Utilisez-vous la vidéo pour promouvoir votre produit sur Pinterest ? Si ce n’est pas encore le cas, cela va l’être après avoir consulté cet article.
Les vidéos promotionnelles sur Pinterest font-elles partie de votre stratégie marketing ?
Si ce n’est pas le cas, sachez qu’elles devraient l’être! Il suffit de regarder les stats :
- Plus de 150 millions de personnes dans le monde sont actifs sur Pinterest chaque mois.
- 75% des utilisateurs de Pinterest disent qu’ils sont susceptibles de regarder des vidéos sur des sujets qui les intéressent.
- 67% des Pinners disent que la vidéo les incite à agir.
Ceci explique pourquoi il y a eu une augmentation de 60% des vidéos sur Pinterest au cours de la dernière année !
Cela présente évidemment une énorme opportunité d’approfondir et de découvrir exactement quels types de vidéos apportant le plus de succès. Ainsi, Pinterest a mené une étude sur 29 campagnes de vidéos promotionnelles qui ont eu lieu pendant la même période de quatre mois. Ils déclarent que leur analyse examinait « les taux d’achèvement et les modèles d’engagement ».
Jetons un coup d’œil sur leurs résultats et faisons le point sur comment apprendre à utiliser au mieux les vidéos promotionnelles sur Pinterest pour faire croître votre entreprise.
Comment faire croître votre entreprise sur Pinterest avec des vidéos promotionnelles
Comme mentionné ci-dessus, Pinterest a décidé de mener cette étude pour :
- Montrer une fois pour toutes l’utilité des vidéos promotionnelles introduites sur la plateforme l’année dernière,
- Aider les utilisateurs de Pinterest à mieux utiliser ce type de vidéo.
Les équipes de Pinterest se sont alors demandés : quel type de vidéos devrait partager les marques s’ils veulent exploiter les 67% des utilisateurs Pinterest déclarant que les vidéos Pinterest les poussent à agir ?
Les résultats ont été concluants et les deux types de contenu vidéo les plus performantes sont :
- Vidéos de storytelling
- Vidéos pratiques
Les vidéos Pinterest de Storytelling
Les vidéos de narration montrent un aspect plus personnel de la marque. Correctement élaborées, les vidéos de storytelling peuvent évoquer des émotions réelles… Quelque chose que de nombreuses campagnes de marketing standard ne peuvent tout simplement pas faire.
Hunter est un excellent exemple d’une marque qui a réussi à transmettre efficacement une histoire grâce à une vidéo promotionnelle sur Pinterest.
Il s’agit de la vidéo Pinterest utilisée pour lancer leur collection Core Concept de bottes de pluie colorées.
Et c’était un énorme succès. Leur potentiel de recherche de marque Pinterest a augmenté de 30%.
Il est ainsi conseillé de créer une vidéo storytelling si vous voulez :
- Mettre en évidence les attributs de marque
- Partager des nouveautés
- Lancer des produits
Pour mesurer le succès d’une telle vidéo, vous devez regarder :
- Le reach
- Le temps passé
- Les augmentations de la recherche de marque
Les vidéos Pinterest « How-to »
Comment faire des vidéos pour éduquer et apporter de la valeur ajoutée et des conseils au public.
Ce type de vidéo pratique est un excellent moyen de montrer votre produit ou service, mais c’est aussi une chance de vous positionner comme une autorité et une source bien informée.
Lowe a fait un excellent travail de création et de promotion de ce type de vidéo sur Pinterest.
Ils ont créé un contenu pratique pour montrer leur expertise en action. Les vidéos promues de Lowe ont permis aux utilisateurs de rénover leurs maisons … avec l’aide des produits de Lowe, bien sûr.
Ainsi, créez une vidéo de type « how to » si vous voulez partager:
- Un tutoriel
- Un moment éducatif
- Un process
Pour mesurer le succès d’une telle vidéo, vous devez mesurer :
- Taux d’engagement
- Temps passé
- Taux d’achèvement
Vidéo Pinterest sponsorisée : les bonnes pratiques
Pinterest est allé plus loin dans leur analyse des vidéos Pinterest sponsorisées.
L’étude a également déterminé les stratégies vidéo les plus efficaces de Pinterest, les voici :
Prioriser la qualité sur la longueur. L’analyse a montré que les taux d’achèvement vidéo sur Pinterest ne sont pas en corrélation avec la longueur de la vidéo.
Donc, peu importe si votre vidéo est courte ou longue aussi longtemps que c’est pertinent, engageant et convaincant.
Optimiser les actions et non les vues. Votre travail est de créer une vidéo qui parvient à attraper et à retenir l’attention des téléspectateurs dans les millisecondes où celle-ci défile à travers leur flux.
Comment faire ? Démarrer la vidéo en surprenant le spectateur avec quelque chose de lumineux, original et convaincant. Ajouter du texte à la vidéo. À moins que les spectateurs cliquent sur la vidéo, ils ne vont pas entendre le son. Donnez-leur donc le commentaire par le texte. Comme on peut le constater sur la vidéo promotionnelle du film La La Land.
Atteindre les personnes à différents moments du parcours d’achat
Les utilisateurs de Pinterest sont plus enclins à prendre des mesures par rapport au contenu qu’ils voient, que les utilisateurs sur d’autres plateformes.
Quelle fantastique opportunité pour une entreprise ! Vous avez simplement besoin de créer une belle vidéo de promo et y ajouter les épingles les plus engageantes pour cibler votre audience.
Facilitez la prise de décision de votre audience en leur apprenant davantage sur votre produit ou service.
Assurez-vous toutefois que les Pins continuent et complètent l’histoire lancée par la vidéo. Ils doivent les ramener vers votre site et les pousser à passer à l’action.
Pour conclure
L’efficacité du marketing vidéo social n’étant plus à prouver, la popularité (et le succès) des vidéos sponsorisées sur Pinterest n’est pas une surprise. Si vous ne profitez pas de cette occasion pour engager vos followers, vous pouvez être sûr que votre concurrence le fera.
Besoin d’inspiration ? Retrouvez toutes les vidéos promotionnelles inspirantes sur la chaine YouTube Pinterest for business.
Enfin, si vous souhaitez optimiser votre présence sur Pinterest ainsi que sur d’autres plateformes sociales comme un pro, pensez-vous former aux réseaux sociaux pour mieux comprendre leurs enjeux et défis.
