Vous vous demandez quels types de mots-clés vous devriez choisir pour affiner votre ciblage ? En utilisant une approche personnalisée, faisons le point sur comment classer des mots-clés pour optimiser un site.
Les mots-clés sont essentiels à tous les aspects de votre campagne de référencement naturel, de la diffusion à l’utilisation du site internet en termes de prospection et d’acquisition. Savoir quels termes choisir pour cibler et comment les cibler peut produire de grands résultats.
Définir et classer vos mots-clés vous aideront à créer un lien de confiance et renforcer les liens déjà existants avec votre communauté en ligne ; des composantes essentielles afin de générer du trafic pertinent.
S’il existe bien différentes écoles de pensée à ce sujet, nous faisons ici le point sur les sept types de mots clés utilisés en entreprise et comment les utiliser dans tous les domaines de sa stratégie de référencement.
Les mots clés définissant le marché
Les mots-clés en rapport avec la définition de votre marché sont des termes et expressions que votre public cible utilise quand il parle de votre entreprise. Ces phrases sont généralement très larges et génériques, de sorte qu’elles sont souvent beaucoup plus difficiles à classer que d’autres ; néanmoins, ces mots clés n’en restent pas moins importants.
Ces termes sont essentiels dans l’optimisation de vos pages. Après avoir appliqué les meilleures pratiques SEO, ajoutez ces termes dans les pages de votre site. Les mots-clés définissant votre marché sont également utiles pour la création de votre contenu. L’encadrement de ces mots-clés à l’intérieur de questions plus larges peut vous aider à développer un contenu pertinent pour votre site ou blog.
Pour ce qui est de l’acquisition, utiliser ces termes est une belle occasion de créer du lien pour la prospection ou la construction communautaire. Ces termes peuvent également vous aider à découvrir quelques autres grands sites dans votre domaine que vous pouvez alors associer.
Les mots clés définissant les clients
Qu’est-ce que vos clients se disent? Comment se réfèrent-ils à d’autres dans leur groupe? Ces deux questions vous guideront à la découverte de ces mots-clés puissants. Concrètement, les mots-clés définissant les clients sont les termes et expressions que vos clients utilisent pour se définir.
Ce type de mots-clés est important car ils permettent d’en découvrir d’autres qui se rapportent à votre public cible. Certains peuvent être directement liés à votre base de clients, et d’autres dans un créneau similaire. De toute façon, en utilisant ces termes, vous pourrez avoir un grand aperçu de la façon dont votre auditoire parle et comment vous pouvez baliser votre site de manière à les inciter à interagir.
En comprenant comment votre public se définit, vous pourrez également créer un meilleur contenu, construire plus contextuellement des liens appropriés et construire de meilleures connexions, plus authentiques, avec vos clients.
Les mots clés se rapportant au produit
Cela va s’en dire, ces mots clés décrivent ce que vous vendez. En énumérant ou recherchant ces termes, restez précis ! Par exemple, si vous vendez des ordinateurs, utilisez des noms de marque ainsi tels que « Dell ordinateur portable », « MacBook Pro », « Surface Pro » et ainsi de suite. Cela vous aidera à découvrir les opportunités et les perspectives offertes par ces niches très spécifiques au sein de votre segment de clientèle cible.
Dans la plupart des cas, vous trouverez de plus petits segments qui sont dévoués à une marque en particulier, le style ou le type de produit. Au sein de ces segments, vous trouverez les amateurs des produits qui sont normalement plus susceptibles de répondre à vos sollicitations. Les mots-clés se référant aux produits sont primordiaux au référencement de votre site et un excellent point de départ pour la création de contenu ciblé pour votre blog.
En guise d’inspiration et pour mieux positionner votre offre, n’hésitez pas à jeter un œil sur ce que font vos concurrents sur les sites experts en matière de mots clés faisant référence aux produits comme les géants Amazon, Google, Facebook ou encore sur Twitter.
Les noms des concurrents
Les noms de vos concurrents sont utiles à découvrir comment les autres traitent les mots clés similaires aux vôtres. Utiliser les noms de vos concurrents et vous serez en mesure de voir où et comment ils se placent sur les forums, les blogs ou encore les réseaux sociaux, et d’effectuer une veille concurrentielle par la même occasion.
Les mots clés génériques associés
Parce que vos clients n’utilisent pas toujours les bons termes lors de leur recherche sur internet, utiliser des termes génériques, bien-entendu en rapport avec l’écosystème de votre segment cible, est fortement conseillé. Ces termes sont utiles pour découvrir de nouvelles opportunités de prospection, ainsi que vous aidez à construire une forte communauté d’utilisateurs semblables à votre cible initiale.
Les mots clés de géolocalisation
Selon Google, « 50% des consommateurs qui ont mené une recherche locale sur leur smartphone ce sont rendus en magasin dans la journée, et 34% de ceux qui ont cherché sur un ordinateur / tablette en ont fait de même. ». Le ciblage géographique permet alors de cibler des utilisateurs en fonction de l’endroit où ils se trouvent ou des lieux qui les intéressent.
Le local SEO est un moyen puissant de développer votre portée et l’influence de votre entreprise. Il permet de générer un trafic ciblé non seulement sur votre site, mais aussi en magasin. Pour aller plus loin, ne vous cantonnez pas qu’à votre ville mais élargissez votre territoire en incluant les zones voisines dans votre liste de mots clés. Par exemple, si vous habitez dans une grande ville, brisez vos termes géographiques pour y inclure différents quartiers afin de capturer un segment encore plus ciblée.
En conclusion, lorsqu’il s’agit de la recherche et de l’identification de mots clés SEO, le plus gros du travail est d’être patient, à l’écoute de ses clients et de continuer à enquêter pour enrichir toujours plus sa liste initiale. Si en premier lieu il est capital d’optimiser son site internet, il s’agit ensuite de se concentrer sur la construction d’une communauté d’internautes engagés par le biais de mots clés. Pour vous aider dans votre stratégie, notez d’ailleurs qu’il existe des outils SEO utiles, pratiques et parfois gratuits ainsi que des formations pour vous aider à piloter efficacement votre stratégie de référencement.
