Depuis que Google publie ses critères d’évaluation de la qualité de recherche, les webmasters et les référenceurs ont une meilleure idée de ce qui rend un contenu «génial». Avant la publication des lignes directrices, beaucoup de SEO pensaient qu’il suffisait de 500 mots sur une page, quelques mots-clés et liens pour faire le job.
Dans les secteurs où la concurrence est faible, ou avec peu d’investissements, cela sera probablement suffisant pour se classer raisonnablement bien, mais dans un contexte concurrentiel, une meilleure compréhension est requise.
Les moteurs de recherche, le comportement des utilisateurs et le référencement naturel ont tous évolué au cours des 20 dernières années et ce qui était auparavant la meilleure pratique n’est pas nécessairement le même aujourd’hui.
E-A-T
Une partie importante des lignes directrices d’évaluation est représentée par l’acronyme E-A-T en anglais : Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness ou Expertise, Autorité et Confiance.
Quand un évaluateur regarde une page et son contenu, il doit se demander si l’auteur du contenu peut être considéré comme un expert dans le domaine, si la page / le domaine lui-même peut être considéré comme une autorité et s’il peut être une source de confiance.
Expertise
L’expertise et la paternité constituent l’un des critères d’acceptation d’un site Web dans Google Actualités. Par conséquent, une zone d’auteur claire sur les publications, une biographie et une page d’auteur contenant des informations et d’autres citations peuvent représenter un niveau élevé d’EAT.
Ce sont toutes des qualités très difficiles à imiter, et il est important de se rappeler que ces lignes directrices ne sont pas pour les algorithmes, mais pour les yeux humains qui peuvent vérifier l’information. L’expertise peut être atteinte par divers moyens, tels que la rédaction d’articles pour des journaux et des blogs réputés, la contribution à des forums et des sites Web de questions-réponses. Vous pouvez également demander à des experts d’écrire des articles sur votre site Web, en tirant parti de leur autorité, de leur influence et de leur confiance pour vos propres moyens.
Comme les fausses nouvelles et les faux contenus sont maintenant plus pertinents que jamais, truquer vos informations ou citer des endroits où vous êtes censé aller alors que vous ne l’avez pas fait peuvent sérieusement endommager votre E-A-T.
Autorité
L’autorité vient de la réputation, et encore une fois c’est très difficile à truquer. Ce que vous devez faire pour être une autorité varie d’un secteur à l’autre, et l’autorité ne vient pas nécessairement des diplômes ou des résultats scolaires, mais peut provenir de citations sur des sites Web externes ou de coupures de presse.
Confiance
La confiance provient d’un certain nombre de facteurs, notamment:
- Avoir des pages détaillées ;
- Avoir des informations de contact importantes, particulièrement pour les sites d’e-commerces ;
- Avoir des politiques d’entreprise bien écrites qui ne sont pas des modèles copiés-collés ;
- Avoir des politiques de retour et de remboursement, encore fois c’est particulièrement important pour les e-commerces.
La confiance peut également provenir de citations, donc si vous avez été présenté sur d’autres sites Web ou dans des revues professionnelles, des blogs ou des magazines, assurez-vous qu’ils trouvent leur place sur votre site web, via une pressroom notamment.
Source : Webmecanik
Types de contenu
Les lignes directrices définissent également trois types de contenu sur la page qu’ils conseillent aux évaluateurs de rechercher et d’examiner. Ceux-ci sont principalement, complémentaires et sponsorisés.
Contenu principal
Le contenu principal ou « Main Content » est défini par les directives comme étant ce qui est immédiatement visible au chargement de la page, le corps principal de la page. La conception de la page doit faire en sorte que ce contenu soit immédiatement visible et clair.
Si le contenu principal d’une page n’est pas immédiatement accessible à un utilisateur, il pourrait être dévalué, surtout si le même type de contenu peut être trouvé ailleurs gratuitement.
Combien ai-je besoin d’écrire?
L’un des plus grands malentendus de l‘algorithme de Panda est le concept des «500 mots». En vérité, vous avez besoin d’écrire autant de contenu que nécessaire pour répondre suffisamment à une requête d’un utilisateur, que ce soit en 100 mots ou en 5000 mots.
Le contenu ce n’est pas que des mots-clés
Il est également important de se rappeler que le contenu, c’est plus que de simples mots sur une page.
