Pour bien écrire sur le web, il sera nécessaire de connaitre vos lecteurs. De plus, vous devrez maitrisez les fondamentaux de l’information. Enfin, il sera nécessaire de savoir structurer votre contenu dans l’article, afin de l’optimiser pour le référencement naturel.
Connaissez-vous vos lecteurs ?
Pour bien écrire un article, il faut savoir par qui il sera lu ! Il faut donc connaître votre lectorat. Pour ce faire, beaucoup d’outils sont à votre disposition. Dans Google Analytics, vous trouverez pleins d‘informations sur votre audience. Les sondages en ligne et la veille vous aideront également.
Créez des personas ! Les personas sont des personnes fictives avec un attribut et des caractéristiques, qui correspondent à un groupe de cibles. Ces personas vous renseignent sur vos utilisateurs, les raisons pour lesquelles ils visitent votre site, comment ils y sont arrivés et enfin quelles sont leurs attentes. Les réponses à ses questions vous donneront des indications précieuses pour optimiser votre expérience utilisateur, et construire une stratégie de contenus centrée sur l’utilisateur.
Les fondamentaux de l’information : vous maîtrisez ?
Un article fait passer une seule information. Demandez-vous quel message vous souhaitez passer, quelle est l’idée principale de votre texte.
Demandez-vous également l’angle que vous allez adopter, c’est-à-dire la manière dont vous allez aborder le sujet dans votre article.
Simulez un comité éditorial, qui déterminera les plannings, les sujets, les angles proposés et la mise en forme de l’information (article, infographie, vidéo…)
Utilisez la loi de proximité en parlant de quelque chose qui intéresse le lecteur. Utilisez le présent ou la passé-composé.
Le premier paragraphe de votre texte sera lu à 81%. Misez alors sur une accroche textuelle et visuelle et des phrases courtes et rythmées. Suivez l’ordre de la pyramide inversée en allant du plus important au moins important.
Une information bien écrite répond aux 5W et aux 2H :
- Who?
- What?
- Where?
- When?
- Why?
- How?
- How much?
Un article compte entre 600 et 1000 mots. Bien construit, il se compose :
- d’un titre de 60 caractères maximum
- d’un chapo de 160 à 230 caractères maximum
- d’une attaque matérialisée par une question
- de paragraphes correspondant à une idée ou un argument
Faciliter l’accès à votre information : êtes-vous clair ?
- Conservez une écriture simple sans jargon. Préférez l’essentiel au superflu
- Privilégiez les styles efficaces de 50 caractères comprenant un sujet, un verbe, un complément
- Trouvez le mot juste et adoptez un style direct au présent
- Privilégiez l’humain en présentant votre information sous forme d’anecdote
Les titres se veulent informatifs avec des mots clés optimisés pour le référencement et indicatifs pour être partagé sur les réseaux sociaux. Il joue le rôle d’hameçon du lecteur. Il devra attirer l’attention en étant original. Le titre est la partie plus importante. Il compte entre 8 et 10 mots c’est-à-dire entre 55 et 60 caractères espaces compris (45 sur mobile). Un titre doit être court, simple, prévisible et indépendant.
Les intertitres sont des titres intermédiaires. Ils facilitent et guident la lecture. Ils reprennent l’information essentielle. Ils sont essentiels pour le référencement naturel. Ils répondent aux mêmes règles que les titres.
Les polices recommandées sont Arial, Times New Roman et Verdana. Le gras est un style accepté, contrairement au souligné. Seuls les liens cliquables doivent apparaitre soulignés. Les phrases ne doivent pas être trop courtes c’est-à-dire entre 50 et 55 caractères. La mise en page doit être dégagée. Cependant le texte ne doit pas être justifié. Attention aux trop nombreuses animations qui peuvent créer de la confusion.
Les différents niveaux de lecture sont :
- le chapô, qui résume l’article
- les paragraphes, qui contiennent l’idée à développer
- Les intertitres, qui doivent être utilisé avec parcimonie
- Les liens, qui doivent se situer dans le corps du texte et en bas de page
Facilitez la lecture de votre article en insérant des paragraphes, des intertitres, des images, des vidéos, des liens le style gras sur les mots les plus importants, les listes à puces et les numéros, et les blocs de citation.
Embarquez du contenu à votre histoire tel que :
Des vidéos, du son
Des cartes, du streetview
Des tweets, des posts Facebook
Des slideshares
N’oubliez pas de vérifier le contenu avant l’embarquer et valoriser les sources. N’hésitez pas à intégrer le contenu de vos ambassadeurs.
Les images et les vidéos sont consultées 2 à 10 plus que du texte. Veillez à bien titre, légender et décrire vos images.
