Après avoir mis en place la suppression des annonces sur la colonne de droite dans les résultats de recherche, Google teste désormais un nouveau format pour les annonces textuelles. Appelé les Expended Text Ads (Annonces textuelles étendues), ce nouveau format met à disposition des annonces avec des titres plus long.
Actuellement, une annonce est composée d’un titre limité à 25 caractères et 70 caractères au total (35×2) de description.
Dans ce test, Google AdWords propose un titre d’annonce étendu sur 2 lignes et plus de 80 caractères pour les lignes de description. Ce nouveau format vous permettrait d’acquérir plus de 47% d’espace supplémentaire sur le réseau de recherche.
Voici ci-dessous un screenshot proposant un Avant/Après des annonces avec ce nouveau format :
Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, un autre changement au sein des annonces est également en test : l’URL d’affichage. En effet Google permet aux annonceurs d’ajouter jusqu’à 2 sous dossiers après le nom de domaine pour renseigner d’avantage leur URL d’affichage. Dans cet exemple, l’annonceur a pu renseigner «/NewYorkCity» et «/Budget».
Ces nouvelles particularités d’annonces mises en test ont été conçues pour optimiser les annonces mobiles car désormais les recherches mobiles commencent à sérieusement concurrencer les recherches sur ordinateurs. En effet, le mobile représente désormais 65% du temps passé sur Internet.
Ce nouveau test entraine également des changements au sein de l’interface AdWords.
Voici les changements que vous pourriez voir au sein de votre interface :
– 2 champs pour le titre : composé de 30 caractères chacune
– 1 unique champ pour le texte descriptif de l’annonce : limité à 80 caractères
– Un nouveau champ disponible pour l’url d’affichage, permettant l’intégration de 2 sous dossiers, limités à 15 caractères chacun.
À l’heure actuelle, tout le monde n’a pas accès à cette nouvelle fonctionnalité. En effet, seul un nombre limité d’annonceurs aux États-Unis bénéficie actuellement de cette version BETA.
Selon des sources de Search Engine Land, Google a déclaré au sujet des Extended Text Ads :
“We regularly test different ad formats with the goal of providing useful information to users and driving even better results for advertisers. Beyond that, we don’t have anything to announce at this time.”
>> ‘Nous testons régulièrement différents formats d’annonces dans l’objectif de fournir des informations pertinentes aux utilisateurs et de générer de meilleurs résultats pour les annonceurs. Au-delà de cela, nous n’avons rien à annoncer à ce stade.’
Il est donc encore trop tôt pour savoir à quelle date ces tests seraient lancés et accessibles à tous.
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