MyThings vient de publier une étude portant sur le retargeting publicitaire sur mobile. Voici les principaux résultats, issus de données collectées sur plus de 100 millions de bannières issues de différentes campagnes publicitaires au mois de novembre 2013.
1. Petit rappel : le mobile retargeting, comment ça marche ?
- L’internaute visite un site mobile
- Il est reconnu via un cookie
- L’internaute est retrouvé sur un des sites éditeurs partenaires
- Une enchère est placée et est remportée
- Une bannière personnalisée est affichée à l’internaute
- L’internaute clique et est redirigé vers la page produit
2. Une nouvelle source de revenus importante
En moyenne, le retargeting mobile génère :
- 18% de revenus supplémentaires issus du reciblage
- un taux de clic supérieur à 46% e
- un coût effectif par clic (eCPC) inférieur de 37%.
3. La complémentarité tablettes et smartphones dans les campagnes publicitaires
Les smartphones génèrent plus de web conversions que les tablettes (55% contre 45%) notamment en raison d’un taux d’équipement de la population plus élevé. Toutefois, en termes de finalisation des transactions, les tablettes sont préférées au mobile, sûrement en raison de leur praticité.
4. Des cycles de ventes beaucoup plus courts sur le mobile
Chez le consommateur mobile, le temps entre la dernière visite et la conversion en achat est 13 fois plus rapide que sur PC.
5. Un tunnel de conversion différent selon les terminaux
– 55% des utilisateurs sur smartphones atteignent la fiche produit contre 40% seulement sur tablette et PC.
– 18% des utilisateurs de smartphones ne vont pas au-delà de la page d’accueil (contre environ 3% sur PC et tablettes).
Source : http://www.e-marketing.fr/