Le rôle des liens hypertextes : c’est quoi ?
Le lien doit faire gagner du temps à vos lecteurs. Il nuance, confirme ou complète l’information avec d’autres informations. Il permet de sourcer une information. Il rappelle un contexte, un historique. Il met en valeur le travail dans le temps. Un bon lien est vérifié et fonctionne. Il est enrichissant, prévisible, formulé avec des mots clés, pertinent. Il apporte quelque chose à l’internaute (de l’information complémentaire, de la vidéo, des images, de l’infographie, un exemple concret, un site de référence, des ressources à télécharger, un mode d’emploi). Il doit être clair et efficace. Il facilite le clic et donne envie. Il est présenté avec des formules explicites dans des phrases génériques. Il contient des groupes des mots ou bien une phrase entière. Il est situé en fin de paragraphe ou en fin de page, mais jamais dans le chapo !
- Le lien ancre contient un texte qui le supporte. Il indique à Google et à l’ »internaute le contenu attendu. Il est présenté sous forme d’expression descriptive. Il se situe en fin de paragraphe et sur des mots clés.
- Les liens internes correspondent à des 2 pages du site. Ils doivent s’ouvrir dans la même fenêtre pour développer le maillage interne.
- Les liens externes abordent une thématique proche ou renvoient vers un site institutionnel. Ils doivent s’ouvrir dans une nouvelle fenêtre.
- Les liens structurels se situent dans la structure du site comme le header, le footer, ou bien le menu.
- Les liens contextuels sont des liens situés dans le contenu de la page. Attention aux liens brisés qui créent des pages d’erreur 404.
Faites un inventaire de vos contenus ! Relevez tous les contenus produits et qui doivent être pris en compte. L’objectif de cet inventaire est de pouvoir décider quels contenus conserver, supprimer, améliorer ou restant à produite
Ecrivez pour le référencement naturel !
Le SEO (Search Engine Optimization) améliore votre classement dans les moteurs de recherche. Par conséquent le trafic de votre site va augmenter et générer du trafic qui convertit.
Pour rappel : un moteur de recherche lit les informations sur le web et les indexe. Il explore le contenu de votre 1ère page et l’envoie à Google. Il va sur les liens présents, analyse les pages de destinations et les envoie à Google. Google fait jouer différents algorithmes : Panda, Penguin, Hummingbird.
Les critères retenus pour le référencement naturel :
- La technique, le contenu et la popularité
- Historique de votre navigation
- Historique de recherche
- La recherche des autres internautes
- Les réseaux sociaux
- La géolocalisation
Google est un moteur de recherche incontournable en France. Il est la 1ère source de trafic et est notre 1er lecteur. 93% des français l’utilisent contrairement à 80% aux USA.
Respectez la règle des 4 C : CODE + CONTENU + CONCEPTION + CELEBRITE
La balisedoit être cohérente, courte, explicite, et unique. Elle est construite avec les mots les plus importants. La baliseoptimise le taux de clic. Elle contient entre 160 à 230 caractères. Google favorise les anciens noms de domaines. Les URLs doivent être claires et personnalisées. L’attribut doit être renseigné pour chaque image. Attention Google ne lit pas les vidéos. Créez un cocon sémantique avec un nuage de mots clés. Les mots-clés peuvent être répétés 4 ou 5 fois. Le cocon sémantique informe que les questions de vos internautes, les réponses que vous leur apporter, les pages optimisées par un mot-clé et la page N-1 qui correspond à la longue traîne.
Où placer vos mots-clés ?
- Dans la balise Dans la balise qui correspond au titre de l’article
- Dans le 1er paragraphe
- Dans l’URL
- Dans l’attribut
- Dans les intertitres H2 et H3
- Dans la balise
Optimisez votre netlinking en vérifiant que votre site a de bons liens externes grâce à la Search Console de Google.
Les moteurs de recherche apprécient également votre popularité sur les réseaux sociaux : raison de plus pour gagner plus de fans, et plus de followers !
Travaillez vos landing pages (pages d’atterrissage). Leurs objectifs est de convertir, d’acquérir, d’être visible, d’augmenter le trafic. Elle transforme le visiteur en prospect et donc en client.
Votre landing page doit contenir :
- Un titre accrocheur
- Un bouton « Call to Action »
- Une vidéo de présentation
- Une image de qualité
- Des témoignages rassurants
- Des partages vers les réseaux sociaux
A vos claviers !
À propos : Aurélie Blondet
Aurélie, Webmaster depuis 2006. Je mets en pratique sur ce blog la formation que je suis depuis 6 mois. Cette formation au Marketing Digital m’a ouvert à de nouveaux moyens de communication.