Si un utilisateur recherchait des informations sur les destinations de vacances, il serait utile d’inclure des tableaux indiquant les températures moyennes et les précipitations, ainsi que d’autres informations locales utiles à l’utilisateur.
Un bon indicateur de ce qui est requis pour classer certaines requêtes est de regarder ce que Google considère déjà comme étant la qualité et l’utiliser comme point de référence.
Le contenu a également évolué : il ne s’agit plus de cibler des mots clés spécifiques et de cibler des mots clés ayant le volume de recherche le plus élevé, mais plutôt de mots clés pertinents.
Contenu sponsorisé / affilié
Le contenu sponsorisé et affilié a sans doute été l’objet de récentes mises à jour de Google. Selon les directives, les liens d’affiliation et les publicités sur une page doivent être identifiables aux utilisateurs soit par l’étiquetage explicite ou par l’organisation de la page et sa conception.
Contenu supplémentaire
Un contenu supplémentaire important devrait être visible, mais peut être facilement ignoré. Cela peut être des articles de blog associés à la fin d’une page, dans une barre latérale de manière non intrusive à mi-chemin de la page elle-même, par exemple.
Source : L’Expansion
Les SERPs peuvent changer
Google cherche continuellement à proposer du contenu qui « répond parfaitement » aux besoins des utilisateurs, et cela peut littéralement changer du jour au lendemain, un exemple de ceci étant l’attaque Dyn DDoS.
Le 21 octobre 2016, le fournisseur de DNS Dyn Inc. a été victime de la plus grande attaque DDoS jamais enregistrée (1,2 térabits par seconde) et de nombreux sites grand public tels qu’Amazon, AirBnB et HBO étaient hors-service.
En une nuit, les termes de recherche tels que DNS, DDoS et CDN ont tous vu d’énormes pics d’intérêt de la part d’une grande variété de chercheurs. Le type de contenu qui se classait le 20 octobre n’était donc plus pertinent, et du jour au lendemain les 75 premières positions ont toutes changé et dans une certaine mesure, cela reste encore le cas.
D’autres changements peuvent se produire sur une période plus longue, car Google évalue et modifie ses résultats de recherche pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs.
Qu’est-ce qui n’est pas un signal E-A-T
Il y a des idées fausses sur ce qui constitue ou non un signal lorsqu’il s’agit d’établir la valeur E-A-T d’une page.
Type de page / domaine
Le type de page n’est pas important, c’est son but qui compte. La page peut être un PDF, une page commerciale, un produit ou une catégorie de produit, un article de blog ou simplement une page etc., cela n’a pas d’importance.
Google peut discriminer pour certaines requêtes le type de résultat, en particulier pour les requêtes commerciales et non commerciales. Le type de domaine ne prend pas non plus davantage en compte, un domaine .edu par exemple, qu’un .com ou .fr.
Sur les pages d’annonces
La présence ou l’absence de publicités n’est pas un facteur d’autorité. Cependant, un site Web est considéré comme responsable de la qualité globale des annonces affichées.
Contenu mis à jour
Google aime les pages Web et les sites Web qui sont fréquemment et régulièrement mis à jour, mais la fraîcheur du contenu n’indique pas l’expertise, la confiance ou l’autorité.
En conclusion
Pour générer ces signaux E-A-T, vous devez faire plus que simplement créer du contenu et pointer vers lui des liens. Pour montrer des signes de qualité, vous devez vous engager dans des activités marketing, de publicité et de relations publiques hors site pour développer votre marque, ce qui ne se fait pas du jour au lendemain.
Rien ne sert de « bourrer » de mots clés votre contenu de page et votre contenu structurel, au contraire, cela pourrait vous faire perdre des places dans les classements, particulièrement au niveau local. Le contenu doit apporter de la valeur aux utilisateurs et ne pas être orienté vers les mots clés et les classements.
Google va continuer à renforcer positivement le contenu ayant une réelle valeur-ajoutée pour l’utilisateur, et il y a de forte probabilité que les algorithmes de base soient ajustés de manière continue pour affiner ses résultats.
Veillez à ce que votre contenu principal fournisse une valeur utilisateur, réponde aux questions des utilisateurs et fournisse un bon niveau de contenu complémentaire et de support via des pages supplémentaires ou des blogs sur site.
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