Refondre son site web en 5 étapes

Comment faire de son nouveau site web, un site pratique et agréable pour les internautes, à contenu à forte valeur ajoutée et optimisé pour être premier dans les recherches Google en 2020 ?

Pourquoi faire une refonte de son site web ?

Les technologies digitales et les habitudes de navigation évoluant de plus en plus rapidement, il est parfois nécessaire de donner à nos sites web, un petit coup de neuf ! Qu’elle soit partielle ou totale, la refonte de site web peut être une solution.

Dans quels cas refaire mon site web ?

• Mon site n’est pas responsive
• La navigation n’est pas intuitive ou pourrait être améliorée
• Pour changer le design général
• Pour optimiser le site (SEO)
• Il manque du contenu ou des fonctionnalités

Etape 1 : Auditer mon site web actuel

Etape cruciale et bien trop souvent oubliée, l’audit permet de construire sa stratégie digitale sur de la data collectée et analysable.

POURQUOI AUDITER MON SITE ?

1. Identifier les éléments techniques à améliorer (Ex : temps de chargement, code, responsive design, …)
2. Identifier les éléments bloquants et les habitudes de navigation de vos visiteurs (Ex : manque de redirections en bas de page, taux de rebond très élevé sur certaines pages, …)
3. Identifier les éléments bloquants la conversion (Ex : Formulaire trop long, manque d’éléments de rassurance juste avant la conversion, …)
4. Identifier les éléments manquants ou à optimiser pour améliorer le référencement (Ex : balise title, méta descriptions, champ lexical, suroptimisation, …)

Etape 2 : Définir l’objectif de mon site

Deuxième acte important de cette refonte, la définition d’un objectif SMART* est primordiale. Sans cet objectif, la stratégie globale du site ne pourra ni être cohérente ni être efficace.

QUEL OBJECTIF CHOISIR POUR MON SITE ?

• Vente : je veux vendre mes produits /service (e-commerce)
• Acquisition : je souhaite acquérir de nouveaux clients et prospects
• Promotion : Je veux communiquer sur ma société, ma marque ou mes produits / service
• Information : je renseigne les internautes sur ma société, marque, ou sur les thématiques dont je suis l’expert

*SMART : Spécifique Mesurable Atteignable Réalisable Temporel

Etape 3 : Optimiser mon site pour le SEO

Grâce aux résultats de l’audit, les éléments à optimiser sont déjà connus. Il ne reste plus qu’à s’y plonger. Sans cette action, l’efficacité de toutes les prochaines étapes sera très nettement réduite.

COMMENT AMELIORER LE TEMPS DE CHARGEMENT DE MON SITE :

1. Auditer mon hébergeur : certains hébergeurs permettent difficilement de passer en dessous des 2-3 secondes de chargement
2. Vérifier mes redirections : souvent lié à des migrations multiples, un enchaînement de redirections peut être la cause de la perte de quelque précieuses secondes
3. Utiliser les caches : ce plugin évite à l’internaute de charger systématiquement la page
4. Faire le tri dans mes plugins : bien qu’attrayants, certains plugins feront plus ralentir un site que l’améliorer
5. Utiliser un CDN** : permettant d’héberger les contenus statiques dans des serveurs locaux situés au plus près de l’internaute
6. Améliorer ma structure et mon maillage interne : car la cohérence d’un site est la clé pour avoir un site cohérent aux yeux de Google
7. Réduire au maximum le duplicate content : que ce soit au sein d’un même site ou entre plusieurs site, un même contenu ne peux avoir 2 url différentes sous peine d’être pénalisé.

> Consulter la liste des 11 outils d’analyse du temps de chargement d’un site

** CDN : Content Delivery Network

Etape 4 : Créer de nouvelles pages ou modifier les pages actuelles

En accord avec votre audit, votre objectif général et avec les Personas que vous souhaitez adresser, certaines pages devront être modifiées et d’autres créées.

QUE RECHERCHENT MES VISITEURS ACTUELS ET MES VISITEURS CIBLES ?

• L’étude des personas : bible du marketeur, cette étude donne les points de douleurs, et le parcours d’achat des visiteurs ciblés
• Requêtes sur mon site web : une autre mine d’or encore trop peu utilisée, exprimant les éléments recherchés et leurs wording exacte
• Les outils de suggestions d’expressions de recherche : Google Suggest, Answerthepublic, Google Ads, …
• Les outils d’analyse de mots clés ou de champs sémantiques : Google keyword planner, BuzzSumo, SEMrush, Majestic SEO, …

Etape 5 : Optimiser mon contenu pour le SEO

Après l’optimisation du site, vient le temps de l’optimisation des pages. Solution gratuite pour apparaitre en tête des pages de recherche, l’optimisation de contenu est un travail de longue haleine d’une efficacité déconcertante.

COMMENT APPARAITRE DANS LES 1ERS RESULTATS DE GOOGLE :

• 1 page = 1 champ sémantique : pour faire de l’œil à Google, rien de mieux que la cohérence d’une page. Mais attention à ne pas tomber dans la suroptimisation en répétant trop le même mot clé !
• Réutiliser les expressions de recherches des internautes : plus la page répond à des requêtes / questions des internautes, plus la page sera jugée pertinente
• Renseigner toutes les balises title : outre le souci de cohérence général, cette balise peut augmenter drastiquement le taux de clic dans la page de recherche
• Renseigner toutes les meta descriptions : si l’impact SEO n’est pas direct, il augmente également le taux de clic en annonçant clairement le contenu de la page
• Des images de bonne qualité à moins de 200 ko : des images trop lourdes ou trop grandes ne feront que ralentir le temps de chargement de la page et donc augmenter le taux de rebond
• Des liens, oui, mais pertinents : qu’ils soient vers des pages internes ou externes, ces liens doivent avoir du sens dans la page et être apporteur de contenu complémentaire / supplémentaire
• Un contenu différenciant : faisant écho au duplicate content, Google récompense les pages au contenu unique à forte valeur ajoutée

Monitorer ma refonte de site

Changer complètement ou partiellement un site c’est bien, l’évaluer pour l’améliorer encore et encore, c’est mieux. Suite à la définition de l’objectif général du site, il serait dommage de ne pas créer son tableau de bord pour suivre ses objectifs secondaires et ses KPIs***.

Autre avantage : pouvoir réagir quasiment en temps réel en cas de bug, malfonctionnement, ou autre élément non désiré.

> Consulter l’aide Google pour la création et la personnalisation d’un tableau de bord

*** KPI : Key Performance Indicator

À propos : Manon Peres

Après 2 ans d’expérience en Marketing et Communication dans l’univers des salons, Manon s’est donné pour challenge et objectif : la révolution digitale des salons. Du site web à l’emailing en passant par les réseaux sociaux, c’est la stratégie de tout l’éco-système digitale qui a été revue.