cibler avec plusieurs langues. Cela ajoute encore une autre couche de complexité au référencement international.
